茅臺，最近搞了個小動作，把之前大家習(xí)慣的兩瓶裝的手提袋，換了新的手提袋。

官方的解釋很好玩，大概是設(shè)計公司給的通稿：

此次煥新升級的提袋沿用經(jīng)典風(fēng)格與配色，標(biāo)志性的啞金色主調(diào)沉穩(wěn)大氣，融合紅、黑、白經(jīng)典配色，將茅臺酒瓶實物圖片更換為酒瓶繪畫圖案，搭配飛天仙女、貴州茅臺酒、“KWEICHOW MOUTAI”等茅臺經(jīng)典品牌符號。

以三重結(jié)構(gòu)演繹“三生萬物”的東方哲學(xué)智慧，精準(zhǔn)傳遞茅臺“天人共釀”的生態(tài)釀酒理念，下部以五滴水形態(tài)構(gòu)成的視覺單元，既取“上善若水，厚德載物”的文化隱喻，詮釋品牌包容萬物、潤澤天下的格局境界；亦具象化指向茅臺五大核心工藝流程。用光刻暗紋效果呈現(xiàn)，更具質(zhì)感，確保品牌辨識度，兼具時代創(chuàng)新性、歷史厚重感與文化傳承力。

新的手提袋，可以裝進(jìn)去三瓶茅臺

茅臺在手提袋上小小的改動，在商業(yè)上叫做——

重塑消費場景

眾所周知，茅臺的用途有兩個

一個是喝，一個是送

據(jù)說，之前兩瓶裝的包裝，裝進(jìn)去兩瓶酒之外，還能再塞進(jìn)去兩條細(xì)中，如果酒瓶子底下再加五沓大額鈔票，剛剛好和煙的高度持平；

咱沒送過，更沒收過，不知道傳言的真假；

現(xiàn)在改成三瓶裝的茅臺手提袋后，不知道之前的經(jīng)驗還管用不。

8月12日，茅臺發(fā)了半年度財報

營收893.9億元，同比+9.1%；利潤627.8億元，同比+9.0%

這倆數(shù)據(jù)，在當(dāng)下的市場環(huán)境下，怎么看都好得不得了。

合同負(fù)債55.06億元，同比-42.59%

茅臺把“合同負(fù)債”這一指標(biāo)下滑如此之多的原因歸結(jié)為“主要是經(jīng)銷商預(yù)付貨款減少”

這個解釋往深里稍稍思考一下，大概就能明白事情的真相——

消費場景少了，經(jīng)銷商沒錢了。

今日酒價微信公號8月29日最新價格，25飛天散跌破1800元重要關(guān)口，至1795元；25飛天原逼近1800元大關(guān)，至1820元；

即便地方上的茅臺經(jīng)銷商聯(lián)盟，也左右不了市場；

茅臺的供求關(guān)系，不再是簡單的市場投放量與需求量之間的關(guān)系；而是普遍的消費場景改變而形成的新的市場供求關(guān)系；

說句大白話——時代變了，大人！

哪怕是減產(chǎn)，也改變不了白酒市場整體下滑的大趨勢。

前幾天，關(guān)于“A股股王”之爭，在貴州茅臺和寒武紀(jì)之間展開。

8月27日，寒武紀(jì)午盤股價達(dá)到1462.85元/股，超越貴州茅臺的1460.93元/股，成為A股市場“單價”最貴的股票；

8月29日，8月最后一個交易日，寒武紀(jì)在跌幅超6%后仍收盤于1492.49元/股，仍領(lǐng)先貴州茅臺收盤價1480元一個身位。

股王之爭的背后，是一個舊的商品產(chǎn)業(yè)，和科技型商品產(chǎn)業(yè)之間關(guān)于未來之爭。

雖然現(xiàn)在還看不到寒武紀(jì)還有多少后勁可以拼下貴州茅臺，但一代新人換舊人的歷史發(fā)展必然結(jié)果，已經(jīng)開始書寫了。

寒武紀(jì)，在地球的演化史上，是生命大爆發(fā)的時代；從那以后，這顆藍(lán)色的星球

勃勃生機(jī)

茅臺的手提袋，大約是面對市場最無奈的變革——

喝酒的，一次要拎上三瓶了；

送酒的，以前兩瓶茅臺+兩條細(xì)中+五沓大額鈔票的送禮，變成了三瓶茅臺+若干細(xì)中+若干那啥

包裝上的消費場景重塑，能對市場終端銷售正拉動嗎？

未必！