憑實(shí)力跨國(guó)出圈。

近日，Stevie? Awards公布第22屆年度International Business Awards?全球獲獎(jiǎng)名單，酷樂(lè)潮玩旗下原創(chuàng)IP“豚豚崽”（英文名：Tuntunzai）2024年在北京朝陽(yáng)合生匯打造的烘焙坊全國(guó)首展，斬獲“2025年度史蒂夫?國(guó)際商業(yè)大獎(jiǎng)全球銀獎(jiǎng)”。

史蒂夫?獎(jiǎng)素有商業(yè)領(lǐng)域“奧斯卡”的美譽(yù)，從78個(gè)國(guó)家及地區(qū)組織提交的3800多個(gè)提名中脫穎而出，“豚豚崽”成為首個(gè)在國(guó)際商業(yè)領(lǐng)域摘得量級(jí)榮譽(yù)的中國(guó)原創(chuàng)情緒潮玩IP。

跨國(guó)出圈，并非一日之功。

8月16日，在曼谷詩(shī)麗吉王后國(guó)家會(huì)議中心舉辦的微博文化交流之夜泰國(guó)站頒獎(jiǎng)典禮上，“豚豚崽”也憑借其在泰國(guó)的社交影響力、內(nèi)容創(chuàng)新性和強(qiáng)勁出海表現(xiàn)，榮獲“泰國(guó)年度影響力潮玩品牌&IP獎(jiǎng)項(xiàng)”。

活動(dòng)當(dāng)晚，中、韓、泰三國(guó)頂流明星齊聚，“豚豚崽”受到很多藝人的喜愛(ài)，韓國(guó)流行樂(lè)男歌手、演員樸宰燦對(duì)“豚豚崽”周邊愛(ài)不釋手。今年8月，樸宰燦帶著“豚豚崽”周邊出席自己的香港演唱會(huì)。

泰國(guó)快閃銷(xiāo)售額885萬(wàn)元

“豚豚崽”，憑實(shí)力跨國(guó)出圈

2025年4月，“豚豚崽烘焙工坊”主題快閃首次亮相泰國(guó)曼谷核心商圈 Emsphere 廣場(chǎng)，并迅速成為年輕人和游客的熱門(mén)打卡地。

繼首秀后，“豚豚崽”又陸續(xù)登陸泰國(guó)國(guó)家級(jí)地標(biāo) ICONSIAM、進(jìn)駐曼谷 Central World ，實(shí)現(xiàn)對(duì)曼谷三大核心商圈的全面覆蓋。

快閃之外，酷樂(lè)潮玩也在積極搭建跨界生態(tài)，與全球知名茶飲品牌“Naìsnow、著名連鎖冰激凌餐廳Swensen's、泰國(guó)知名咖啡品牌 The Coffee Club 、高端烘焙品牌 Eric Kayser等合作開(kāi)發(fā)豚豚崽聯(lián)名限定產(chǎn)品，成功掀起新一輪打卡熱潮。

泰國(guó)是“豚豚崽”的出國(guó)首站。

“曼谷是東南亞文旅樞紐，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者以及國(guó)際游客對(duì)潮玩文化已有一定認(rèn)知。泰國(guó)所代表的‘松弛感’生活方式和文化中蘊(yùn)含的自在禪意，為 IP 在地化延伸提供了天然的敘事空間。”酷樂(lè)潮玩 CEO 鄔勝峰給出了將泰國(guó)選為IP出海首站的思考。

從數(shù)據(jù)層面看，這也是一個(gè)不錯(cuò)的戰(zhàn)略選擇。

泰國(guó)三場(chǎng)快閃給出了非常亮眼的數(shù)據(jù)：日均客流超 1 萬(wàn)人次，在不到3個(gè)月的活動(dòng)周期內(nèi)，累計(jì)銷(xiāo)售額突破4000萬(wàn)泰銖（約合人民幣885萬(wàn)）。

憑實(shí)力跨國(guó)出圈，“豚豚崽”通過(guò)三場(chǎng)快閃活動(dòng)快速提升了在泰國(guó)的品牌認(rèn)知度，也驗(yàn)證了國(guó)產(chǎn)潮玩IP在海外市場(chǎng)的商業(yè)潛力。

“豚豚崽”出海加速

下一站，印尼和美國(guó)

在泰國(guó)市場(chǎng)三場(chǎng)快閃活動(dòng)的成功試水之后，酷樂(lè)潮玩加快了“豚豚崽”的全球化步伐。

8月20到22日在印尼雅加達(dá)舉辦的IBTE玩具嬰童展，以及8月21到24日在美國(guó)紐約舉辦的AnimeNYC2025，“豚豚崽”的展位人氣都是館內(nèi)焦點(diǎn)。

通過(guò)多元化的形象演繹，“豚豚崽”將中國(guó)元素以國(guó)際化的表達(dá)方式，與來(lái)自全球的潮玩愛(ài)好者建立更深層次的情感鏈接，海外市場(chǎng)版圖進(jìn)一步拓寬。

（“豚豚崽”出展美國(guó)AnimeNYC2025）

從泰國(guó)的連續(xù)快閃到登陸印尼與美國(guó)展會(huì)，酷樂(lè)潮玩用輕量化的國(guó)際化探索，將這份“治愈能量”帶到更廣闊的文化語(yǔ)境中?！半嚯噌獭辈粌H在商業(yè)層面實(shí)現(xiàn)了突破，更代表了中國(guó)原創(chuàng)IP走向全球的可能性。

通過(guò)不斷刷新形象與互動(dòng)方式，豚豚崽也逐漸突破“商品”范疇，融入都市青年的日常生活方式。

國(guó)際大獎(jiǎng)+爆火出圈

“豚豚崽”成潮玩IP出海新標(biāo)桿

圓滾滾的身材，呆萌的小眼睛，蠢萌的外表搭配對(duì)情緒穩(wěn)定的超絕表達(dá)，“豚豚崽”的走紅并非偶然，而是源自團(tuán)隊(duì)對(duì)年輕人情緒價(jià)值的精準(zhǔn)把握。

所以，當(dāng)“豚豚崽”在海外斬獲大獎(jiǎng)、圈粉無(wú)數(shù)時(shí)，酷樂(lè)潮玩的出海故事也正式揭開(kāi)序幕。豚豚崽的成長(zhǎng)軌跡，也是酷樂(lè)潮玩“情緒體驗(yàn)”戰(zhàn)略的最好注腳。這不僅是酷樂(lè)潮玩IP運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的優(yōu)秀成績(jī)單，更象征著它在國(guó)際市場(chǎng)上的深度布局已經(jīng)啟程。

酷樂(lè)潮玩之所以選擇豚豚崽作為首個(gè)走向海外的原創(chuàng)IP，正因?yàn)樗休d著當(dāng)代青年的精神投射——一種松弛、溫暖、能帶來(lái)情緒慰藉的存在。在運(yùn)營(yíng)上，酷樂(lè)潮玩始終圍繞“治愈系”情緒構(gòu)建場(chǎng)景：限定周邊、快閃空間、跨界聯(lián)名以及沉浸式體驗(yàn)，都是在幫助年輕人找到一個(gè)精神的避風(fēng)港。

未來(lái)3-5年，酷樂(lè)潮玩將以“IP化+場(chǎng)景化+全球化”為核心戰(zhàn)略，把更多有趣的原創(chuàng)形象和沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)帶向全球，讓中國(guó)潮玩的魅力觸達(dá)世界各地的年輕人。