2025年，全球領(lǐng)先的電視機(jī)品牌三星、TCL、海信等分別推出了115英寸、116英寸的巨幕電視產(chǎn)品。在整體電視市場(chǎng)景氣度不佳的大背景下，以百寸電視為標(biāo)的的“推高賣貴”儼然成為了市場(chǎng)發(fā)展新的風(fēng)向標(biāo)，并獲得了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的集體共識(shí)。

在上游液晶面板供應(yīng)端方面，超大尺寸產(chǎn)能持續(xù)釋放。2025年，頭部面板廠商CSOT（華星光電）和HKC（惠科）加碼115英寸和116英寸液晶面板產(chǎn)能。截至今年7月，面板市場(chǎng)兩大尺寸產(chǎn)品的年累計(jì)合并出貨量已經(jīng)超過7000片。除此之外，華星光電已經(jīng)在研究G10.5/G11代線切割兩片130英寸面板的技術(shù)，并有望在今年內(nèi)出樣品，2026年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。此外，HKC將在今年第四季度開始在原有100寸的基礎(chǔ)上再新增量產(chǎn)98英寸產(chǎn)品。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球泛百寸（98英寸及以上）液晶電視面板的出貨總量約為127萬片，較2023年的51萬片增長了147.3%。2025年，截至到7月的累計(jì)出貨量已達(dá)到98.2萬片，預(yù)計(jì)全年出貨總量將達(dá)到188萬片，增長48.0%。

在電視整機(jī)終端市場(chǎng)，2024年，全球泛百寸（98英寸及以上）液晶電視機(jī)的出貨量為79萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2025年和2026年將分別達(dá)到161萬臺(tái)和254萬臺(tái)。

中國依然是超大尺寸電視銷售的核心市場(chǎng)，2024年，泛百寸電視的出貨量為55萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2025年全年為85萬臺(tái)，同比大幅增長54.6%，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到123萬臺(tái)。

2022年-2026F全球泛百寸液晶電視整機(jī)出貨量和中國零售均價(jià)走勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺(tái)，元

品牌的高參與度是泛百寸電視快速發(fā)展的核心原因。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前中國品牌已經(jīng)全部進(jìn)入了百寸戰(zhàn)場(chǎng)，今年上半年，中國市場(chǎng)至少發(fā)布了53款泛百寸新品，連剛進(jìn)入電視市場(chǎng)的追覓品牌都將首個(gè)產(chǎn)品系列向上頂?shù)搅?00英寸。不過當(dāng)前，中國銷售市場(chǎng)的集中度偏高，屬于“極高寡占型”，海信、TCL、創(chuàng)維、小米四家品牌即占據(jù)了市場(chǎng)85%以上的銷量。

泛百寸電視能夠快速起量的另一方面原因是終端銷售價(jià)格的下移。從具有典型代表的中國市場(chǎng)來看，泛百寸電視的零售均價(jià)從2022年的19713元逐年下降到2024年的14463元，2025年上半年均價(jià)已經(jīng)降至12941元，預(yù)計(jì)2025年全年均價(jià)將達(dá)到12742元，而2026年預(yù)計(jì)還將進(jìn)一步下探至11000元以下。在國補(bǔ)、廠補(bǔ)、平臺(tái)補(bǔ)的合力下，消費(fèi)者的購買意愿得到了極大刺激和提升。

此外，消費(fèi)者對(duì)電視尺寸的認(rèn)知度、接受度，以及對(duì)音視頻高端享受的理念也在發(fā)生正面的變化。根據(jù)了解，視像協(xié)會(huì)正在修訂早年發(fā)布的《客廳平板電視主流尺寸推薦規(guī)范》，旨在給予消費(fèi)者科學(xué)的、直接的電視尺寸選購指南。中國的電商平臺(tái)們更是打出了“三米看百寸”的口號(hào)。洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，在上下游供應(yīng)鏈積極烘托的大好氛圍下，泛百寸電視有望成為中國高端市場(chǎng)的主流，并為全球整體電視市場(chǎng)帶來全新的氣象和可觀的流量。

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