??深響原創(chuàng) · 作者｜呂玥

今年的暑期檔已落下帷幕，仔細復盤，一個突出的趨勢愈發(fā)清晰：市場的贏家不再依賴于單一爆款，而是源于多元類型劇集的“繁花競放”。

古裝賽道持續(xù)推陳出新，跳出了傳統(tǒng)古偶敘事，融合多元素實現(xiàn)了類型創(chuàng)新；現(xiàn)實主義劇作真正觸及全民共鳴，以真實感和共情力打破年齡圈層；刑偵、涉案等硬核題材勇于直面社會現(xiàn)實，以扎實敘事贏得觀眾認可……不同題材、不同風格的劇集各自綻放，共同促成了一場豐富而立體的內容盛宴。

此次暑期檔，愛奇藝表現(xiàn)強勁。云合數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝劇集正片有效播放量在暑期檔（6-8月）持續(xù)領先。平臺不僅以《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》三大爆款形成多部熱劇接連引爆的矩陣效應，更憑借現(xiàn)實題材大劇《生萬物》實現(xiàn)“網臺雙爆”，成為真正的“全民劇王”，展現(xiàn)出深厚的內容韌性與精準的類型操盤能力，也為長視頻行業(yè)帶來了難得的“確定性”答案。

《生萬物》爆火，扛起暑期劇王大旗

以往，鄉(xiāng)土題材年代劇往往因受眾局限而難以突破圈層，但今年暑期，一部充滿質樸氣息的《生萬物》卻走入了大眾視野。作為唯一一部在播放數(shù)據(jù)、大眾口碑和跨圈層討論度上實現(xiàn)全面領先的劇集，《生萬物》以深刻的全民共情力穿透了市場的“冷氣”，成為公認的暑期檔全民爆款，以及現(xiàn)實主義題材的新標桿。

《生萬物》

之所以能打動這么多人，首先得益于劇中對于“打春?！薄ⅰ褒?zhí)ь^”等傳統(tǒng)儀式的復原，不僅重現(xiàn)了農耕文明的肌理，更悄然喚醒了觀眾心底的鄉(xiāng)土記憶。其次，該劇的人物塑造也頗為出色，無論是倪大紅飾演的復雜地主寧學祥、秦海璐演繹的柔韌寡婦費嫂子，還是那個摳門卻鮮活的封二，每個角色都擺脫了臉譜化的窠臼，展現(xiàn)出現(xiàn)實中人的多面與真實。更難得的是，劇中寧繡繡這一角色，既保留了傳統(tǒng)女性堅韌勤勞的美德，又體現(xiàn)出獨立自主的現(xiàn)代意識，成為連接不同代際觀眾的情感紐帶，讓父母與子女能夠坐在同一塊屏幕前共同追劇。

扎實的劇本、厚重的時代氛圍與精湛的群像表演，共同構建出一部深度敘事作品，與當前流行的輕量化、快節(jié)奏內容形成鮮明對比。也正因如此，《生萬物》在暑期檔脫穎而出，贏得了廣泛認可。

數(shù)據(jù)是最直觀的證明：《生萬物》在愛奇藝站內熱度峰值突破11018，高居平臺歷史第二，僅次于《狂飆》；電視端表現(xiàn)同樣耀眼，CVB收視峰值達2.806%，平均收視2.388%，拿下2025年央八收視年冠，并躍居央八歷史總榜第二位，僅次于現(xiàn)象級爆款《狂飆》。此外，該劇創(chuàng)下近三年單日全端播放量紀錄，云合單日播放量破億，正片有效播放市占率峰值達46.1%，位列云合數(shù)據(jù)正片有效播放市占率歷史第三，僅次于《狂飆》和《慶余年2》。這一切都清晰印證了其“臺網雙爆”的全民影響力。

劇集的熱度并未局限于播出期。那些生動親切的山東方言臺詞，如“知不道”、“拉呱”、“俺們”，迅速跨越劇情，成為年輕人爭相模仿的網絡熱梗。在抖音、微博等平臺，相關話題播放量累計破億，用戶自發(fā)創(chuàng)作表情包、發(fā)起方言挑戰(zhàn)，掀起了一場方言狂歡。

這股風潮也從線上蔓延至線下。取景地山東臨沂、日照等地憑借劇中濃郁的鄉(xiāng)村風貌，吸引大量劇迷前來“打卡”，帶動當?shù)匚穆孟M升溫。微博上“生萬物讓山東文旅有人脈了”登上熱搜，山東文旅也巧妙結合“方言倒裝句”發(fā)起宣傳，邀請主演推介取景地，進一步釋放劇集對于文旅的帶動作用。

《生萬物》的成功，本質上是一場高品質內容的勝利。在追求短平快的當下，它用最樸實也最有力的方式證明：嚴肅的題材、厚重的敘事和用心的制作，依然能夠擊中大眾情緒，實現(xiàn)叫好又叫座。

古裝三部熱度接力，承包暑期追劇清單

《生萬物》以現(xiàn)實主義力道鎖定全民關注的同時，愛奇藝在古裝、懸疑等傳統(tǒng)優(yōu)勢賽道也展現(xiàn)出精準的布局能力。平臺通過頭部劇集的矩陣式排播與垂類題材的持續(xù)創(chuàng)新，實現(xiàn)了整個暑期檔熱度的有機銜接與平穩(wěn)過渡。

在古裝劇這一核心賽道，愛奇藝以《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》三部劇集打造了一場精彩的“接力賽”，不僅熱度無縫銜接，更展現(xiàn)出古裝類型劇依然充滿創(chuàng)新活力。盡管同屬古裝題材，三部作品卻風格迥異、定位分明，均跳出了傳統(tǒng)古偶的創(chuàng)作套路，以差異化的內容策略贏得了市場的積極反饋。

《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》

《臨江仙》的成功體現(xiàn)了仙俠劇創(chuàng)新的可能性。該劇采用強情節(jié)、快節(jié)奏的敘事策略，打破了類型的傳統(tǒng)窠臼，將極致的情感張力與密集的反轉劇情相結合，為觀眾帶來了新鮮的觀劇體驗。

市場數(shù)據(jù)印證了創(chuàng)新的價值：開播24小時站內熱度即破9000，3天便以9514的熱度刷新平臺近四年最快破9500紀錄，云合市占率峰值突破24%。尤其值得注意的是，該劇創(chuàng)下平臺彈幕互動最快破億紀錄，表明其不僅獲得了高收視，更贏得了觀眾的情感共鳴。許多劇迷在社交平臺也表示“每集都有高能場面，完全停不下來”，這種強吸引力的觀劇體驗，正是該劇持續(xù)霸榜的關鍵。

《書卷一夢》則探索了古裝輕喜劇的創(chuàng)新路徑。該劇巧妙運用"無限流+穿書"的設定，以現(xiàn)代幽默感解構傳統(tǒng)古裝敘事，這種大膽嘗試獲得了年輕群體的熱烈反響。

從數(shù)據(jù)來看，該劇的峰值熱度達9611，彈幕互動量破2億，微博評分8.8，主話題閱讀量24.8億+。連續(xù)15天占據(jù)貓眼熱度日榜TOP1的成績，進一步證實了輕喜劇路線的市場潛力。

《朝雪錄》的成功驗證了"古裝+"復合模式的可行性。該劇將甜虐情感與懸疑探案元素巧妙融合，既滿足了古裝劇受眾的情感需求，又吸引了偏好強情節(jié)的觀眾群體。

這種類型融合的創(chuàng)新嘗試，使該劇成為暑期檔最大的黑馬——單日最高市占率達32.4%，單日正片有效播放量突破7000萬，全網累計有效播放量超17億。這些數(shù)據(jù)表明，觀眾對高質量的類型創(chuàng)新作品始終保持著熱烈期待。劇集播出期間，“朝雪錄劇情反轉”、“李蘭迪窒息感演技”等話題屢登熱搜，觀眾對劇情走向和高光片段的熱烈討論也反映出其強情節(jié)設定成功激發(fā)了追劇熱情。

除了這三部作品，愛奇藝在古裝領域的創(chuàng)新嘗試還有更多維度?！杜c晉長安》在古裝愛情中融入奇幻與懸疑線索，《定風波》聚焦“古裝懸疑探案”這一垂直領域，通過單元式結構和人性刻畫贏得口碑。這些作品共同體現(xiàn)出平臺在古裝賽道持續(xù)進化、不斷拓寬內容邊界的努力。

《與晉長安》《定風波》

在懸疑賽道方面，愛奇藝的“金字招牌”迷霧劇場，通過《暗潮緝兇》《正當防衛(wèi)》等劇集，延續(xù)了一貫懸疑劇的扎實劇本+人性思辨，維持了穩(wěn)定的受眾群體，在波動的內容市場中建立了品質預期，更使劇場品牌成為了愛奇藝內容生態(tài)中不可或缺的組成部分。

《暗潮緝兇》《正當防衛(wèi)》

系統(tǒng)性制勝，告別“爆款賭局”

愛奇藝的暑期成績不僅是一份亮眼的短期答卷，更成為觀察行業(yè)變化的重要窗口——如今平臺已從昔日依賴單點爆款的“賭博式”投入，進階為一場關乎“確定性”的系統(tǒng)化能力比拼。

過去，長視頻行業(yè)一度沉迷于制造“萬人空巷”的神話，但可遇不可求的全民性爆款已成為過去敘事，只關注于此，只會是目光的局限和資源的浪費。

而現(xiàn)在，行業(yè)早已經歷認知層面的深度變革，選擇告別“神話敘事”，擁抱“理性繁榮”。

這種行業(yè)共識的轉變，直接源于用戶選擇行為的深刻變化。如今，用戶不再輕易被IP或明星陣容綁架，而是更加理性地基于劇集品質、社交口碑和內容共鳴做出選擇。這意味著任何一部劇集的成功，都必須建立在對目標受眾的深度理解和精準觸達之上——《生萬物》所實現(xiàn)的跨代際追劇現(xiàn)象，正是這種“與用戶深度對話”能力的最佳例證。

相應地，健康的劇集生態(tài)，也不再由一兩部超級爆款獨占鰲頭，而需依靠頭部品質劇集與多元垂類精品共同支撐?？v觀今年暑期檔，愛奇藝通過現(xiàn)實題材破圈、古裝矩陣接力和懸疑品質穩(wěn)盤的組合策略，恰恰回應了這一趨勢，展現(xiàn)出了平臺對市場變化應有的敏銳把握。

在認知革新的基礎上，平臺的策略隨之持續(xù)升維。

在堅持精品化與“內容為王”等核心原則的同時，愛奇藝不斷探索類型化賽道的創(chuàng)新方向：在現(xiàn)實主義題材中，致力于找到宏大敘事與個體情感的有效結合，以扎實的群像塑造和真摯的故事打動人心；在古裝賽道，則通過同一大類下的風格細分與元素融合，避免內容同質化；懸疑方面，以“迷霧劇場”為核心建立起品質穩(wěn)定的“品牌貨柜”，為用戶提供持續(xù)可信的品質觀劇選擇。

當然，愛奇藝在今年暑期檔的成績并非偶然。

回看近三年，平臺幾乎每年暑期都持續(xù)為市場貢獻高熱度、高口碑之作——2024年《唐朝詭事錄之西行》以古裝探案題材打開新的敘事空間；2023年夏天，《長風渡》《蓮花樓》等作品，成為年度現(xiàn)象劇集，其中《長風渡》以熱血少年守護愛情與家國的故事，回應當代年輕人的情感共鳴；《蓮花樓》則以武俠江湖下的小人物的命運起伏，依然牢牢牽動著“蓮絡人”；而2022年《蒼蘭訣》則以極致東方美學和創(chuàng)新世界觀設定成功破圈。這一系列作品均展現(xiàn)了愛奇藝在不同類型題材內容上的駕馭能力，也印證著其內容供給體系背后的可持續(xù)性。

《唐朝詭事錄之西行》《蓮花樓》《長風渡》《蒼蘭訣》

從更宏觀的視角來看，愛奇藝通過多年積累，已逐漸建立起一套能夠持續(xù)應對市場變化的內容基礎體系——包括對用戶需求的敏銳洞察、類型創(chuàng)新的系統(tǒng)方法、品質控制的穩(wěn)定標準和品牌建設的長期視野。

這套體系讓平臺在每個重要檔期持續(xù)輸出具有競爭力和用戶吸引力的內容組合。在長視頻行業(yè)邁向理性繁榮的階段，這種基于系統(tǒng)能力的“確定性”，顯然會比追逐單點爆款更具長期價值。這套體系還會在暑期檔后半程乃至下半年持續(xù)釋放，為愛奇藝帶來更多穩(wěn)健的優(yōu)質內容產出。