2025年，全球領先的電視機品牌三星、TCL、海信等分別推出了115英寸、116英寸的巨幕電視產(chǎn)品。在整體電視市場景氣度不佳的大背景下，以百寸電視為標的的“推高賣貴”儼然成為了市場發(fā)展新的風向標，并獲得了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的集體共識。

在上游液晶面板供應端方面，超大尺寸產(chǎn)能持續(xù)釋放。2025年，頭部面板廠商CSOT（華星光電）和HKC（惠科）加碼115英寸和116英寸液晶面板產(chǎn)能。截至今年7月，面板市場兩大尺寸產(chǎn)品的年累計合并出貨量已經(jīng)超過7000片。除此之外，華星光電已經(jīng)在研究G10.5/G11代線切割兩片130英寸面板的技術，并有望在今年內出樣品，2026年實現(xiàn)量產(chǎn)。此外，HKC將在今年第四季度開始在原有100寸的基礎上再新增量產(chǎn)98英寸產(chǎn)品。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球泛百寸（98英寸及以上）液晶電視面板的出貨總量約為127萬片，較2023年的51萬片增長了147.3%。2025年，截至到7月的累計出貨量已達到98.2萬片，預計全年出貨總量將達到188萬片，增長48.0%。

在電視整機終端市場，2024年，全球泛百寸（98英寸及以上）液晶電視機的出貨量為79萬臺，預計2025年和2026年將分別達到161萬臺和254萬臺。

中國依然是超大尺寸電視銷售的核心市場，2024年，泛百寸電視的出貨量為55萬臺，預計2025年全年為85萬臺，同比大幅增長54.6%，預計2026年將達到123萬臺。

2022年-2026F全球泛百寸液晶電視整機出貨量和中國零售均價走勢

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，元

品牌的高參與度是泛百寸電視快速發(fā)展的核心原因。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前中國品牌已經(jīng)全部進入了百寸戰(zhàn)場，今年上半年，中國市場至少發(fā)布了53款泛百寸新品，連剛進入電視市場的追覓品牌都將首個產(chǎn)品系列向上頂?shù)搅?00英寸。不過當前，中國銷售市場的集中度偏高，屬于“極高寡占型”，海信、TCL、創(chuàng)維、小米四家品牌即占據(jù)了市場85%以上的銷量。

泛百寸電視能夠快速起量的另一方面原因是終端銷售價格的下移。從具有典型代表的中國市場來看，泛百寸電視的零售均價從2022年的19713元逐年下降到2024年的14463元，2025年上半年均價已經(jīng)降至12941元，預計2025年全年均價將達到12742元，而2026年預計還將進一步下探至11000元以下。在國補、廠補、平臺補的合力下，消費者的購買意愿得到了極大刺激和提升。

此外，消費者對電視尺寸的認知度、接受度，以及對音視頻高端享受的理念也在發(fā)生正面的變化。根據(jù)了解，視像協(xié)會正在修訂早年發(fā)布的《客廳平板電視主流尺寸推薦規(guī)范》，旨在給予消費者科學的、直接的電視尺寸選購指南。中國的電商平臺們更是打出了“三米看百寸”的口號。洛圖科技（RUNTO）認為，在上下游供應鏈積極烘托的大好氛圍下，泛百寸電視有望成為中國高端市場的主流，并為全球整體電視市場帶來全新的氣象和可觀的流量。

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