這幾天，內(nèi)蒙古烏蘭哈達火山景區(qū)打人事件引爆輿論。
事情的經(jīng)過并不復雜。
8月19日，該景區(qū)68歲保潔員因為勸說游客不要將用于拍攝道具的煙霧棒隨意丟棄，遭到多名游客圍毆。
事件被曝光后，輿論紛紛譴責動手的游客，當?shù)貓?zhí)法部門也及時表態(tài)要嚴懲行兇者。
然而勁旅君卻從整個事件中，看到一些大眾旅行不一樣的變化。

01
烏蘭哈達火山景區(qū)打人事件中，大家忽略了一個小細節(jié)。
其實游客隨地遺棄的絕非普通垃圾，而是一種煙霧棒。
你可能好奇，游客在景區(qū)拿著這玩意干啥？
這就要說到該景區(qū)的特別之處了。
烏蘭哈達火山景區(qū)，是一家以火山為特色的觀光景區(qū)。由于火山噴發(fā)后形成的特殊地理地貌，酷似科幻大片中荒寂的火星表面，吸引很多游客來到這里拍攝地球版的“火星漫步”。
而游客想要實現(xiàn)“火星漫步”的感覺，需要兩個非常重要的道具：宇航服和煙霧棒。
前者讓游客COSPLAY登陸火星的宇航員，后者則模擬火星火山噴發(fā)時形成的繚繞煙霧，營造出更為逼真的氛圍感。
看起來似乎一切并沒有什么不妥。
但問題在于，隨著景區(qū)在社交媒體爆火，吸引來大量游客“火星漫步”，大家穿著宇航服拍照倒沒什么，而當越來越多人點燃煙霧棒的時候，麻煩就出現(xiàn)了。
一方面，大量煙霧棒的點燃讓整個景區(qū)彌漫在五顏六色的煙霧中，這些煙霧不但嚴重影響觀景視野，而且氣味嗆鼻辣眼，經(jīng)常是這邊游客拿著煙霧棒拍得熱火朝天，那邊游客被熏得罵罵咧咧狼狽逃竄。
另一方面，很多游客在拍完照片之后，就將燃盡的煙霧棒隨意丟棄，結(jié)果就是景區(qū)原本酷似火星表面的地面上橫七豎八丟滿了廢棄煙霧棒，看起來甚是倒胃口。
早在保潔員被打之前，烏蘭哈達火山景區(qū)就已經(jīng)因為煙霧棒影響他人觀光體驗以及隨意丟棄破壞環(huán)境在社交媒體上引發(fā)多輪爭議。
但在勁旅君看來，這些爭議的核心點，既不是游客不文明行為，也不是景區(qū)管理不當，背后深層次原因在于，越來越多年輕人開始對出片式旅行感到疲憊與厭惡，甚至對于因為在旅行中刻意追求出片而引發(fā)的一系列負面事件感到反感與抵觸。
出片式旅行正在被年輕人悄悄拋棄。
02
出片式旅行，顧名思義，就是一切以拍出最美照片為核心任務的旅行。
秉持這一理念的人也被戲稱之為“出片黨”。
出片黨的旅行邏輯非常簡單，既然我旅行到了這個地方，就一定要留下一些我來過這里的痕跡，而且還要是能夠?qū)ν忪乓淖蠲赖暮圹E。
甚至不管旅行體驗本身好不好，景區(qū)目的地實際上美不美，這些都不重要，只要不影響我出片，一切都可以忍受。
“毛坯的旅行，精裝的朋友圈”——社交媒體上此前流行的這句話，就是對出片黨這一心態(tài)最精準的詮釋。
出片式旅行本質(zhì)上還是大眾追求旅游消費高性價比的一種典型體現(xiàn)。
站在出片黨視角來看，我好不容易湊到一個假期、千辛萬苦攢了一筆旅游經(jīng)費，一定要讓這趟旅行物有所值，甚至物超所值。
拍出能夠在朋友圈炫耀的好照片無疑就是最直接、最高效的方法之一。
這些年社交媒體的推波助瀾，是讓出片式旅行大行其道的催化劑之一。
大家仔細回憶一下，小紅書最初是怎么爆火的？
還不是因為總有人能夠發(fā)現(xiàn)一些能夠出片的刁鉆機位。
正是依靠這一實用的功能，小紅書在前兩年一躍超越窮游馬蜂窩，成為年輕人旅行消費決策的新當紅工具，特別是在旅行途中，當年輕人來到一個景區(qū)，首先要做的不是去了解景區(qū)的過往歷史，也不是關(guān)注自然人文，而是打開小紅書找網(wǎng)紅出片機位。
由此在過往兩年，尤其是疫情期間締造了一大批網(wǎng)紅景區(qū)及打卡點。
國內(nèi)景區(qū)的刻意迎合是刺激出片式旅行的另一大催化劑。
不少景區(qū)發(fā)現(xiàn)如果在景區(qū)挖掘一批網(wǎng)紅出片機位，就能夠吸引大批游客蜂擁而至。
于是景區(qū)開始邀請、鼓勵達人、KOL在景區(qū)多點拍攝，找尋容易出片且出圈的拍攝機位；景區(qū)還開始有意引入網(wǎng)紅打卡裝置來人為制造出片機位。
前兩年流行的“我在XXX很想你”的路牌、拍出天空之境的倒影設(shè)施莫過于此。
出片式旅行自此加速爆火，還衍生出“一生都在追求出片的中國女人”這樣的網(wǎng)絡(luò)熱梗。
只不過，紅紅火火的出片式旅行，怎么就突然被這么多年輕人拋棄了呢？
03
出片式旅行的崩塌，早在幾年前就開始。
這期間至少經(jīng)歷過兩次標志性的大事件。
2021年底，小紅書濾鏡門事件本質(zhì)上就是年輕人對出片式旅游的一次集體抗爭。
小紅書上大量出現(xiàn)的各地網(wǎng)紅打卡出片機位，是需要特定角度、特定設(shè)備、特定時間、特定條件、特定模特等諸多特定元素疊加之后才能拍出的特定大片。
當無數(shù)年輕人被這些特定大片吸引而去之后，卻發(fā)現(xiàn)自己被欺騙，甚至是戲耍，于是憤怒的他們開始不斷揭穿各類網(wǎng)紅打卡地的濾鏡外衣。
這一舉動不但導致一大批網(wǎng)紅景點覆滅，而且還在輿論場上引發(fā)“中國年輕人到底需要一場怎樣的旅行”的大討論。
2024年起，各大景區(qū)封殺商業(yè)旅拍則是對出片式旅游的又一次全線絞殺。
因為越來越多景區(qū)感受到來自商業(yè)旅拍流量的瘋狂反噬。
一方面，這些商業(yè)旅拍機構(gòu)從某種意義上，將景區(qū)切割成大小不同的商業(yè)出片區(qū)域，由它們牢牢占據(jù)最佳出片機位，只提供給旅拍客戶使用，反而大肆排擠想要拍照留念的普通游客。這一舉動不但引發(fā)游客不滿，而且變相將景區(qū)運營方架空，讓其從操盤手淪落為旅拍場景維護工。
另一方面，商旅旅拍的大肆橫行，讓熱衷出片式旅行的游客對于景區(qū)的認知和理解產(chǎn)生巨大變化。很多游客不自覺間將景區(qū)當成了一個巨大的攝影棚，在這里只有攝影師、拍攝機位與拍攝模特。至于游客自己到底在景區(qū)看了什么，一問三不知。
以內(nèi)蒙古烏蘭哈達火山景區(qū)為例，隨便打開一個社交媒體平臺，輸入景區(qū)名稱，你所能看到的只有千篇一律的網(wǎng)紅機位打卡照。大量帖子都是在討論景區(qū)出片機位哪個更好，旅拍機構(gòu)哪家服務更棒，涉及景區(qū)本身游玩體驗的內(nèi)容大幅銳減。
這進一步加劇了年輕人對出片式旅行的抨擊與反思。
為了出片就可以大肆破壞景區(qū)環(huán)境嗎？
旅行難道就是為了最終多拍幾張照片？
旅行對于我們的終極意義到底是什么？
……
隨著這樣的討論越來越多，年輕人對于出片式旅行的批判逐漸走向高潮。
04
越來越多年輕人正在拋棄出片式旅行，他們開始將目光和精力投入到旅行本身的體驗。
一個有趣的信號，那就是在社交媒體上懷念窮游馬蜂窩長圖文內(nèi)容的聲音與日俱增。
這些年輕人希望能夠從別人高質(zhì)量的旅行游記中提取引發(fā)自己共鳴的旅行靈感，而不僅僅是找到幾個容易出片的網(wǎng)紅打卡機位。
需要強調(diào)的是，他們并不拒絕出片，但是拒絕為了出片而出片。
他們更在于旅行途中拍攝的這張照片對于自己的特殊意義。
這可能不是一張精修過的照片，甚至是一張從出片角度來看，無論角度、光線，還是人物、背景都很糟糕的圖片。
但這卻是一張在他的旅行過程中充滿故事的圖片。
有人在社交媒體上討論烏蘭哈達火山景區(qū)的帖子下留下三張自己在海外火山群游覽時拍攝的照片并留言稱，游客為了出片污染環(huán)境，對火山本身的執(zhí)念為O，這樣的火山旅行很可悲。相較而言，我在危地馬拉探索火山時，向?qū)o每個人發(fā)一個垃圾袋，當這個垃圾袋在游覽火山途中被填滿后，可以獲得一個紀念禮物，這樣的火山旅行才是值得被紀念的。
勁旅君認為，烏蘭哈達火山景區(qū)保潔員被打事件以及由此引發(fā)的大眾反思是一個鮮明標志。
在未來的某個時間點，國內(nèi)反出片式旅行聲浪將迎來一個巨大的高潮。
本質(zhì)上還是因為當下年輕人旅游消費理念再次發(fā)生迭代。
中國正在逐步進入日本學者三浦展在《孤獨社會》一書中提出的“第四消費時代”，在這一階段，大眾消費最大的特征是不再盲目從眾，在消費上尋求一致性，而是追求更環(huán)保、更溫和、更簡約、更適合自己的生活方式。而且這一階段大眾消費不再以最大限度滿足自己的利己主義為主，而是會兼顧他人需求的利他主義。
這是大眾旅游消費理念的一次重大進步，同時也是國內(nèi)旅游業(yè)迎來的一次新機遇，值得高度關(guān)注。