今天下午，蘋果正式宣布，Apple Store旗艦店入駐抖音商城。這是自 2022 年蘋果開通抖音官方賬號后，在該平臺的又一重要動作，標(biāo)志著蘋果在中國市場的線上直營布局進(jìn)一步深化。

此前，蘋果已通過 Apple 官網(wǎng)、天貓 Apple Store 旗艦店服務(wù)中國消費(fèi)者，此次抖音 Apple Store 旗艦店的上線，意味著蘋果在中國的線上直營店增至 3 家，線上銷售網(wǎng)絡(luò)更趨完善。

目前，抖音 Apple Store 旗艦店內(nèi)已上架全線蘋果產(chǎn)品，涵蓋 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、AirPods 等核心硬件，以及各類蘋果官方配件，消費(fèi)者可一站式選購蘋果全系產(chǎn)品。

在產(chǎn)品服務(wù)上，抖音 Apple Store 旗艦店延續(xù)了天貓旗艦店的標(biāo)準(zhǔn)，提供 7 天無理由退貨、最高 12 期免息分期、官方正品保障，且售價與官方統(tǒng)一。

不過需注意的是，其退換貨期限與蘋果官網(wǎng)的 14 天無理由退換貨存在差異，官網(wǎng)的退換貨周期更長。

與此同時，抖音旗艦店也帶來了一些獨(dú)特的購物體驗，用戶可以通過聊天功能，直接向 Apple Specialist（蘋果專家）獲取個性化購物建議；還能觀看由 Apple Creative（蘋果創(chuàng)意培訓(xùn)師）指導(dǎo)的產(chǎn)品使用技巧短視頻，真正實現(xiàn) “邊看邊學(xué)、邊學(xué)邊買” 的全新模式。

為凸顯與抖音合作的獨(dú)特性，蘋果還為該旗艦店設(shè)計了特別版 Logo，它融合抖音標(biāo)志性色調(diào)與液態(tài)玻璃特效，視覺上極具辨識度。

從行業(yè)背景來看，當(dāng)前中國電商平臺月活用戶排名前五的分別是淘寶（含天貓）、拼多多、京東、閑魚、抖音電商。

其中，抖音電商雖排名相對靠后，但今年 4 月曾登上 App Store 中國購物類免費(fèi)榜，增長勢頭迅猛。蘋果選擇入駐抖音，正是看中其龐大的用戶基數(shù)，尤其是年輕消費(fèi)群體，希望借此增強(qiáng)品牌互動、進(jìn)一步擴(kuò)大市場覆蓋。

值得關(guān)注的是，在頭部電商平臺中，蘋果的線上官方直營店目前僅布局在天貓和抖音；京東、拼多多雖有蘋果產(chǎn)品銷售，但均為授權(quán)經(jīng)銷商（包括京東自營也屬于授權(quán)范疇），并非官方直營。

此外，抖音商城與其他電商平臺的核心模式不同，其主要依賴直播帶貨，這與蘋果此前的線上銷售場景有明顯區(qū)別。

另一個重要信息是，2025 年 Apple 秋季新品發(fā)布會將于北京時間 9 月 10 日凌晨 1 點(diǎn)舉行，此次發(fā)布的 iPhone 17 系列等多款新品，將在抖音 Apple Store 旗艦店同步開啟全球首發(fā)。

這也引發(fā)了不少人的好奇，蘋果今年會不會借勢在抖音開啟直播帶貨？如果能看到 “321 上鏈接” 的喊麥場景，想必會十分有趣吧。

除了抖音，蘋果近期也在持續(xù)拓展社交電商渠道。

8 月 15 日，蘋果已正式入駐小紅書，目前已發(fā)布多篇圖文筆記和視頻內(nèi)容，僅半個月時間，賬號漲粉就超過 22 萬人，可見消費(fèi)者對蘋果新渠道動態(tài)的關(guān)注度頗高。

近年來，iPhone 在中國市場面臨不小的銷售壓力，拓展新渠道成為蘋果提振銷量的重要方向。

從早期的線下實體直營店，到入駐天貓開啟線上直營，再到如今布局抖音商城、小紅書，蘋果正不斷豐富銷售渠道矩陣，尤其瞄準(zhǔn)抖音、小紅書等年輕用戶聚集的平臺，試圖通過更貼近年輕群體的場景，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注與購買。