“買一臺(tái)車，交一群朋友?！?/p>

當(dāng)河北洪水救援英雄李亞星從方程豹總經(jīng)理熊甜波手中接過(guò)豹5（參數(shù)丨圖片）鑰匙時(shí)，全場(chǎng)豹友的歡呼聲幾乎掀翻鄭州賽車場(chǎng)的頂棚。這場(chǎng)名為“豹友大會(huì)”的方程豹品牌兩周年狂歡，一群把“善意”當(dāng)接頭暗號(hào)的車主，與豹友共同探索每一份熱愛。

8月16日，全國(guó)首屆豹友大會(huì)，同時(shí)也是方程豹品牌兩周年慶典在比亞迪鄭州賽車場(chǎng)圓滿落幕。一個(gè)汽車品牌的調(diào)性，并非完全由廠商直接定義，用戶同樣是品牌生態(tài)共建者。什么人買什么車，反之亦然，用戶群體同樣也是品牌調(diào)性的重要組成部分。洪災(zāi)中開自家豹5轉(zhuǎn)運(yùn)300人的李亞星，無(wú)形之中給方程豹品牌貼上了急公好義的標(biāo)簽。

買什么車，在一定程度上能夠體現(xiàn)用戶的價(jià)值觀，車友之間能夠迅速建立鏈接，也多是因?yàn)閮r(jià)值觀的契合。所謂志同道合，大家同樣有一個(gè)詩(shī)與遠(yuǎn)方的夢(mèng)想，也都有著丈量世界的熱情。當(dāng)李亞星在盛典上直接開走新車時(shí)，“豹友精神”得到了最寫實(shí)的體現(xiàn)。更為硬核的是，方程豹同步啟動(dòng) “豹以援手”百萬(wàn)救援基金——以后車主見義勇為，裝備損壞有品牌兜底。正如熊甜波所說(shuō)“守護(hù)每一份善意，比賣車更重要！”

所謂的企業(yè)文化，所謂的品牌調(diào)性，并非是寫在墻上的標(biāo)語(yǔ)，印在宣傳單的口號(hào)，方程豹品牌在這一刻被賦予了靈魂，這是用戶生態(tài)的終極形態(tài)：把車主變“品牌合伙人”。方程豹每賣一輛車就存一筆錢，用于“救援基金”。這相當(dāng)于把商業(yè)利潤(rùn)轉(zhuǎn)化為社會(huì)資本，讓車主每一次消費(fèi)都在“投資”善意生態(tài)?，F(xiàn)場(chǎng)豹友調(diào)侃：“以前買車送保養(yǎng)，現(xiàn)在買車送‘江湖救急險(xiǎn)’！”

從車主自發(fā)的善意，到品牌后端的全力支持，這場(chǎng)雙向奔赴的溫暖，讓 “買一臺(tái)車，交一群朋友” 從口號(hào)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。正如熊甜波所言：“正是這種豹以援手的正能量，這些可愛的人讓社會(huì)更加和諧美好。我們?cè)概c所有車主一起，守護(hù)每一份善意與勇氣！”

方程豹兩周年，在豹友狂歡的背后，有一些東西也在默默發(fā)生變化。我個(gè)人的感受是，方程豹的品牌基調(diào)被確定了下來(lái)，不僅僅是簡(jiǎn)單的個(gè)性化、越野、潮改，品牌正在和用戶一同成長(zhǎng)，每一臺(tái)方程豹，都成為人與人之間的鏈接紐帶，車不僅僅是工具，更是某種價(jià)值觀的實(shí)質(zhì)體現(xiàn)，是某種生活的表達(dá)。當(dāng)一個(gè)品牌能夠凝聚一群人時(shí)，這個(gè)品牌就成了。