進入8月，快消行業(yè)各大上市公司都發(fā)布了2025年半年報成績，呈現(xiàn)出冰火兩重天的情況：有人深陷增長瓶頸，有人卻在逆勢中交出“韌性答卷”。當(dāng)行業(yè)普遍面臨消費疲軟、成本攀升的壓力時，伊利集團以一份營收619.33億元半年報強勢突圍，以全品類領(lǐng)跑的姿態(tài)提振了市場信心。

同時近日，據(jù)納食了解，尚普咨詢(S&P Consulting)向伊利集團頒發(fā)“中國嬰幼兒奶粉銷量第一[1]”（2025年上半年）市場地位聲明書，可謂是雙喜臨門。

據(jù)尚普咨詢行業(yè)報告顯示，2025年上半年中國嬰配粉市場呈現(xiàn)“兩極分化”：頭部品牌市占率同比提升8%，中小品牌加速退場，消費者決策時對“品牌硬實力”的考察時長較三年前增加60%——科研是否扎實、配方是否適配、責(zé)任是否落地，成為比“廣告聲量”更重要的選擇標(biāo)尺。

在這樣的市場洗牌中，伊利集團旗下以金領(lǐng)冠品牌為代表的嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)依舊逆勢而上，伊利2025年中報也顯示，報告期，公司奶粉及奶制品業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入165.78億元，同比增長14.26%，整體市場份額位居行業(yè)第一。

在納食看來，伊利集團嬰幼兒奶粉這份亮眼成績單的背后，藏著的不只是單一品牌的市場勝利，更是中國乳企在母嬰營養(yǎng)領(lǐng)域從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的實力躍遷。在消費者愈發(fā)看重“硬實力”的當(dāng)下，伊利集團能突破重圍、實現(xiàn)多品類銷量領(lǐng)先，絕非偶然。接下來，我們將多視角拆解伊利集團“多冠加身”背后的核心邏輯，探尋中國乳企領(lǐng)跑行業(yè)的底層密碼。

70年匠心探索

定義中國嬰配粉“專利標(biāo)準(zhǔn)”

若說權(quán)威認(rèn)證是“外部背書”，伊利集團銷量領(lǐng)先的“底層邏輯”則是“超凡科研實力+產(chǎn)品實力+品牌影響力”的競爭力閉環(huán)。

對嬰幼兒奶粉品牌而言，科研實力是“看不見的核心競爭力”——它決定了產(chǎn)品能否真正贏得用戶信賴，能否從“滿足營養(yǎng)需求”升級為“優(yōu)化成長體驗”。伊利集團在這一領(lǐng)域的深耕，可追溯至70年前：1956年起開啟營養(yǎng)探索之路；2003年伊利集團率先啟動中國企業(yè)自主母乳研究項目，成為國內(nèi)首個系統(tǒng)性開展母乳研究的乳企，徹底打破了過去依賴國外母乳數(shù)據(jù)的行業(yè)局限?？蒲袌F隊克服地域廣、樣本采集難等挑戰(zhàn)，建立中國乳企首個“母乳研究數(shù)據(jù)庫”，積累1000多萬個母乳成分?jǐn)?shù)據(jù)[2]。

背靠伊利集團母乳研究積淀和全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的金領(lǐng)冠，已和歐洲腦科學(xué)權(quán)威機構(gòu)、劍橋大學(xué)等海內(nèi)外頂級科研機構(gòu)院校聯(lián)合開展了大量研究與臨床試驗，不僅系統(tǒng)探明了中外母乳在蛋白質(zhì)、脂肪、HMOs（母乳低聚糖）、核苷酸等營養(yǎng)素方面的含量及配比差異，還斬獲10大核心配方專利，創(chuàng)下“18個業(yè)內(nèi)第一[3]”的超高紀(jì)錄。

近年來，HMOs因其在嬰幼兒營養(yǎng)健康中的重要作用備受關(guān)注，而金領(lǐng)冠早已率先了布局“HMOs+”生態(tài)體系，自2015年起，伊利便攜手瓦赫寧根大學(xué)等全球頂尖機構(gòu)開展中國HMO研究，相繼于2018年、2021年在國際權(quán)威平臺發(fā)表重要成果。

目前，伊利在該領(lǐng)域已獲得28項發(fā)明專利授權(quán)，并成功應(yīng)用到金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品當(dāng)中，打造了涵蓋金領(lǐng)冠珍護、金領(lǐng)冠珍護鉑萃、金領(lǐng)冠塞納牧、金領(lǐng)冠悠滋小羊、金領(lǐng)冠托菲兒等在內(nèi)的強大產(chǎn)品矩陣，以更專業(yè)的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和更豐富的產(chǎn)品矩陣，為中國母嬰童家庭構(gòu)建起全成長階段的營養(yǎng)支持體系。

數(shù)據(jù)見證品牌影響力

“銷量第一”源于全鏈路創(chuàng)新

在打造超凡科研實力和強大產(chǎn)品矩陣的同時，金領(lǐng)冠更從源頭到終端構(gòu)建了全產(chǎn)業(yè)鏈的高品質(zhì)護城河，在奶源上，金領(lǐng)冠甄選“全球黃金奶源帶”上千分之一的伊利專屬牧場新鮮生牛乳；同時利用強大保鮮技術(shù)，做到全程4℃冷鏈運輸，使原奶可以2小時直達工廠，更大程度保留了原奶中的天然珍稀營養(yǎng)。目前金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品已將奶源升級為來自專屬牧場的新鮮A2β-酪蛋白生牛乳，能給寶寶帶來更加親和好吸收的營養(yǎng)守護。

在品質(zhì)把控上，金領(lǐng)冠始終堅守“嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)”。依托伊利奶粉全球智造標(biāo)桿基地，金領(lǐng)冠積極探索工業(yè)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代數(shù)字化技術(shù)，與乳品先進制造設(shè)備深度融合；同時嚴(yán)格遵循伊利集團質(zhì)量管理“三條線”要求，每一罐奶粉出廠前，都必須通過644個檢測指標(biāo)的篩查與483項產(chǎn)品檢測的核驗。對品質(zhì)管控的極致追求，也讓金領(lǐng)冠收獲了諸多行業(yè)認(rèn)可，先后拿下全球食品安全標(biāo)準(zhǔn)BRC 等級AA+認(rèn)證，以及嬰配粉行業(yè)首個TPM優(yōu)秀獎A類獎等榮譽。

渠道上，金領(lǐng)冠搭配“線上+線下”的全渠道網(wǎng)絡(luò)，形成了銷量增長的“雙引擎”，線上依托天貓、京東、抖音等平臺，打造“一鍵咨詢、快速配送”的便捷體驗，滿足年輕父母的高效購物需求；線下深入全國各級城市的母嬰專賣店、大型商超，通過與“領(lǐng)嬰?yún)R”系統(tǒng)合作伙伴的深度協(xié)同并進行商業(yè)模式創(chuàng)新，實現(xiàn)了對國內(nèi)母嬰消費市場的精準(zhǔn)覆蓋，而2025年5月與中國香港最大健康零售連鎖品牌萬寧的簽約，則標(biāo)志著其海外市場布局進入新階段。

從“銷量第一”到“行業(yè)標(biāo)桿”

伊利集團的“中國乳業(yè)擔(dān)當(dāng)”

成績不是終點，對伊利集團而言則是“責(zé)任的起點”。

在低生育率成為社會焦慮的2025年，伊利金領(lǐng)冠積極響應(yīng)國家號召推出16億元生育補貼計劃，為全國范圍內(nèi)符合條件的孕期家庭提供不少于1600元的生育補貼，除物質(zhì)補貼外，還提供從孕期到孩子3歲的全周期服務(wù)，如孕期健康管理服務(wù)、定制化知識服務(wù)，以及母嬰專家咨詢服務(wù)等，全方位護航嬰幼兒健康成長。

這不僅是行業(yè)最大手筆的生育激勵，更揭示奶粉競爭已從價格戰(zhàn)升級為“社會責(zé)任價值鏈”比拼。同時，伊利金領(lǐng)冠還開展了50°超凡守護公益行動，先后走進青海、海南、內(nèi)蒙古、云南、江西、貴州等多地，為有需要的母嬰家庭捐贈嬰幼兒奶粉和孕婦粉產(chǎn)品。

在納食看來，銷量第一只是階段性答卷，伊利集團早已超越“賣好奶粉”的目標(biāo)，成為推動中國嬰配粉行業(yè)“從跟跑向領(lǐng)跑”的核心力量。

結(jié)語

對母嬰家庭而言，選嬰幼兒奶粉是大事，“銷量第一”可作參考，但更需關(guān)注品牌科研、專利與責(zé)任。而伊利集團旗下嬰幼兒奶粉第一品牌金領(lǐng)冠，正承載這份積淀。納食相信未來金領(lǐng)冠會繼續(xù)以母乳科研為基石，持續(xù)夯實技術(shù)壁壘，通過中國專利配方迭代升級構(gòu)建品牌護城河。在"全球資源+本土洞察"雙輪驅(qū)動下，助推國產(chǎn)嬰配粉行業(yè)向高端化躍遷。而對消費者來說，選伊利，不只是選“銷量第一”背后的產(chǎn)品，更是選一份經(jīng)時間檢驗的品質(zhì)承諾，一份中國乳企的科研擔(dān)當(dāng)。

*中國發(fā)明專利，專利號：ZL201680013841.3 發(fā)明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用。

[1] 數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢集團，覆蓋全渠道(不含跨境電商)市場，通過專家、企業(yè)及終端渠道調(diào)研，對比中國大陸（不含港澳臺）范圍內(nèi)各企業(yè)奶粉銷量（以噸計），得出：伊利集團，中國奶粉銷售量排名第一；奶粉包括嬰幼兒配方牛羊奶粉、兒童牛羊奶粉、成人牛羊奶粉以及其他奶源奶粉合并計算。伊利集團銷售數(shù)據(jù)包括內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司及其子公司數(shù)據(jù)信息。統(tǒng)計時間：2024年1月1日至2024年12月31日；于2025年1月完成調(diào)研。

[2]數(shù)據(jù)出處：千萬數(shù)據(jù)的出處依據(jù)是《母乳化專利配方技術(shù)在高品質(zhì)嬰配粉中的應(yīng)用研究及產(chǎn)業(yè)化》技術(shù)評價報告。項目評價報告文字:采集了中國 29 個省(自治區(qū)/直轄市)的母乳樣本，獲得了1000多萬個數(shù)據(jù)；發(fā)現(xiàn)中國母乳中蛋白質(zhì)、脂肪酸、核苷酸及低聚糖等核心組分的組成及結(jié)構(gòu)特征，為適合中國嬰幼兒的高品質(zhì)嬰配粉配方設(shè)計及相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)的制修訂提供了科學(xué)依據(jù)。

[3] 數(shù)據(jù)出處：第一個 啟動中國母乳研究的中國奶粉;第一個 建立“中國母乳研究數(shù)據(jù)庫”的品牌;第一個 將母乳研究成果直接運用在嬰幼兒奶粉配方中的品牌;第一個 發(fā)布《中國母乳研究白皮書》的品牌;第一個 進行"中外母乳差異化營養(yǎng)結(jié)構(gòu)研究”的品牌;第一個 與冬奧合作成為冬奧合作伙伴的國內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌;第一個 在新西蘭投資規(guī)模超過30億元的嬰幼兒奶粉品牌;第一個 提出中國母乳與外國母乳核苷酸組成及含量差異;第一個 斬獲中國專利獎銀獎（已公示，最終結(jié)果近期會公布）;第一個 獲得中國發(fā)明專利優(yōu)秀獎的品牌;第一個 舉辦中國母乳研究高峰論壇;第一個 應(yīng)邀在國際頂級學(xué)術(shù)會議ESPGHAN上舉辦母乳研究專題學(xué)術(shù)會議的中國乳企;第一個 也是唯一一個通過全球最嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)FSSC22000 標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的國內(nèi)乳業(yè)品牌;第一個 在海外建立研發(fā)機構(gòu)"伊利歐洲研發(fā)中心”的國內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌;第一個 同時獲得“中國母乳研究杰出貢獻獎”“中外母乳研究杰出貢獻獎”的品牌;第一個 與醫(yī)院合作參與"中國母乳庫推廣項目”的品牌;第一個 發(fā)布“母乳和生命早期營養(yǎng)研究”六大趨勢;第一個 開展中國母嬰營養(yǎng)研究領(lǐng)航者計劃。