臨近9月，全球電視行業(yè)已經(jīng)將目光提前投向了IFA2025，尤其是在上半年中國(guó)電視市場(chǎng)業(yè)績(jī)亮眼的情況下，各大廠(chǎng)商更加期待新一輪顯示技術(shù)競(jìng)賽能引爆市場(chǎng)新熱點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，從上半年市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)大尺寸、高畫(huà)質(zhì)電視需求增長(zhǎng)明顯，為行業(yè)提供了廣闊的藍(lán)海機(jī)遇，驅(qū)使電視廠(chǎng)商加快產(chǎn)品創(chuàng)新力度。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)量達(dá)1375萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%；銷(xiāo)額561億元，同比增長(zhǎng)7.5%。在細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，98%、100英寸電視銷(xiāo)量分別激增57.4%、83.1%，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百吋大屏電視熱潮的興起，很大程度上是中國(guó)廠(chǎng)商技術(shù)推動(dòng)的結(jié)果。最近兩年，中國(guó)廠(chǎng)商主推的Mini LED電視在亮度、對(duì)比度、色彩表現(xiàn)方面實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足進(jìn)步，產(chǎn)品畫(huà)質(zhì)已經(jīng)可媲美OLED電視。另一方面，隨著國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)能和工藝大幅提升，中國(guó)廠(chǎng)商通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，將以往高高在上的百吋大屏最低價(jià)格拉進(jìn)萬(wàn)元以?xún)?nèi)，為大屏電視普及提供了極高的性?xún)r(jià)比基礎(chǔ)。

而大屏化趨勢(shì)之下，新一輪顯示技術(shù)競(jìng)賽也在如火如荼上演，在海信率先量產(chǎn)全球首款RGB-Mini LED電視UX后，三星于近期發(fā)布了其首款115英寸Micro RGB電視，另外索尼也宣稱(chēng)要在IFA上展示自研RGB高密度LED顯示系統(tǒng)。這樣，三大廠(chǎng)商將分別代表中日韓聚首IFA2025，組建全球RGB-Mini LED第一方陣，重新劃分未來(lái)高端市場(chǎng)格局。

在電視行業(yè)內(nèi)部，RGB-Mini LED是公認(rèn)的下一代旗艦顯示技術(shù)，其鮮活自然的色彩表現(xiàn)可以顯著提升百吋大屏的視覺(jué)沖擊力，因此被很多廠(chǎng)商視為打開(kāi)未來(lái)高端市場(chǎng)大門(mén)的科技“密鑰”。這項(xiàng)技術(shù)最早可追溯到索尼在2004年提出的RGB LED顯示理論，但索尼歷經(jīng)二十年研發(fā)，一直未能有效攻克三基色LED燈珠易串色和穩(wěn)定性差等難題，遲遲無(wú)法實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

今年1月，海信在CES上發(fā)布全球首創(chuàng)的RGB三維液晶控色顯示技術(shù)，并推出116英寸RGB-Mini LED電視UX，引發(fā)轟動(dòng)之余也引來(lái)不少質(zhì)疑聲。不過(guò)，隨著海信電視UX于4月量產(chǎn)上市，質(zhì)疑聲也迅速消失，這也是中國(guó)企業(yè)首次在高端顯示技術(shù)競(jìng)賽中占據(jù)先發(fā)位置。面對(duì)這一變化，很快就傳出了各大電視廠(chǎng)商加快跟進(jìn)RGB-Mini LED研發(fā)的相關(guān)消息。

從技術(shù)層面看，海信電視UX實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)“單一控光”向“光色同控”顯示模式的跨代升級(jí)，首次讓彩色背光直接出現(xiàn)在屏幕上。其內(nèi)置的信芯AI畫(huà)質(zhì)芯片H7擁有108bits光色精控和15680點(diǎn)高精色彩控制，能夠?yàn)镽GB-Mini LED帶來(lái)97%的BT.2020超高色域，在各項(xiàng)色彩指數(shù)和能效表現(xiàn)上均超越現(xiàn)役高端產(chǎn)品Q(chēng)D-OLED和QD-Mini LED。

值得一提的是，海信方面將116UX售價(jià)定位在萬(wàn)元級(jí)，令其極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而即將上市的三星115英寸Micro RGB電視售價(jià)為4490萬(wàn)韓元（約合人民幣23萬(wàn)元），首先供應(yīng)韓國(guó)本土市場(chǎng)，然后會(huì)登陸美國(guó)。盡管三星暫不打算將其投放中國(guó)市場(chǎng)，但海信已經(jīng)計(jì)劃明年在韓國(guó)開(kāi)售自家的116UX，屆時(shí)三星要如何應(yīng)對(duì)，相信會(huì)很有看點(diǎn)。

可以看出，三星將原定于IFA期間發(fā)布的Micro RGB電視提前推出，大概率是急于應(yīng)對(duì)來(lái)自中國(guó)方面的巨大壓力。進(jìn)入2025年以來(lái)，中國(guó)電視品牌在全球市場(chǎng)攻城掠地，極大壓縮了韓企份額。招商證券研報(bào)顯示，今年二季度海信全球高端市場(chǎng)份額已大幅提升至20%，距離三星28%的頭名份額僅一步之遙。如今，海信在RGB-Mini LED領(lǐng)域搶先拿下技術(shù)話(huà)語(yǔ)權(quán)，無(wú)疑是讓韓企的未來(lái)市場(chǎng)道路“壓力山大”。

至于索尼方面，其目前公布的RGB-Mini LED相關(guān)參數(shù)以及2026年量產(chǎn)計(jì)劃，相比海信并無(wú)優(yōu)勢(shì)。而且值得關(guān)注的是，已被海信并購(gòu)的東芝也宣布了年內(nèi)發(fā)布RGB-Mini LED電視的消息，極有可能成為首家實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的日本品牌。因此，索尼能否在日后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地，還要看后續(xù)技術(shù)升級(jí)的力度。

綜上所述，今年的IFA展會(huì)將見(jiàn)證中日韓巨頭爭(zhēng)奪RGB-Mini LED市場(chǎng)的首次正面交鋒，以海信為代表的中國(guó)企業(yè)正迎來(lái)近幾十年來(lái)最有利的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，只要能堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展節(jié)奏，未來(lái)高端電視市場(chǎng)的天平必定會(huì)向中企傾斜。