廣州又添一處特色文旅新地標(biāo)。

面積超7000平方米

全球最大香氛博物館在廣州開放

近日，位于廣州市白云區(qū)的雪蕾香氛博物館正式面向公眾開放（試運營）。這是目前全國最大的嗅覺體驗空間。

雪蕾香氛博物館航拍 圖源：大洋網(wǎng)

據(jù)了解，雪蕾香氛博物館是一座以香氣為媒介，串聯(lián)歷史、藝術(shù)與生活的香氛博物館。該館歷經(jīng)四年的籌備打磨，力求為公眾呈現(xiàn)一座融合東西方香藝、文化、科技與美學(xué)的嗅覺藝術(shù)殿堂，將為廣州增添嗅覺文旅新地標(biāo)。

極富“打卡”感的香水墻 吸引眾多觀眾流連 圖源：大洋網(wǎng)

作為目前全球規(guī)模最大的香氛博物館，雪蕾香氛博物館館內(nèi)體驗空間超7000平方米，以香文化科普與熏陶為核心，以多種智能科技為媒介，融貫東西方嗅覺藝術(shù)精髓，通過多感官共振、多時空場景、多維視角聯(lián)覺等沉浸式互動體驗，結(jié)合300余種獨特香氣與智能科技，打造一個“可進(jìn)入、可體驗、可探索”的香氣世界。

館內(nèi)錯落有致分布著六層空間，設(shè)有歷史溯源區(qū)、原料展示區(qū)、調(diào)香體驗區(qū)等八大主題板塊，完整呈現(xiàn)了從古埃及到現(xiàn)代的世界香氛發(fā)展史。負(fù)一層與一層集公共服務(wù)、零售、互動與產(chǎn)學(xué)研于一體；二至四層為兩大核心展覽區(qū)——“世界用香博覽”與“香的通感探索”；五層則是將芬芳融入自然的天空香氛花園。

特別值得關(guān)注的是，博物館創(chuàng)新融合了"文化展示+產(chǎn)品體驗+直播基地"的復(fù)合業(yè)態(tài)，其頂層專設(shè)數(shù)字化直播中心，通過沉浸式場景為線上消費者提供"云逛展+即看即買"的新零售體驗。

雪蕾香氛博物館創(chuàng)始人、廣州市雪蕾化妝品有限公司董事長翁振國

在當(dāng)天的開館儀式上，雪蕾香氛博物館創(chuàng)始人、廣州市雪蕾化妝品有限公司董事長翁振國表示，雪蕾香氛博物館是一座中國香文化走向世界的橋梁，“我們希望通過這個平臺，發(fā)掘與弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)香文化，讓更多國人了解中國香文化，認(rèn)可中國香道的美學(xué)、技藝與歷史；讓世界通過香氣了解中國，推動?xùn)|方香文化走向國際，讓香道成為國際新符號；讓香氛從業(yè)者和愛好者獲得深度認(rèn)知與體驗。此外，博物館還作為一個中西方香氛文化交流平臺，匯聚來自全球的從業(yè)人員。”

翁振國：從汕頭潮陽走出來的中國“香水大王”

翁振國

作為中國香水香氛領(lǐng)域的先行者，翁振國素有“中國香水大王”的美稱。他從1995年開始進(jìn)入香水領(lǐng)域，是中國原創(chuàng)香氛的探索者。由其創(chuàng)立的廣州市雪蕾化妝品有限公司是國內(nèi)最大的專業(yè)香水香氛企業(yè)之一，自成立30年以來一直專注香水香氛領(lǐng)域的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體化服務(wù)，公司先后打造了“美頓”“朗金”“維維尼奧”等多個知名香水品牌。他的品牌不僅在國內(nèi)市場取得了成功，還遠(yuǎn)銷美國、歐洲、俄羅斯、加拿大、東南亞、非洲等國際市場，其中“朗金”成為國內(nèi)最大香水出口品牌之一。

翁振國1968年生于廣東汕頭，和許許多多的潮商一樣，堅韌、刻苦、踏實、敏銳是他血液里自帶的品質(zhì)。1995年，翁振國在汕頭批發(fā)市場賣進(jìn)口香水，從此香水結(jié)緣。但很快他發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口香水進(jìn)價高、供貨不穩(wěn)定，做批發(fā)不是長久之計。

同年，敏銳捕捉到中國香氛市場巨大潛力的翁振國在汕頭成立了香水香氛企業(yè)雪蕾，做起了香水代加工。但翁振國心中一直有個創(chuàng)立自主香水品牌的夢，他瞄準(zhǔn)了中國香水行業(yè)本土品牌的空缺，在代加工的過程中學(xué)習(xí)了先進(jìn)的制香方法和技術(shù)，積累了經(jīng)驗和實力，這為他日后自創(chuàng)品牌打下了堅實的基礎(chǔ)。

1999年，雪蕾業(yè)務(wù)擴(kuò)張，公司搬至廣州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。第二年，翁振國推出了第一個自主香水品牌“美頓”，但當(dāng)時國內(nèi)香水市場沒有成功案例可借鑒，他面臨諸多困難。但他堅持不懈，親自跑市場、做策劃，最終美頓逐漸被市場認(rèn)可，成為當(dāng)時國內(nèi)第一批大眾香水品牌。

2003年，外貿(mào)風(fēng)興起，翁振國將目光投向了海外市場，果斷推出自己的第二個香水品牌——朗金。在他的努力拼搏之下，國際市場的大門一點一點地被推開，朗金先后在迪拜、巴西等地成立分銷機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、歐洲、俄羅斯、加拿大、東南亞、非洲等市場。2012年，朗金香水華麗轉(zhuǎn)身，回歸中國，很快收獲了消費者的大片好評，名聲越來越響。而目前，朗金在東南亞香水市場排名第一。

美頓在國內(nèi)中低端市場已占據(jù)一席之地，而朗金走中端路線，至此，翁振國成功拿下兩大市場。但他并不止步于此。2009年，翁振國成立廣州市天盈化妝品有限公司，專門用于運營他斥資1000萬重新革新升級的高端香水品牌——維維尼奧，從此開啟了進(jìn)軍國內(nèi)高端香水市場的征程。憑借此前積累的經(jīng)驗和資源，維維尼奧很快成為熱銷品牌，贏得了眾多消費者的青睞。

2018年，雪蕾便成立國內(nèi)首家小型香氛博物館和雪蕾香氛學(xué)院；2020年，雪蕾在北京落地首家香氛藝術(shù)館。到2021年，雪蕾決定升級香氛博物館，如今，歷時四年的打磨，博物館正式向大眾開放。

圖源：雪蕾官網(wǎng)

在翁振國的帶領(lǐng)下，雪蕾后來又成功推出了空間香氛品牌磐尚，并成功孵化高端嗅覺營銷品牌EVERFREE。這家從汕頭走出來的香氛企業(yè)，成功從傳統(tǒng)貿(mào)易轉(zhuǎn)型為集研發(fā)、生產(chǎn)、品牌運營于一體的香氛全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球50多個國家和地區(qū)。

這位香水大王，一步一步穩(wěn)扎穩(wěn)打，締造著屬于自己的“香水王國”。

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