自5月底，哈弗猛龍燃油版上市，“棱角美學(xué)”在這個(gè)夏天格外矚目。哈弗大狗（參數(shù)丨圖片）2026款上市首月即銷量破萬；進(jìn)入8月，哈弗猛龍又緊湊迎來了2026款的上新。

哈弗品牌3個(gè)月連發(fā)3款方盒子，市場(chǎng)熱度可見一斑。與此同時(shí)，長(zhǎng)城汽車旗下坦克品牌，也在用銷量論證方盒子的“走俏”。

7月初，坦克品牌發(fā)布銷量數(shù)據(jù)：截至6月30日，坦克全系車型全球累計(jì)銷量突破70萬輛大關(guān)。

70萬輛坦克列隊(duì)何其磅礴？ 以現(xiàn)象級(jí)車型坦克300為例（車長(zhǎng)4.75米），首尾相連可綿延3325公里——近乎一場(chǎng)穿越南北的遠(yuǎn)征，足以從黑龍江畔一直排到珠江北岸。

一個(gè)小眾汽車品類，以不到5年的時(shí)間完成70萬輛的市場(chǎng)銷量。在全球汽車工業(yè)的歷史長(zhǎng)河里，這一數(shù)字或許并不傳奇，但其所昭示的，是中國硬派越野從小眾圈層突圍、走向大眾消費(fèi)舞臺(tái)的逆襲征途，更是一部中國品牌在專業(yè)越野領(lǐng)域的技術(shù)自強(qiáng)史。

當(dāng)然，中國越野的榮耀并不專屬于長(zhǎng)城汽車。但得益于其越野基因的厚積和在坦克產(chǎn)品上的薄發(fā)，可以說，是長(zhǎng)城汽車激活了中國的越野市場(chǎng)，引領(lǐng)了方盒子越野車如今的消費(fèi)風(fēng)潮。

01 方盒子的中國風(fēng)起

作為自主品牌的先行者之一，1996年，長(zhǎng)城汽車第一輛迪爾皮卡下線，此后賽鈴、風(fēng)駿等皮卡車型相繼熱銷，直到2011年哈弗H6橫空出世、成就了國內(nèi)城市SUV的銷量傳奇，長(zhǎng)城汽車的越野基因隨市場(chǎng)增長(zhǎng)得到了持續(xù)沉淀。

2020年9月25日，繼哈弗H6大熱后，長(zhǎng)城汽車再度創(chuàng)新品類，推出首款方盒子——哈弗大狗，以“3/4刻度座駕”為概念，填補(bǔ)了城市SUV與硬派越野車之間的空白。

這款車以大量平直線條和棱角勾勒外觀，并以圓形大燈、梯形設(shè)計(jì)等元素，搭配較高的離地間隙，進(jìn)一步強(qiáng)化了其方盒子造型帶來的硬派越野感。一經(jīng)上市，哈弗大狗便受到用戶市場(chǎng)的積極響應(yīng)。

僅僅2個(gè)多月之后，長(zhǎng)城汽車又推出硬派越野新車坦克300，以20 萬元級(jí)的價(jià)位為用戶帶來比肩豪華品牌的舒適性和靜謐性，刷新了消費(fèi)者對(duì)硬派越野車型的認(rèn)知，進(jìn)一步引爆市場(chǎng)：不僅銷量持續(xù)霸榜，其方盒子造型的硬派風(fēng)格更引發(fā)破圈效應(yīng)，不僅一度在用戶市場(chǎng)“一車難求”，更直接帶動(dòng)中國自主品牌掀起一輪硬派越野的集體跟風(fēng)潮。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，迄今已有超10家自主品牌密集推出30余款方盒子SUV，價(jià)格覆蓋十萬級(jí)至百萬級(jí)全區(qū)間。

一直以來，越野車市場(chǎng)都是獨(dú)立且小眾的存在，幾乎被外資或合資品牌所“壟斷”，而如今，自主品牌多方涌入后，硬派越野終于撕下“小眾玩具”的標(biāo)簽，成功切入大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

02 方盒子為何俘獲人心

從上世紀(jì)80年代日系、美系硬派越野向城市風(fēng)格演化，再到長(zhǎng)城汽車引領(lǐng)中國城市SUV衍生出越野品類、引爆越野市場(chǎng)，方盒子車型似乎完成了一場(chǎng)時(shí)尚輪回。熱潮背后，其吸引力究竟何在？

對(duì)此，長(zhǎng)城汽車造型中心設(shè)計(jì)總監(jiān)Andrei Trofimtchouk分析，按照“審美的周期性重置”心理感知規(guī)律，大眾對(duì)長(zhǎng)時(shí)間流行的流線平滑、型面精巧、造型簡(jiǎn)潔的主流乘用車審美疲勞，恰恰為哈弗大狗、坦克300等方盒子車型的差異化設(shè)計(jì)創(chuàng)造了市場(chǎng)窗口。

而方盒子本身蘊(yùn)含的視覺安全感和空間實(shí)用性，也為用戶帶來了可觀的情緒價(jià)值。但這一設(shè)計(jì)風(fēng)格能在中國掀起大眾熱潮，更深層動(dòng)因在于城市化的政策紅利。

長(zhǎng)城汽車設(shè)計(jì)總監(jiān) Andrei Trofimtchouk

Andrei分析，中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程中大規(guī)?；◣淼膶掗煹缆泛屯晟粕鐓^(qū)配套，讓用戶駕駛更大體積車型的自由度顯著提升。對(duì)比之下，街道相對(duì)狹窄、停車空間緊張的日本和歐洲市場(chǎng)，小型車始終占據(jù)主流。路權(quán)空間，無形中決定了審美土壤。

03 方盒子還會(huì)過時(shí)嗎

水能載舟，亦能覆舟。審美疲勞可以成就方盒子的大眾流行，也同樣是方盒子持續(xù)流行的魔咒。當(dāng)前方盒子市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，同質(zhì)化設(shè)計(jì)引發(fā)的審美疲勞已經(jīng)成為行業(yè)隱憂。作為這一風(fēng)潮的引領(lǐng)者，長(zhǎng)城汽車也在思考方盒子的差異化設(shè)計(jì)路線。

長(zhǎng)城汽車造型中心高級(jí)設(shè)計(jì)師楊雋透露，品類創(chuàng)新是長(zhǎng)城汽車應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的突圍策略，在造型領(lǐng)域同樣如此。造型中心內(nèi)部，從已有方盒子造型品類中持續(xù)挖掘創(chuàng)新潛能、開展深度品類創(chuàng)新的工作早已在進(jìn)行。坦克700及坦克400的機(jī)甲風(fēng)格分化，就是創(chuàng)新的一種落地形式。

但事實(shí)上，長(zhǎng)城汽車對(duì)越野車的定義，不僅體現(xiàn)在對(duì)方盒子外形的傳承式創(chuàng)新上，也包含了對(duì)內(nèi)飾設(shè)計(jì)的獨(dú)特思考。

長(zhǎng)城汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)總監(jiān) Kris Oldham 介紹，實(shí)用性和舒適性是長(zhǎng)城汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)不變的準(zhǔn)則。內(nèi)飾的設(shè)計(jì)理念，需要配合車型整體定位，例如為呼應(yīng)方盒子的硬朗外型風(fēng)格，內(nèi)飾會(huì)采用一些直線型、方型的設(shè)計(jì)元素，但總體上，確保實(shí)用和舒適才是最重要的。

這樣的設(shè)計(jì)思路，也反映在了坦克“鐵漢柔情”的品牌價(jià)值主張上。上市4年多以來，坦克全系產(chǎn)品以專業(yè)越野和豪華駕乘為特征，一改過往硬派越野內(nèi)飾在舒適性方向的弊端，才真正將越野的樂趣平權(quán)帶給了更多用戶。

04 方盒子的未來美學(xué)

事實(shí)上，方盒子SUV半個(gè)世紀(jì)的演進(jìn)軌跡，不單是一部造型美學(xué)的輪回簡(jiǎn)史，也折射了汽車從功能工具向生活載體的深刻蛻變。

在中國這片熱土，方盒子精準(zhǔn)契入了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、多功能性與多元生活場(chǎng)景的渴求，在城市通勤的精致與野外探索的豪情間找到了完美契合點(diǎn)。

“可城可野”生活哲學(xué)的熾熱向往，本質(zhì)是對(duì)其內(nèi)蘊(yùn)的真實(shí)感、可靠性與拓展力的集體共鳴。這宣告了“實(shí)用美學(xué)”的強(qiáng)勢(shì)復(fù)興——只要人類對(duì)空間效率、全能實(shí)用與堅(jiān)固形象的需求不息，方盒子的生命力便永不枯竭。

面向未來，長(zhǎng)城汽車設(shè)計(jì)總監(jiān) Carlos Arroyo Turon 主張以“產(chǎn)品思維”打破“造型風(fēng)格”的單一維度美學(xué)設(shè)計(jì)。他認(rèn)為，車型的設(shè)計(jì)除了外觀的獨(dú)特性，更應(yīng)該考慮與新一代的數(shù)字化用戶建立情感鏈接——借助智能化的新技術(shù)，拓展車輛的可玩性和社交屬性，突破工具屬性和視覺美學(xué)的設(shè)計(jì)邊界——為用戶構(gòu)建全感官沉浸的車生活美學(xué)。

長(zhǎng)城汽車設(shè)計(jì)總監(jiān) Carlos Arroyo Turon

未來的方盒子，將以舒適空間為硬核基底，以無處不在的智能為神經(jīng)中樞，以全維駕乘享受為感知觸點(diǎn)，成為“實(shí)用美學(xué)”的終極載體。這不僅是經(jīng)典功能的傳承，更是其靈魂的智能化躍遷：從單純的“可靠工具”，進(jìn)化為蘊(yùn)藏想象力、可無限連接與更具人文溫度的“移動(dòng)生活空間”。

可以想象，在未來，方盒子會(huì)以最硬朗的形態(tài)，承載著最前瞻的科技與最細(xì)膩的關(guān)懷，持續(xù)托舉中國消費(fèi)者對(duì)美好生活的憧憬，也必將重新定義城市越野美學(xué)的未來坐標(biāo)。

方盒子，正在加速駛向充滿想象的新旅途。