"產(chǎn)能過剩是因為成本太高導(dǎo)致消費者買不起"——這個觀點看似有理，實則經(jīng)不起推敲。

真正的問題在于：供需失衡。

產(chǎn)能過剩本質(zhì)是生產(chǎn)者的供給偏好與消費者的需求偏好不匹配，而非簡單的價格問題。

當(dāng)企業(yè)無法跟上消費者快速變化的偏好時，就會產(chǎn)生“無效供給”，最終導(dǎo)致產(chǎn)能閑置。

中國當(dāng)前的產(chǎn)能利用率合理值在75%以上，低于這一數(shù)值的領(lǐng)域確實存在，但更多是結(jié)構(gòu)性、局部性的過剩，是產(chǎn)業(yè)升級過程中的陣痛，而非全局性危機。

一、產(chǎn)能過剩的本質(zhì)：動態(tài)失衡，而非靜態(tài)過剩

產(chǎn)能過剩是一個被廣泛誤解的概念。從統(tǒng)計角度看，它以“產(chǎn)能利用率”衡量（當(dāng)前產(chǎn)量與最大產(chǎn)能的比值），通常75%被視為警戒線。但這一指標(biāo)背后反映的是供給與需求的匹配效率。

根本矛盾在于：生產(chǎn)者追求規(guī)模效應(yīng)，希望批量生產(chǎn)；消費者卻追求個性化，需求碎片化。這種結(jié)構(gòu)性矛盾在快速發(fā)展經(jīng)濟體中尤為突出。

• 供大于求的商品市場，需要改革政策；
• 供等于求的商品市場，需要培優(yōu)升級；
• 供小于求的商品市場，需要提升短板

這并不是完全意義上的產(chǎn)能過剩，而是極不穩(wěn)定的消費結(jié)構(gòu)偏好，反過來影響到了供給側(cè)的企業(yè)端。

二、消費偏好突變：互聯(lián)網(wǎng)加速下的"需求閃電戰(zhàn)"

移動互聯(lián)網(wǎng)徹底重塑了消費偏好形成路徑。Small red book、抖音等平臺通過"種草-打卡-拔草"模式，將商品生命周期壓縮至極短：

· 2024年流行過的"圍爐煮茶"和"罐罐奶茶"，火爆周期平均僅3個月；

· 某網(wǎng)紅酸奶品牌靠打卡營銷單月銷量破億，但半年后門店客流下降70%。

這種偏好迭代速度遠超企業(yè)產(chǎn)能調(diào)整周期（通常需1-2年）。當(dāng)企業(yè)基于當(dāng)前流行投資建廠時，投產(chǎn)時需求可能已轉(zhuǎn)移。

這不是成本問題（奶茶單價從30元到5元均有市場），而是企業(yè)無法用"長周期產(chǎn)能"匹配"短周期需求"。

更深層看，中國消費者正從“必需品消費”（冰箱、洗衣機）轉(zhuǎn)向“情感性消費”（網(wǎng)紅餐飲、體驗經(jīng)濟），后者天然具有不穩(wěn)定特性。

三、供給側(cè)困境：資源錯配與投資慣性

企業(yè)為何總是"慢半拍"？根源在兩方面：

投資慣性：傳統(tǒng)制造業(yè)依賴重資產(chǎn)投入，一條生產(chǎn)線動輒數(shù)億投資，一旦建成必須持續(xù)運轉(zhuǎn)以攤薄成本。例如某光伏企業(yè)2019年擴產(chǎn)，2022年投產(chǎn)時卻遇價格戰(zhàn)，產(chǎn)能利用率僅50%，但停工損失更大，只能硬著頭皮生產(chǎn)。

信號失真：地方政府補貼、銀行信貸等政策資源往往流向規(guī)模大、納稅多的企業(yè)，而非靈活響應(yīng)需求的企業(yè)。這導(dǎo)致部分領(lǐng)域產(chǎn)能擴張脫離真實需求——例如某地政府扶持的半導(dǎo)體項目，投產(chǎn)即虧損。

最終形成“資源錯配-過度投資-需求轉(zhuǎn)移-產(chǎn)能閑置”的惡性循環(huán)。但這并非絕對過剩，而是供需錯配下的相對過剩。

四、破解之道：從"規(guī)模導(dǎo)向"到"敏捷制造"

解決產(chǎn)能過剩需雙向發(fā)力：

· 需求側(cè)：企業(yè)必須建立用戶直連（DTC）模式，例如海爾通過社群預(yù)售定制家電，產(chǎn)能利用率達85%以上；

· 供給側(cè)：采用柔性生產(chǎn)技術(shù)，Shein憑借小單快反模式，100件即可起訂，庫存周轉(zhuǎn)僅30天。

政策層面則應(yīng)摒棄“唯GDP”的招商邏輯，建立產(chǎn)能預(yù)警機制。

例如江蘇2024年推出“制造業(yè)白名單”，對光伏、鋰電池等過剩領(lǐng)域暫停補貼，轉(zhuǎn)向人工智能、生物技術(shù)等新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)域。

過剩的不是產(chǎn)能，是舊思維

產(chǎn)能過剩本質(zhì)是一場供需關(guān)系的動態(tài)博弈。與其歸咎于“成本高導(dǎo)致買不起”，不如正視需求快速迭代與供給剛性之間的矛盾。

未來企業(yè)的核心競爭力不再是規(guī)模優(yōu)勢，而是如何用柔性供應(yīng)鏈捕捉碎片化需求。

正如管理學(xué)大師德魯克所言：“企業(yè)的唯一目的就是創(chuàng)造顧客?！?/p>

當(dāng)生產(chǎn)者學(xué)會與不確定性共舞，產(chǎn)能過剩終將轉(zhuǎn)化為結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要契機。