社交媒體時(shí)代，品牌營(yíng)銷早已過(guò)了“明星合作=銷量暴漲”的粗放階段。當(dāng)流量紅利見(jiàn)頂，如何通過(guò)精準(zhǔn)的資源匹配與深度內(nèi)容共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與用戶心智的高效連接，成為眾多品牌出圈的關(guān)鍵。過(guò)往的明星營(yíng)銷習(xí)慣靠硬廣刷屏來(lái)占據(jù)消費(fèi)者注意力，但這種短期流量爆發(fā)很難沉淀為長(zhǎng)期的品牌內(nèi)容資產(chǎn)，一定程度上也給消費(fèi)者帶來(lái)審美疲勞。比起公式化的硬廣式表達(dá)，今天的消費(fèi)者更希望看到有“活人感”的明星與價(jià)值理念契合的品牌一起共創(chuàng)內(nèi)容，打造真正的“雙向奔赴”。

從刷屏到入心：COLMO與吳彥祖的身份特質(zhì)深度契合

COLMO與吳彥祖的合作，不僅推翻了傳統(tǒng)明星營(yíng)銷固定范式，更是迎合了消費(fèi)者想要看到的“活人感”，COLMO不僅巧妙借助吳彥祖作為品牌真實(shí)用戶及建筑設(shè)計(jì)師專業(yè)背景來(lái)為品牌背書，還以他親手設(shè)計(jì)改造的上海新家ZUHAUS為載體進(jìn)行事件炒作，明星與品牌的合作不再停留于硬廣，而是制造一起更有趣、更能激發(fā)用戶參與的全民熱點(diǎn)事件。

多年來(lái)，吳彥祖一直被視為兼具高顏值的實(shí)力派演員。從《美少年之戀》到《魔獸》《除暴》，吳彥祖用精湛演技詮釋每個(gè)經(jīng)典角色的靈魂。他既是金馬獎(jiǎng)?wù)J證的演技派，也是《荒蕪之地》里掌控全局的監(jiān)制，銀幕上能駕馭警匪片中的張?chǎng)?，也能化身古爾丹釋放暗黑魔力。業(yè)內(nèi)稱其“表演時(shí)迸發(fā)的力量讓人無(wú)法抗拒”，這或許源自他骨子里“不滿足現(xiàn)狀，永遠(yuǎn)給觀眾新鮮感”的執(zhí)念。而作為高端AI科技品牌，COLMO不僅憑借出眾的顏值設(shè)計(jì)俘獲消費(fèi)者青睞，其對(duì)極致智能化體驗(yàn)的不懈追求，亦深得市場(chǎng)高度認(rèn)可。雙方在各自領(lǐng)域追求卓越的精神高度契合，此番攜手合作，堪稱珠聯(lián)璧合。

此外，吳彥祖建筑設(shè)計(jì)的專業(yè)背景，構(gòu)成這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)合作成功的關(guān)鍵拼圖。吳彥祖畢業(yè)于俄勒岡大學(xué)建筑系，雖然后來(lái)因緣際遇闖入演藝賽道，但仍未放棄建筑設(shè)計(jì)夢(mèng)想。他參與設(shè)計(jì)的作品“木蘭坊”曾入圍享有“建筑界奧斯卡”之稱的英國(guó)皇家建筑師學(xué)會(huì)（RIBA）獎(jiǎng)，還曾參與2008年汶川地震后的災(zāi)區(qū)重建工作。這讓吳彥祖在詮釋ZUHAUS建筑設(shè)計(jì)與家居裝修理念時(shí)，既能從真實(shí)用戶視角感知居住體驗(yàn)，又能從專業(yè)維度解讀COLMO產(chǎn)品與空間的融合邏輯。當(dāng)吳彥祖在鏡頭前展示自己的生活場(chǎng)景時(shí)，不僅拉近了與消費(fèi)者的距離，也讓COLMO品牌所推崇的生活方式變得更加具象可感。這種雙重身份的加持，讓品牌傳播跳出了“明星說(shuō)情話”的窠臼，具備了專業(yè)領(lǐng)域的說(shuō)服力。

基于多維度的契合，COLMO與吳彥祖的合作從一開始就具備了堅(jiān)實(shí)的價(jià)值基礎(chǔ)。而在具體的項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中，COLMO更是憑借精密的策略布局，將這種價(jià)值基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的傳播效能，實(shí)現(xiàn)從流量引爆到心智占領(lǐng)的跨越。

去廣告味：用真實(shí)生活場(chǎng)景講產(chǎn)品，無(wú)聲處見(jiàn)真章

2025年6月，吳彥祖在抖音首次完整分享ZUHAUS內(nèi)部構(gòu)造與裝修設(shè)計(jì)理念，這也是與COLMO合作的短片，成為本次campaign的引爆點(diǎn)。在這支合作短片中，COLMO拒絕生硬的廣告堆砌，打破了傳統(tǒng)廣告“產(chǎn)品功能羅列”的敘事模式及濾鏡渲染的拍攝手法，直接采用了“生活紀(jì)錄片”的表達(dá)方式。全片以吳彥祖介紹ZUHAUS功能分區(qū)及自己的生活方式為主，句句不提品牌，但又句句和品牌相關(guān)。

鏡頭下，一身休閑著裝的吳彥祖松弛有度，在屋里自如穿梭。根據(jù)自然動(dòng)線，從一樓開放式廚房介紹到三樓的私人健身房，尤其是在講到廚房時(shí)，吳彥祖明顯放慢節(jié)奏，因?yàn)閺N房在他看來(lái)是家里的核心部分，“the heart of home ”，他在今年3月初分享洛杉磯的家時(shí)，也同樣強(qiáng)調(diào)廚房在家里的重要性。在這個(gè)開放式空間，不僅朋友家人可以一起做飯，相互交流，更重要的是“智能化”。吳彥祖邊介紹邊演示COLMO圖靈套系家電，包括語(yǔ)音打開圖靈冰箱、用手敲擊打開圖靈洗碗機(jī)，整個(gè)過(guò)程自然流暢不顯刻意，又將智能家電的場(chǎng)景化功能演繹得淋漓盡致。這種將品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn)巧妙融入內(nèi)容的方式，不僅提升了短片的觀賞性，更讓觀眾在情感上更容易接受品牌，極大地降低了受眾對(duì)廣告的抵觸心理。而COLMO圖靈套系作為ZUHAUS家居設(shè)計(jì)的重要美學(xué)組件，也讓ZUHAUS設(shè)計(jì)產(chǎn)生1+1大于2的效果。

智能、理性、功能服務(wù)于生活，這些產(chǎn)品理念并非通過(guò)旁白刻意強(qiáng)調(diào)，而是作為吳彥祖舒適生活的組成部分自然流露。這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的植入，充分利用了傳播學(xué)中的“休眠效果”——當(dāng)受眾對(duì)信息的抵觸情緒降低，品牌信息反而能在長(zhǎng)期記憶中占據(jù)更穩(wěn)固的位置。

蹭對(duì) “明星新家” 熱點(diǎn)，品牌輕松引爆垂類圈層流量

ZUHAUS視頻公開后，引起網(wǎng)友的深度討論，從設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)到生活共鳴，層層遞進(jìn)地發(fā)酵著對(duì)ZUHAUS的關(guān)注，這是對(duì)社會(huì)話題精準(zhǔn)洞察的必然結(jié)果，它不僅激發(fā)了大眾對(duì)明星新家的好奇心與探索欲，更以開放式姿態(tài)鼓勵(lì)用戶基于所見(jiàn)展開UGC互動(dòng)，讓品牌科技魅力在用戶自發(fā)創(chuàng)作中持續(xù)發(fā)酵。

“吳彥祖上海新家”也迅速吸引眾多跨領(lǐng)域?qū)I(yè)博主共創(chuàng)。比如家居美學(xué)博主@李小祺在拆解ZUHAUS設(shè)計(jì)的同時(shí)，直言COLMO圖靈套系給予自己的震撼：“未來(lái)豪宅的較量真的不是在于面積，而是在于一些隱形的能力。當(dāng)家電能自我管理，人才有空間去享受生活。當(dāng)設(shè)備與建筑共生，家才是真正的精神容器，而這恰是COLMO圖靈套系給我的震撼，用理性科技實(shí)現(xiàn)感性自由?！?/p>

建筑設(shè)計(jì)博主@YEStudio袁野則重點(diǎn)拆解吳彥祖的設(shè)計(jì)哲學(xué)，分析了圖靈套系貫徹包豪斯主義帶來(lái)的純粹高級(jí)的美感：“如果用傳統(tǒng)的方式去分別選擇不同的廚電單品，就很容易破壞廚房的一體性，而（圖靈）套系的平嵌式，以及量子灰面板帶來(lái)視覺(jué)上的和諧度，保留純粹克制的高級(jí)審美。”如果說(shuō)包豪斯開啟了建筑設(shè)計(jì)的現(xiàn)代主義，那阿祖ZUHAUS就更像是演繹了一場(chǎng)AI時(shí)代的新科技豪華主義。

時(shí)尚博主@撲哧說(shuō) 以大火的老錢風(fēng)話題入手，講解ZUHAUS如何貫穿吳彥祖一貫的老錢風(fēng)品位，并總結(jié)四大秘訣——低調(diào)舒適、精簡(jiǎn)高級(jí)、日常顯貴、豪華配角，COLMO圖靈套系成了老錢style的一環(huán)，“將AI智能科技與極簡(jiǎn)主義深度融合，語(yǔ)音即可打開關(guān)閉冰箱，敲擊就能讓洗碗機(jī)開門，老錢風(fēng)就是這樣在不經(jīng)意間流露出來(lái)?！?/p>

多領(lǐng)域垂類博主的專業(yè)解讀讓品牌信息在不同圈層中形成了差異化的解讀，最終匯聚成更立體的品牌形象。在KOL的影響力帶動(dòng)下，行業(yè)內(nèi)KOC包括家裝家電從業(yè)者也紛紛下場(chǎng)解讀“吳彥祖同款”，表示吳彥祖打造兩個(gè)不同的家藏著他對(duì)“理想生活”的理解，更有KOC表示“ZUHAUS不僅是物理居所，更是一部‘生活節(jié)奏的具象化作品’”……業(yè)內(nèi)人士將ZUHAUS作為家裝設(shè)計(jì)經(jīng)典案例進(jìn)行分享，也進(jìn)一步幫助COLMO圖靈套系在家裝家居圈層的口碑傳播，有利于品牌長(zhǎng)尾傳播及收割精準(zhǔn)流量。

專業(yè)博主背書之外，COLMO在策劃前期就注重如何最大化激發(fā)UGC共創(chuàng)。在內(nèi)容為王時(shí)代，用戶的參與感是衡量營(yíng)銷成功與否的重要指標(biāo)。COLMO與吳彥祖的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成功將大眾的關(guān)注轉(zhuǎn)化為積極的互動(dòng)行為，而這些互動(dòng)又反過(guò)來(lái)深化了品牌認(rèn)知。本次ZUHAUS公開視頻也同樣吸引眾多UGC互動(dòng)，比如有的網(wǎng)友調(diào)侃“原來(lái)阿祖也煩找空調(diào)遙控”，也有眼尖的網(wǎng)友扒取ZUHAUS同款家電好物，甚至有網(wǎng)友自發(fā)總結(jié)ZUHAUS裝修作業(yè)。

網(wǎng)友的玩?；?dòng)，看似是輕松的娛樂(lè)行為，實(shí)則暗含了對(duì)品牌的接納與認(rèn)同。正是在這種品牌、明星、KOL、UGC等多方圍繞共同話題進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)過(guò)程中，COLMO圖靈套系不再僅僅是功能性產(chǎn)品，更是升級(jí)為“高端生活方式的符號(hào)”。不知不覺(jué)間，品牌理念已經(jīng)以更生動(dòng)、更貼近生活的方式觸達(dá)了消費(fèi)者。

從商業(yè)角度來(lái)看，這場(chǎng)營(yíng)銷的效果早已超越了短期的流量增長(zhǎng)，通過(guò)吳彥祖的專業(yè)背書與多維度的傳播滲透，COLMO在高端家電市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度得到了顯著提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者將其與“科技、高端、品質(zhì)”等關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)在一起。

COLMO與吳彥祖的合作，之所以能成為現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷案例，本質(zhì)上是因?yàn)樗プ×烁叨似放茽I(yíng)銷的核心邏輯：以身份契合度為基礎(chǔ)，以場(chǎng)景化內(nèi)容為載體，以激發(fā)用戶參與為動(dòng)力，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與用戶心智的深度連接。當(dāng)“阿祖收手”的玩梗逐漸沉淀為“COLMO=高端智能生活”的品牌認(rèn)知，我們看到的不僅是一次成功的營(yíng)銷，更是一個(gè)品牌在用戶心中生根發(fā)芽的過(guò)程。