"神醫(yī)違背祖訓(xùn)獻(xiàn)方""千年古法包治百病"——這些充滿神秘色彩的宣傳話術(shù)，是否曾讓你家老人心動(dòng)掏錢?

今年七月下旬，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布會(huì)撕開這些健康謠言的畫皮：所謂"祖?zhèn)髅胤?不過(guò)是統(tǒng)一腳本的營(yíng)銷套路，背后藏著年產(chǎn)值數(shù)十億的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。由此，“神醫(yī)宇宙”再次成為公眾關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　在眾多養(yǎng)生課視頻中，有一位“濟(jì)世名醫(yī)”打著中醫(yī)圣手的旗號(hào)，推銷所謂的“告別疾病延年益壽”秘方，宣稱全科醫(yī)生包治百病，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和投訴。

　　“濟(jì)世名醫(yī)”賣中藥飲片包治百病

這位“名醫(yī)”名為王國(guó)紅，現(xiàn)任陜西天春堂互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)院院長(zhǎng)，中國(guó)醫(yī)藥現(xiàn)代化權(quán)威專家，中西醫(yī)結(jié)合的實(shí)踐圣手、中醫(yī)名方秘方的傳承人、國(guó)際先進(jìn)醫(yī)學(xué)技術(shù)學(xué)科帶頭人、是享有盛名的全科大夫。但是這樣的名醫(yī)，在網(wǎng)絡(luò)上公開信息卻很少，除了陜西天春堂互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)院院長(zhǎng)被該公司人員認(rèn)可外，其他身份真實(shí)性則難以驗(yàn)證。

王國(guó)紅與中國(guó)中老年協(xié)會(huì)老年醫(yī)學(xué)委員會(huì)、全國(guó)老年慢性病幫扶計(jì)劃共同推出的大型健康科普類欄目岐黃五珍，她在欄目中擔(dān)任主講人。

聽過(guò)岐黃五珍內(nèi)容的人都知道 ，雖然是科普類欄目，但實(shí)際卻是在賣藥。紫河車、龍血樹葉等中藥飲片，在王國(guó)紅口成為包治老年慢性病的神藥，銷售的價(jià)格也高于市場(chǎng)同類產(chǎn)品。

岐黃五珍欄目中，紫河車被包裝成先天大藥，是先天之寶，專治后天之病。它生氣血、生陰陽(yáng)、生五臟六腑、生四肢百骸，生全身手續(xù)一個(gè)細(xì)胞，年齡越大、病越重，先天真元越少。全球唯一一個(gè)先天大藥之草紫河車，父及母血十月孕育先天之寶，專治后天之病，先天真元源源不斷，激活人體生命本源，打開人體健康通道。400部醫(yī)學(xué)名著、16位國(guó)醫(yī)國(guó)藥大師、25位諾貝爾獎(jiǎng)獲得者傾力推薦，讓全身細(xì)胞變年輕變強(qiáng)壯，從里到外煥然一新，52家權(quán)威機(jī)構(gòu)，上成例臨床效果驗(yàn)證，不管您是10年20年的三高、動(dòng)脈硬化、動(dòng)脈斑塊、心臟病、腦血管病，甚至血管已經(jīng)堵了百分之七八十，支架都下了四五個(gè)，還是常年的腰腿病痛，肢體四肢無(wú)力，走路拄拐，100注的距離都要歇三氣，不管您是哮喘、老肺病，三天兩頭輸液，冬天都出不了屋，還是肝腎疾病、腸道疾病，年老體虛一體多病，只要用上它們，收獲健康不成問(wèn)題。橫掃一切老年慢性疾病。

　　對(duì)于龍血樹葉的功效包裝，王國(guó)紅也是不遺余力，將之稱為生物手術(shù)刀，對(duì)甲狀腺結(jié)節(jié)、腫瘤、癌癥、肝囊腫、肺結(jié)節(jié)、慢阻肺、白肺、膽結(jié)石、腎結(jié)石、膽囊息肉、腸息肉、淋巴結(jié)節(jié)、乳腺結(jié)節(jié)、子宮肌瘤、前列腺、骨質(zhì)增生、三高(高血壓 高血糖 高血脂)頭暈、頭疼、心腦血管疾、等多種疾病效果顯著。

　　按照相關(guān)政策要求，中藥飲片按照處方藥進(jìn)行管理，處方藥廣告不能通過(guò)大眾媒體傳播。因此，不得通過(guò)藥品網(wǎng)絡(luò)交易第三方平臺(tái)對(duì)中藥飲片進(jìn)行廣告宣傳。

　　監(jiān)管部門面對(duì)舉報(bào)不立案

　　早在2017年，國(guó)家新聞出版廣電總局就發(fā)文要求停止播出違規(guī)虛假醫(yī)藥廣告，相關(guān)部門也開展整治行動(dòng)，查處多起典型案例。在監(jiān)管打擊下，“神醫(yī)”廣告在電視上有所收斂，可他們并未就此收手，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻、電商、社交媒體平臺(tái)。

　　如今，岐黃五珍借助技術(shù)在私域社群里傳播，利用老人信息差和病急亂投醫(yī)心理，灌輸藥品神奇功效，吸引他們購(gòu)買，已經(jīng)涉嫌違法。

　　但是，西安市未央?yún)^(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門工作人員對(duì)舉報(bào)人表示，陜西天春堂互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)醫(yī)院發(fā)展有限公司已經(jīng)在五月份停止了該業(yè)務(wù)，未發(fā)現(xiàn)其虛假宣傳坑老證據(jù)，決定不予立案。

　　既然該公司從事過(guò)該業(yè)務(wù)，為何執(zhí)法檢查時(shí)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)呢？舉報(bào)人帶著疑問(wèn)向未央?yún)^(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門工作人員提出問(wèn)題，如果沒(méi)有證據(jù)需不需要舉報(bào)人提供，有沒(méi)有接收證據(jù)郵箱？

　　對(duì)此，該工作人員表示，如果不認(rèn)可處理結(jié)果，可以繼續(xù)投訴。甚至還以我只是告知你為結(jié)束語(yǔ)掛斷電話。

　　作為當(dāng)事方陜西天春堂互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)醫(yī)院發(fā)展有限公司，并沒(méi)有否認(rèn)是岐黃五珍欄目制作方，該公司人員在電話中表示，項(xiàng)目不賺錢，早在今年六月份就停掉了。

　　利益鏈條環(huán)環(huán)相扣亟待監(jiān)管

　　“濟(jì)世名醫(yī)”背后，是一條完整且隱蔽的利益鏈。從生產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、銷售商，到影視制作公司、廣告公司，再到播出平臺(tái)，各個(gè)環(huán)節(jié)緊密勾結(jié)。藥企提供產(chǎn)品，銷售商負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣，影視制作公司和廣告公司則精心包裝“神醫(yī)”與“神藥”，打造虛假宣傳內(nèi)容，私域平臺(tái)、電視臺(tái)等播出平臺(tái)為利益大開方便之門，讓這些虛假?gòu)V告得以堂而皇之出現(xiàn)在觀眾眼前。

　　面對(duì)“藥品保健品坑老”的亂象，國(guó)家市場(chǎng)總局在五月就已經(jīng)啟動(dòng)了專項(xiàng)整治行動(dòng)，并在七月份與中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)一起發(fā)現(xiàn)提醒，防止更多的老人被坑。

　　由此，我們有理由希望監(jiān)管部門需持續(xù)加強(qiáng)對(duì)各類媒體平臺(tái)廣告的監(jiān)管力度，提高違法成本，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳行為。而不是袒護(hù)和包庇企業(yè)，為其違法開綠燈行方便之門。

　　作為老年人，要提高自我保護(hù)意識(shí)，不輕易相信陌生人的健康宣傳，不盲目購(gòu)買來(lái)源不明的藥品、保健品。在選擇醫(yī)療服務(wù)和健康產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)咨詢正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和專業(yè)醫(yī)生的意見。同時(shí)，子女也應(yīng)多關(guān)心老人健康，加強(qiáng)健康知識(shí)科普，幫助老人辨別真?zhèn)巍?/p>