7月初，一部以非遺文化為主角的豎屏短劇《儺戲》讓網(wǎng)友們紛紛感慨，“看短劇吃上了非遺的細糠”。打動他們的，不只是精致獨特的服道化和新穎的劇情，更是“民族文化的魅力”和“讓人熱淚盈眶的家國情懷”。

隨著越來越多年輕高知的用戶被快節(jié)奏、強劇情的短劇吸引，簡單重復的爆款套路開始被厭倦，更有深度和質(zhì)感的內(nèi)容受到廣泛歡迎。

非遺短劇，借著這股東風“原地起飛”。

近日，抖音集團短劇版權(quán)中心發(fā)起“萬象短劇”計劃，第一期便是非遺民俗文化專場。創(chuàng)作者面臨的挑戰(zhàn)，是以非遺、民俗為主元素，融入玄幻、腦洞等現(xiàn)代創(chuàng)意，貼合年輕觀眾的審美，打造出叫好又叫座的精品短劇。

這不僅是一場牽動無數(shù)觀眾的傳統(tǒng)文化保衛(wèi)戰(zhàn)，也是短劇行業(yè)又一次重大升級的內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)。

從博物館到手機屏

這是一個充滿戲劇張力的高燃故事：起源自商周時期的儺舞傳承凋零，申遺資格險些被竊取。在危機時刻，沉睡千年的“儺神”被意外喚醒，她決心肅清叛逆，奪回屬于民族的文化瑰寶。

短劇《儺戲》7月10日上線后，24小時紅果短劇熱度破5000萬，登上微博、抖音和紅果的熱搜榜單，并被翻譯成超12種語言，“飛”向世界各地。

“又A又颯”的女主角、莊重神秘的祭祀儀式、守護傳統(tǒng)文化的熱血劇情，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論：“老祖宗的文化這么酷！”“愛國情懷滿分，難得這么正的題材也能出精品?！薄皢顓认袷墙怄i了隱藏在血液里的民族傳承，聽得熱血沸騰！”“第一次覺得非遺不是遙不可及的老物件，而是能看懂、能共情、能追更的活態(tài)文化?！?/p>

在緊湊的敘事節(jié)奏和中式美學的神韻中，觀眾透過手機屏幕完成了一場跨越千年時空的對話，讓沉默的非遺文化變得鮮活、生動、充滿力量，也讓年輕人燃起了守護傳統(tǒng)文化和民族信仰的熱血。

和被譽為“戲劇活化石”的儺戲一樣，在很長一段時間里，很多非遺文化陷入困境。它們被奉在博物館冰冷的玻璃展柜里、出現(xiàn)在高大上的紀錄片里，卻始終難以真正走進人們的日常生活。2016年，講述嗩吶藝術(shù)傳承的電影《百鳥朝鳳》在院線上映，卻因為題材小眾、缺乏明星陣容而乏人問津，制作人不得不直播下跪求排片。

新的傳播方式、特別是豎屏短劇的出現(xiàn)，讓一度被忽視、被遺忘甚至面臨斷代風險的非遺文化有了溫度。

2023年，在短劇《逃出大英博物館》中，一只中華纏枝紋薄胎玉壺變身古靈精怪的女孩，開啟了一場奇妙的歸國之旅。這部短劇在抖音收獲逾4.1億播放，點贊超2700萬。

過去一年里，游戲《黑神話：悟空》帶火了京劇鑼鼓、陜北說書等非遺元素，讓山西古建筑、壁畫、彩塑等文旅項目大放異彩；李子柒以一條展示非遺漆器之美的視頻高調(diào)回歸，短短時間漲粉1000多萬，并憑借13項非遺技藝裝飾的霓裳華服驚艷春晚舞臺。

也是在這一年，有1294位非遺傳承人通過手機屏幕展示技藝，誕生了超2億條新增非遺視頻。

屢屢出圈的非遺短劇，也成了地方文旅必不可少的宣傳利器?！段业臍w途有風》播出后，大批網(wǎng)友前往四川樂山品嘗蹺腳牛肉、燈影鍋盔等非遺美食?！跺\衣巷》將皮影戲、川劇變臉、打鐵花等非遺文化融入劇情，吸引眾多網(wǎng)友打卡成都旅游?！赌嵭律飞暇€后，古籍修復技藝引發(fā)網(wǎng)友熱議?！吨腥A戰(zhàn)舞》的出圈，讓古老的潮汕英歌舞火出了國門。

當短劇成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁，當年輕人在追更中愛上非遺，非遺文化的十年轉(zhuǎn)身，折射出的是傳播方式的革新，也是文化自信的覺醒。

非遺短劇的價值，不只是“讓更多人看見”，更在于“讓文化活起來”。從博物館到手機屏，從小眾到大眾，從悲情嚴肅的“老古董”到年輕人的“新頂流”，老手藝在新時代重煥新生。

讓非遺“活”起來，讓年輕人“燃”起來

非遺是天然的好內(nèi)容的載體。

此次“萬象短劇”計劃第一期的選題建議中，包括嗩吶文化、薩滿文化、秦腔、昆曲、越劇、武當武術(shù)、瓦貓、英歌舞、霹靂布袋戲等非遺和民俗，它們的共同點，是既承載著悠久歷史與深厚底蘊，蘊含著豐富內(nèi)涵與巨大想象空間，卻又在時代變遷中逐漸走向小眾，甚至面臨稀有化的處境。而 “萬象短劇” 計劃正是要深入挖掘這些非遺與民俗的價值，為其續(xù)寫從 “被看見” 到 “被喜愛” 的新故事。

比如，嗩吶是一種小眾的中國特色樂器，在北方地區(qū)傳統(tǒng)婚禮和喪葬儀式中有重要的一席之地。它既可以像《百鳥朝鳳》那樣講述文化傳承或中外文化碰撞的故事，也可以在奇幻短劇中成為推動情節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵元素。

再比如，被列入世界非遺文化的昆曲，是最古老的戲曲劇種之一，誕生于明代的經(jīng)典作品《牡丹亭》中既有判官、花神這樣的奇詭角色，也有沖破生死的動人愛情。與穿越、重生、夢境、懸疑、神話、奇幻等元素融合，都能夠延伸出充滿想象力的傳奇故事。

另一方面，作為最廣為人知的傳統(tǒng)文化符號之一，非遺往往能激起大眾的情感共鳴和民族自豪感，有廣泛的觀眾基本盤和好評基礎(chǔ)，能有效提升短劇的形象和社會認可度。

對非遺文化而言，短劇讓那些瀕臨失傳的文化瑰寶被注入了現(xiàn)代審美的新鮮血液，在保留核心內(nèi)涵的同時擁有了新的靈魂，被更多年輕人理解和熱愛，真正地活起來、活下去。對制作者而言，非遺短劇自帶IP屬性，適合衍生品開發(fā)、線下體驗、跨界合作等長期運營，讓好作品擁有更長久的生命力和更多元的變現(xiàn)途徑。

而對于近年來火熱的地方文旅，非遺短劇就像一把打開年輕人心門的鑰匙，讓一個個原本遙遠陌生的城市變得親切、獨特而充滿魅力。廣電總局2024年發(fā)布的162部“跟著微短劇去旅行”推薦劇目中，有36部是非遺方向。

萬象短劇計劃的公布，對正在積極利用非遺短劇推廣當?shù)靥厣幕母鞯匚穆?、民俗相關(guān)單位和地方政府是個好機會。他們在非遺傳承中扮演著核心樞紐角色，而微短劇的集體創(chuàng)作特性恰好為這種系統(tǒng)性支持提供了天然載體，可以用年輕人喜聞樂見的方式擦亮地方文化名片。

這也是為什么，萬象短劇計劃第一期瞄準了非遺和民俗文化。

在這個計劃中，內(nèi)部資源的高效協(xié)同是關(guān)鍵。抖音集團短劇版權(quán)中心可以保障后續(xù)版權(quán)權(quán)益，同時提供流量扶持和數(shù)據(jù)洞察，幫助優(yōu)質(zhì)作品更廣泛、精準地觸達目標受眾。

擁有廣大觀眾的抖音和紅果短劇，讓這些好作品被更多觀眾看見。

紅果果燃計劃項目組則是專業(yè)的“精品過濾器”，負責交叉審核篩選出兼具文化質(zhì)感、觀賞價值的好內(nèi)容，并納入扶持范圍。按照果燃計劃的要求，非遺短劇既要充分理解和尊重當?shù)匚幕?，避免惡意改變，也不能只將非遺文化作為裝飾性元素或生硬枯燥的背景板，而要讓它成為生動鮮活的“燃點”和劇情“發(fā)動機”。

作為短劇行業(yè)的風向標，此舉也標志著短劇的競爭正在升維，從拼流量、拼節(jié)奏轉(zhuǎn)向拼內(nèi)容稀缺性、文化價值和品牌內(nèi)涵。

從追風口到價值深耕

時至今日，短劇已成為很多人日常文娛生活中不可或缺的一部分。

據(jù)中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會數(shù)據(jù)，2024年，各平臺上線了3萬多部微短劇，創(chuàng)造了64.71萬個就業(yè)機會，吸引了6.62億人觀看；微短劇獨立應用的人均單日使用時長從90分鐘上升到101分鐘，已經(jīng)追平了即時通信應用。

短劇行業(yè)的大爆發(fā)，不僅是數(shù)字的快速增長，也體現(xiàn)在品質(zhì)的大幅提升。

去年年底，紅果短劇正式推出“果燃計劃”，通過投資扶持和精品推廣兩種模式，大力扶持稀缺題材精品優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作，截至目前已上線90余部精品短劇。《家里家外》《重回永樂大典》《重尋星光》《法官的榮耀》等大量題材多樣、用心打磨、品質(zhì)過硬的優(yōu)質(zhì)作品，為精品短劇打了個樣，也讓創(chuàng)作者和平臺看到了前所未有的破圈機遇。

根據(jù)近日公布的片單，紅果出品的《怒刺》《山河回響》《我在月球當包工頭》等21部精品短劇將在下半年亮相，涵蓋科幻、反詐、非遺、年代創(chuàng)業(yè)、動作冒險等創(chuàng)新題材。

抖音集團短劇版權(quán)中心則是在今年5月宣布成立，負責所有涉及抖音集團短劇的合作和紅果、抖音等各端的短劇供給。它的出現(xiàn)，同樣是為了加強版權(quán)管理，提高短劇質(zhì)量，支持優(yōu)質(zhì)制作方和創(chuàng)作者。

而在眾多短劇題材中，非遺文化是必不可少的一部分。它既要求創(chuàng)作者深入嚴肅地進行考據(jù)和研究，倒逼制作者升級；又天然地具備獨特性，有深厚的壁壘和內(nèi)容護城河，無法被輕易復制，從而避免低質(zhì)跟風。

這只是起點。未來，非遺短劇的成功模式還可以復制到地方特色文化等更有價值深度的領(lǐng)域。

短劇≠快消品，新的共識正在形成。

觀眾用注意力和時間投票，短劇市場對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼聲越來越高。萬象計劃的出現(xiàn)，標志著整個行業(yè)的一次重要的價值升級。

通過扶持機制和資源傾斜，吸引更多資本和真正具備創(chuàng)作能力的優(yōu)質(zhì)人才進入短劇行業(yè)。與此同時，創(chuàng)作門檻也將大幅提高，競爭焦點不再是預算，而是對文化的理解力、創(chuàng)新性的敘事能力和生態(tài)資源的整合能力。

換句話說，抖音集團短劇版權(quán)中心正在推動建設短劇行業(yè)的好內(nèi)容標準：有文化、有溫度、有深度。

正如萬象計劃“包羅萬象，海納百川”的內(nèi)涵，在這條“內(nèi)容價值→商業(yè)價值→社會價值”的新路徑上，目標不是打造多少爆款劇，而是在行業(yè)升級過程中搶占高地，成為新一代的文化弘揚者和煥新者。

畢竟，在下一個階段的生態(tài)競爭中，考驗的不是追風的速度，而是文化的厚度和價值的深度。

作者 | 胡新周

封面來源：短劇《儺戲》海報