文娛商業(yè)觀(guān)察

文/德黑蘭

意料之內(nèi)，情理之中，動(dòng)漫短劇市場(chǎng)更熱鬧了。

8月15日，在巨量引擎與火山引擎聯(lián)合舉辦的“漫劇星河 智繪芯穹”2025互動(dòng)影視雙擎聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下沙龍上，抖音版權(quán)中心高調(diào)發(fā)布了三項(xiàng)全新漫劇扶持政策，包括番茄IP授權(quán)改編漫劇合作、成片內(nèi)容框架保底合作、頭部精品漫劇單部采買(mǎi)合作。

其中在番茄IP授權(quán)改編上，抖音版權(quán)中心強(qiáng)調(diào)會(huì)對(duì)外開(kāi)放6萬(wàn)+部番茄小說(shuō)網(wǎng)文原創(chuàng)IP，改編后的成品漫劇可上線(xiàn)至集團(tuán)多渠道分發(fā)，抖音會(huì)將全渠道免付費(fèi)凈收益的90%分成給到版權(quán)方。

此舉，不可謂不大手筆。

而在正式發(fā)布此次漫劇扶持新政前不久，慣信奉“大力出奇跡”的字節(jié)已經(jīng)在動(dòng)漫短劇市場(chǎng)上攪起了層層波瀾，于8月初連續(xù)發(fā)布的兩張“破峰”海報(bào)，更如平地一聲驚雷起，讓“動(dòng)漫短劇才是下一個(gè)造富風(fēng)口”的論調(diào)更加甚囂塵上。

不過(guò)，闊綽的不只有字節(jié)一家。

B站今年6月針對(duì)動(dòng)畫(huà)短劇推出的扶持政策“覺(jué)醒計(jì)劃”，面向UP主、MCN和動(dòng)畫(huà)短劇相關(guān)公司提供30%至100%的成本覆蓋，最高分成也高達(dá)80%。幾乎同一時(shí)間，快手也先后啟動(dòng)了“漫劇星漫計(jì)劃”和“暑期超燃漫劇季”活動(dòng)，通過(guò)流量?jī)A斜與成本補(bǔ)貼雙重賦能創(chuàng)作者。

平臺(tái)群雄逐鹿，中文在線(xiàn)、點(diǎn)眾科技、魔方等頭部短劇制作公司同樣紛紛加大了對(duì)動(dòng)漫短劇的投入力度。

資本向來(lái)都是無(wú)利不起早，而其流向也往往最能預(yù)示未來(lái)商機(jī)的脈絡(luò)，只是，動(dòng)漫短劇當(dāng)真值得這般下注嗎？

事出必有因

從2023年12月的2000萬(wàn)，到今年6月的2.1億，紅果短劇的月活用戶(hù)成長(zhǎng)曲線(xiàn)，清晰映射了短劇從“市場(chǎng)風(fēng)口”到“長(zhǎng)坡厚雪”的跨越式蛻變軌跡，而隨著“短劇APP月活首次超越長(zhǎng)視頻APP”被紅果做成現(xiàn)實(shí)，短劇的吸引力與戰(zhàn)略?xún)r(jià)值也被全行業(yè)深度認(rèn)可。

于是乎，不僅是愛(ài)優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)躬身入局，就連淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)，百度、華為、小米、360等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，也接踵跨界入場(chǎng)，將其作為提升用戶(hù)留存時(shí)長(zhǎng)、放大商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵突破口。

今年5月，與抖音集團(tuán)宣布成立“短劇版權(quán)中心”前后腳，百度高調(diào)上線(xiàn)了自己的首個(gè)免費(fèi)短劇APP“好看免費(fèi)短劇”，正式向紅果短劇下戰(zhàn)貼。緊隨其后，騰訊也加快了追趕的腳步，對(duì)標(biāo)紅果短劇，于6月再推出了一款主打免費(fèi)模式的短劇小程序“短劇”。

當(dāng)一場(chǎng)全民短劇競(jìng)賽浩浩蕩蕩地席卷開(kāi)來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)壓力也如疾風(fēng)驟雨般襲向所有人，想要在這一背景下寫(xiě)出性感的新故事，相比在紅海里廝殺，去藍(lán)海里生長(zhǎng)，或許是更為明智和高效的選擇。

巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，早在2024年第四季度，動(dòng)漫短劇的觀(guān)看人次就已突破20億，付費(fèi)規(guī)模也達(dá)到了2600萬(wàn)。到了今年4-7月間，劇目供給量以83%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)容，而播放量與點(diǎn)贊量更是分別實(shí)現(xiàn)92%、105%的復(fù)合增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)年內(nèi)將突破200億量級(jí)。

不僅如此，近半年漫劇流水規(guī)模翻12倍，廣告投放與自然流呈現(xiàn)雙爆發(fā)趨勢(shì)。其中累計(jì)跑量消耗超500萬(wàn)的動(dòng)態(tài)漫達(dá)10部，品類(lèi)整體消耗規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，TOP1劇目消耗已突破千萬(wàn)；沙雕漫同樣表現(xiàn)亮眼，測(cè)出率達(dá)34%，僅憑投廣即可盈利，成長(zhǎng)空間巨大。

與之呼應(yīng)，市場(chǎng)上接連涌現(xiàn)出了一個(gè)個(gè)亮眼的爆款案例。

《九尾狐男妖愛(ài)上我》《我在末日當(dāng)僵尸》抖音端播放量分別高達(dá)1.9億、1.9億、《我獨(dú)自拯救反派》吸引到4.5萬(wàn)名B站用戶(hù)付費(fèi)“充電”、《煉氣練了三千年》全平臺(tái)累計(jì)收益接近800萬(wàn)元、《我能回溯時(shí)間》抖音端原生充值超500萬(wàn)元……

一腳踩著三個(gè)風(fēng)口

今年3月，抖音在“漫劇星河”巨量引擎漫劇創(chuàng)作與商業(yè)主題交流會(huì)上曾預(yù)判：2025年將迎來(lái)漫劇的黃金窗口期，率先布局者有望搶占市場(chǎng)先機(jī)、收獲行業(yè)發(fā)展紅利。

現(xiàn)在看來(lái)，市場(chǎng)走勢(shì)也正在朝著這個(gè)判斷的方向演進(jìn)。

但其實(shí)，動(dòng)漫短劇的崛起，并不令人意外。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)預(yù)估，2024年泛二次元用戶(hù)達(dá)5.03億，接近網(wǎng)民規(guī)模的一半，2024年中國(guó)泛二次元及周邊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5977億元。同時(shí)《2024—2029年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告》指出，中國(guó)Z世代年可支配收入總額達(dá)13萬(wàn)億元，其中95%為泛二次元用戶(hù)。

二次元本身已是“錢(qián)景”無(wú)量的藍(lán)海市場(chǎng)，其核心受眾又是消費(fèi)能力極強(qiáng)的新一代年輕群體。這意味著，相較于早已陷入白熱化競(jìng)爭(zhēng)的真人短劇，動(dòng)漫短劇不僅坐擁龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，更精準(zhǔn)觸達(dá)市場(chǎng)中最具潛力的消費(fèi)力量。

另一方面，每每提到動(dòng)漫短劇，總是繞不開(kāi)一詞——AI。

眾所周知，“以AI重構(gòu)影視行業(yè)”早已成為平臺(tái)們聲嘶力竭的競(jìng)爭(zhēng)口號(hào)，而在這一進(jìn)程中，短劇市場(chǎng)無(wú)疑是“體感”最強(qiáng)烈的賽道。

從《山海奇鏡之劈波斬浪》《三星堆：未來(lái)啟示錄》到《牧野詭事》《玄幻：從拉二胡開(kāi)始》，再到《太陽(yáng)墜落之時(shí)》《新世界加載中》，AI短劇憑借技術(shù)賦能的創(chuàng)新形態(tài)與高效產(chǎn)出優(yōu)勢(shì)，已然成為全行業(yè)爭(zhēng)奪短劇賽道話(huà)語(yǔ)權(quán)的一大突破口。

全程采用AI創(chuàng)作輸出畫(huà)面的《仙界第一徒》，從制作到完工僅耗時(shí)15天，綜合成本每分鐘僅600元左右；《明日周一》以“10人團(tuán)隊(duì) + 45天 + 50集 + Vidu AI生成”的極致創(chuàng)作模式，實(shí)現(xiàn)上線(xiàn)5天播放量即突破500萬(wàn)的亮眼成績(jī)……

也就是說(shuō)，在踩著短劇、二次元、AI這三大風(fēng)口的同時(shí)，動(dòng)漫短劇還與“降本增效”的行業(yè)大趨勢(shì)高度契合。

動(dòng)漫短劇真是一門(mén)好生意？

面對(duì)這樣一塊蛋糕，無(wú)人會(huì)甘愿錯(cuò)失，尤其是在嘗到甜頭以后。

財(cái)報(bào)顯示，2024年，B站動(dòng)畫(huà)短劇的內(nèi)容消費(fèi)量超過(guò)1000億，且仍在以?xún)晌粩?shù)的百分比同比增速攀升。到了今年一季度，其動(dòng)畫(huà)短劇內(nèi)容單月超過(guò)千萬(wàn)的流水，季環(huán)比增速近140%。

因此，和字節(jié)幾乎是同步，B站短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文與非早在今年年初的第二屆上海微短劇大會(huì)上便明確透露，動(dòng)畫(huà)短劇會(huì)是B站2025年的重要探索方向。無(wú)獨(dú)有偶，在年初正式成立專(zhuān)項(xiàng)小組，將動(dòng)態(tài)漫業(yè)務(wù)升級(jí)為平臺(tái)級(jí)戰(zhàn)略“漫劇”時(shí)，快手的野心也已暴露無(wú)遺。

據(jù)快手磁力引擎數(shù)據(jù)，當(dāng)前平臺(tái)短劇的活躍用戶(hù)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)鮮明的“兩極化”特征，除了30歲以上的中青年群體外，25歲以下的青年群體的占比正在不斷增高，與二次元用戶(hù)逐漸出現(xiàn)重合，而這也在為快手動(dòng)漫短劇的內(nèi)容滲透與市場(chǎng)拓展創(chuàng)造更多可能性。

端午節(jié)期間，快手平臺(tái)的動(dòng)漫短劇大盤(pán)消耗接近日耗200萬(wàn)，整體ROI趨向正比，頭部劇集的ROI達(dá)1以上。

不過(guò)，在任何一場(chǎng)“掘金地”的競(jìng)速開(kāi)采中，眼前的收獲都是暫時(shí)的，挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)才是常態(tài)。

據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，2025年上半年，動(dòng)態(tài)漫短劇全網(wǎng)上線(xiàn)作品數(shù)量超1000部，僅5月的動(dòng)態(tài)漫新劇就達(dá)214部，賽道擴(kuò)容速度可見(jiàn)一斑。

不僅如此，騰訊動(dòng)漫近期也在站內(nèi)新增“漫劇”頻道，一次性上線(xiàn)數(shù)十部“超特效精品短劇”，覆蓋科幻、懸疑、戀愛(ài)等多元題材。而且，頻道內(nèi)的很多動(dòng)漫短劇也使用了AI制作。

動(dòng)漫短劇市場(chǎng)正變得愈發(fā)擁擠，可當(dāng)熱錢(qián)蜂擁而至，隨之而來(lái)的往往都是魚(yú)龍混雜、泥沙俱下的局面。

更何況，在有快錢(qián)可賺的同時(shí)，動(dòng)漫短劇的制作周期還比傳統(tǒng)短劇更短。但代價(jià)是，內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊、AI濫用導(dǎo)致藝術(shù)性缺失與價(jià)值觀(guān)風(fēng)險(xiǎn)、以及版權(quán)亂象與同質(zhì)化內(nèi)卷等問(wèn)題也正在加速暴露。

這一背景下，抖音版權(quán)中心推出三項(xiàng)漫劇扶持新政，無(wú)疑是想通過(guò)從版權(quán)規(guī)范到創(chuàng)作引導(dǎo)的全鏈條扶持，為動(dòng)漫短劇在快速擴(kuò)張的賽道上錨定“質(zhì)量?jī)?yōu)先”的發(fā)展方向，同時(shí)也為自己培育更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

在“漫劇星河，智繪芯穹”沙龍現(xiàn)場(chǎng)，浙江杭州余杭區(qū)正式發(fā)布了支持漫劇產(chǎn)業(yè)政策解讀實(shí)行細(xì)則，宣布將設(shè)立2億元文化藝術(shù)發(fā)展基金，對(duì)符合導(dǎo)向的重點(diǎn)項(xiàng)目給予最高1000萬(wàn)元扶持。

可以預(yù)見(jiàn)，接下來(lái)，還會(huì)有更多玩家以前所未有的力度推動(dòng)動(dòng)漫短劇成長(zhǎng)。

但努力過(guò)后到底會(huì)換來(lái)怎樣的一番前景，目前仍缺乏足夠明確的依據(jù)來(lái)給出清晰判斷。我們唯一可以確定的是，真正的挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。