據(jù)科技媒體Android Headline報(bào)道，蘋果與三星近日罕見聯(lián)合向小米發(fā)出禁止令通知（cease-and-desist notice），指控其存在伏擊營(yíng)銷（ambush marketing）行為，要求小米立即停止在印度市場(chǎng)的爭(zhēng)議性營(yíng)銷活動(dòng)。

所謂 “伏擊營(yíng)銷”，又稱 “偷襲營(yíng)銷”，是指某品牌未經(jīng)許可，私自與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或品牌建立關(guān)聯(lián)以吸引關(guān)注的營(yíng)銷手段，這類行為可能違反商標(biāo)法或反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，爭(zhēng)議性較強(qiáng)。

這起事件，與小米在印度的爭(zhēng)議性新機(jī)廣告有關(guān)。

今年 4 月愚人節(jié)當(dāng)天，小米登整版報(bào)紙廣告，調(diào)侃蘋果新款 iPhone 16 Pro Max，稱其攝像頭性能不及自家小米 15 Ultra；3 月新品發(fā)布期間，小米又在廣告中形容 iPhone 16 Pro Max 的攝像頭 “可愛(ài)”，被解讀為暗諷其拍照能力不足，同時(shí)突出自身產(chǎn)品攝影優(yōu)勢(shì)。

類似營(yíng)銷也將矛頭對(duì)準(zhǔn)了三星。

蘋果與三星認(rèn)為，小米的上述行為已超出公平競(jìng)爭(zhēng)范疇，可能損害其高端品牌形象，因此聯(lián)合發(fā)函施壓。

盡管科技行業(yè)不乏營(yíng)銷爭(zhēng)議，但兩大國(guó)際巨頭聯(lián)手發(fā)禁止令較為罕見，凸顯這種營(yíng)銷方式容易引發(fā)法律風(fēng)險(xiǎn)。

目前小米暫未對(duì)此事公開回應(yīng)，不過(guò)業(yè)內(nèi)人士指出，參數(shù)對(duì)比本身合法，但直接點(diǎn)名競(jìng)品品牌易涉險(xiǎn)，建議用 “友商”“競(jìng)品” 等統(tǒng)稱更合規(guī)。

從市場(chǎng)格局來(lái)看，Canalys 數(shù)據(jù)顯示，2025 年第二季度印度智能手機(jī)出貨量達(dá) 3900 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng) 7%，其中 vivo 以 21% 份額居首，三星（14.5%）、小米（9.6%）、蘋果（7.5%）分列二至四位。

盡管蘋果當(dāng)前整體份額并不高，但和三星一樣，在印度高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

為進(jìn)一步鞏固印度市場(chǎng)，蘋果今年動(dòng)作頻頻，先后官宣 9 月將在印度新開 2 家 Apple Store零售店（班加羅爾 Apple Hebbal 和 浦那 Apple Koregaon Park 店），屆時(shí)蘋果在印度的官方直營(yíng)店將翻倍至 4 家，且計(jì)劃今年還將在諾伊達(dá)繼續(xù)開新店。

不僅如此，蘋果還在加大印度 iPhone 制造，加速?gòu)闹袊?guó)轉(zhuǎn)移到。

據(jù)報(bào)道，蘋果目前已同時(shí)在中國(guó)和印度生產(chǎn) iPhone 17 全系機(jī)型，印度首次實(shí)現(xiàn) iPhone 新機(jī)全系首發(fā)出貨（專供美國(guó)市場(chǎng)）。

預(yù)計(jì) 2026 年，美版 iPhone 將全部由印度制造，印度產(chǎn) iPhone 全球占比將提升至 25%-30%，僅次于中國(guó)。

反觀小米，其在印度市場(chǎng)的境遇更具波折。

小米曾是印度手機(jī)市場(chǎng)的“銷冠”，但同年遭遇重大變故。

2022 年 5 月，印度執(zhí)法局以小米印度子公司涉嫌違反《外匯管理法》為由，凍結(jié)其 555.127 億盧比（約合 48 億元人民幣）資金，目前這筆巨額資金仍未完全收回，存在被沒(méi)收風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)時(shí)不少網(wǎng)友調(diào)侃 “印度賺錢印度花，一分別想帶回家”，暗指印度市場(chǎng)雖有成長(zhǎng)空間，但營(yíng)商環(huán)境很差。受此影響，小米從 2022 年起收縮在印投資，市場(chǎng)份額隨之大幅下滑。

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