愛奇藝憑借暑期檔的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，印證了其在長(zhǎng)劇領(lǐng)域的「定力」與「活力」，也再次證明了高品質(zhì)長(zhǎng)劇在滿足觀眾需求、引起社會(huì)共鳴上始終具備不可替代的價(jià)值。

作者 | 張嘉琦（北京）

自開年以來一直表現(xiàn)相對(duì)平緩的劇集市場(chǎng)，在暑期檔迎來了內(nèi)容的集中式爆發(fā)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈、熱劇云集的暑期檔，愛奇藝的表現(xiàn)尤為突出。根據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025暑期檔長(zhǎng)劇集網(wǎng)播表現(xiàn)洞察》，暑期共有6部劇有效播放破10億，其中有四部都來自愛奇藝，在受眾覆蓋度、播出熱度、討論度等方面實(shí)現(xiàn)了霸屏式領(lǐng)先。

總體來看，愛奇藝的暑期檔成績(jī)，展現(xiàn)出平臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容布局能力和類型賽道的縱深能力，既有全民爆款《生萬(wàn)物》，也有古裝「三連爆」《臨江仙》《書卷一夢(mèng)》《朝雪錄》，同時(shí)還在懸疑賽道、創(chuàng)新題材等內(nèi)容上持續(xù)發(fā)力，形成「群爆」現(xiàn)象。

在長(zhǎng)視頻行業(yè)整體內(nèi)容質(zhì)量波動(dòng)、用戶注意力分散的環(huán)境下，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)早已不再是單點(diǎn)爆款的博弈，而是內(nèi)容策略與穩(wěn)定性的較量。愛奇藝憑借暑期檔的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，印證了其在長(zhǎng)劇領(lǐng)域的「定力」與「活力」，也再次證明了高品質(zhì)長(zhǎng)劇在滿足觀眾需求、引起社會(huì)共鳴上始終具備不可替代的價(jià)值。

1.爆款貫穿暑期檔

暑期檔橫跨整個(gè)夏天，是一場(chǎng)考驗(yàn)平臺(tái)內(nèi)容儲(chǔ)備與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力的馬拉松。

整體來看，愛奇藝在2025年暑期檔的表現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)先且后勁十足。一方面，平臺(tái)在整個(gè)暑期檔保持著穩(wěn)定的內(nèi)容供給，多部重點(diǎn)劇集在不同時(shí)段接力爆發(fā)，每個(gè)月都有站內(nèi)熱度破萬(wàn)的爆款劇，穩(wěn)定占據(jù)用戶心智；另一方面，在現(xiàn)實(shí)題材和古裝題材這兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的核心賽道，也分別都有爆款誕生。

現(xiàn)實(shí)題材的升溫是今年暑期檔最突出的特征之一，多部聚焦社會(huì)現(xiàn)實(shí)、深度刻畫人性的作品引發(fā)了廣泛共鳴，當(dāng)中又以《生萬(wàn)物》為代表。

《生萬(wàn)物》以魯南農(nóng)村為地域背景，通過女主角寧繡繡「回憶錄」的形式，講述了從1926年到1986年的天牛廟村橫跨整整六十年的故事。憑借扎實(shí)的群像塑造和深刻的時(shí)代共鳴，該劇在數(shù)據(jù)和討論度兩方面都實(shí)現(xiàn)了全方位的領(lǐng)先，是當(dāng)之無(wú)愧的年度爆款。

云合數(shù)據(jù)顯示，《生萬(wàn)物》是2025年首部單日有效播放破億的長(zhǎng)劇，雖然8月中旬才上線，但正片有效播放已經(jīng)超過13億，排在暑期檔累計(jì)有效播放榜單第三位，并以3681萬(wàn)的熱播期集均有效播放位居暑期檔榜首。同時(shí)，《生萬(wàn)物》也是正片有效播放市占率歷史第三位，僅次于《狂飆》和《慶余年2》。

作為一部嚴(yán)肅文學(xué)改編的年代劇，《生萬(wàn)物》所引起的討論聲量也高于類型平均值。劇中喜劇元素的巧用，女性命運(yùn)和互助的呈現(xiàn)，以及對(duì)鄉(xiāng)土情結(jié)的深度呈現(xiàn)，都讓《生萬(wàn)物》在敘事語(yǔ)法上更貼近年輕人的審美和時(shí)代的新表達(dá)，從而引發(fā)多維度的討論。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《生萬(wàn)物》的主話題在抖音和小紅書的播放量/瀏覽量都位列暑期檔第一，還誕生了互聯(lián)網(wǎng)新晉學(xué)科「俺學(xué)」。

同樣值得一提的是《生萬(wàn)物》的臺(tái)播表現(xiàn)?？嵩茢?shù)據(jù)顯示，該劇是CCTV-8在2025年首部收視率破4的劇集，同時(shí)登頂了近三年劇集單日全端播放量歷史第一。臺(tái)網(wǎng)表現(xiàn)的統(tǒng)一，證明了《生萬(wàn)物》的全民性。在這個(gè)受眾圈層劃分日益明確的時(shí)代，《生萬(wàn)物》的難得之處在于，它彌合了代際之間的審美差異，成為真正兼具口碑與話題度的全民劇集。

而作為暑期檔一直以來的強(qiáng)勢(shì)賽道，愛奇藝在古裝領(lǐng)域也接連產(chǎn)出多部佳作，《臨江仙》《書卷一夢(mèng)》《朝雪錄》三部劇集形成了有效的接力效應(yīng)，正片累計(jì)有效播放量均突破10億，持續(xù)占據(jù)整個(gè)暑期檔的話題中心。

古裝題材在近兩年迎來了較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，一方面，過剩的內(nèi)容供給，提高了觀眾的審美閾值；另一方面，在類型融合的趨勢(shì)下，受眾被進(jìn)一步細(xì)分，更追求古裝劇在某一方面有突出長(zhǎng)板。在此背景下，愛奇藝能夠在暑期檔實(shí)現(xiàn)「古裝三連爆」，背后是平臺(tái)對(duì)垂類賽道的深度拆解。

6月初上線的《臨江仙》，打響了暑期檔的第一槍，開播24小時(shí)內(nèi)站內(nèi)熱度就突破了9000，并連續(xù)7天登頂貓眼網(wǎng)劇熱度日冠。該劇在敘事節(jié)奏上進(jìn)行了顛覆式的創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)的線性敘事，以「時(shí)空折疊」的方式穿插不同時(shí)間線的故事，以更緊湊的節(jié)奏，烘托男女主角之間的情感，傳遞更極致的愛恨美學(xué)，「離婚仙俠」的概念也成為互聯(lián)網(wǎng)的熱議話題，開辟了仙俠劇的新情感范式。

6月末接檔播出的《書卷一夢(mèng)》，則疊加了喜劇和奇幻元素，以「穿書」設(shè)定和「無(wú)限流敘事」，讓現(xiàn)代語(yǔ)境和古代背景產(chǎn)生碰撞，劇中不少臺(tái)詞都是觀眾「嘴替」，還暗含了當(dāng)下年輕人對(duì)自我主體性的強(qiáng)需求，精準(zhǔn)契合了Z世代的觀劇審美。憑借著「劇中劇中劇」的巧妙設(shè)定，和劇外的花樣售后，《書卷一夢(mèng)》在社交媒體上也形成了相當(dāng)多元的討論方向，從猜測(cè)劇情走向，到對(duì)劇中角色和情感的深度解析，為觀眾提供了「沉浸式追劇」的體驗(yàn)。

7月播出的《朝雪錄》，憑借著古裝與懸疑元素的深度融合，以「女仵作」為視角，串聯(lián)起八個(gè)詭譎離奇的懸案。該劇開播后播放量一直保持穩(wěn)定高速增長(zhǎng)，在云合、燈塔、貓眼等主流數(shù)據(jù)平臺(tái)均實(shí)現(xiàn)登頂，在7月云合數(shù)據(jù)的連續(xù)劇熱播榜中，《朝雪錄》連續(xù)16天登頂，排在當(dāng)月首位，也是愛奇藝2025年第三部熱度破萬(wàn)的劇集，是暑期檔劇集市場(chǎng)跑出的一匹「黑馬」。

在觀眾注意力被拉回到長(zhǎng)劇的特殊檔期，誕生一部爆款并不難。愛奇藝在這個(gè)暑期檔的成功之處正在于以多部熱度與口碑兼具的爆款，實(shí)現(xiàn)了對(duì)檔期的全覆蓋，同時(shí)做到了每一部都有亮點(diǎn)、有突破、有溫度，構(gòu)建起了扎實(shí)的內(nèi)容版圖。

2.類型化賽道的持續(xù)縱深

除頭部爆款外，愛奇藝還在暑期檔通過多類型、多圈層的布局，構(gòu)建了豐富且競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁的內(nèi)容矩陣，展現(xiàn)出其在類型化賽道上的耕耘能力與創(chuàng)新活力。

首先是對(duì)懸疑題材的深耕。愛奇藝在暑期推出了三部懸疑劇，《暗潮緝兇》《正當(dāng)防衛(wèi)》和《目之所及》。在保持了「迷霧劇場(chǎng)」一貫質(zhì)感的前提下，三部劇各有特色，充分滿足了懸疑愛好者的不同需求。如《正當(dāng)防衛(wèi)》聚焦了當(dāng)前社會(huì)熱議的法條，以強(qiáng)議題和高能反轉(zhuǎn)構(gòu)建出真實(shí)立體的司法群像；《暗潮緝兇》則憑借「雙線多面」的敘事結(jié)構(gòu)，觸及對(duì)環(huán)保、網(wǎng)絡(luò)暴力等社會(huì)話題的討論。

作為懸疑賽道的引領(lǐng)者，愛奇藝一直保持著自我更新和進(jìn)化能力。這些作品不僅延續(xù)了「迷霧劇場(chǎng)」的廠牌調(diào)性，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的受眾留存，更通過題材細(xì)分與敘事創(chuàng)新，持續(xù)拓寬著懸疑題材的創(chuàng)作邊界，也為觀眾提供了更多元的內(nèi)容選擇。

此外，在同樣作為傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)賽道的古裝題材上，愛奇藝也在積極推動(dòng)類型進(jìn)化，尋找固有類型中的細(xì)分突破，以應(yīng)對(duì)類型供給過剩與觀眾審美閾值提升的雙重挑戰(zhàn)。

在8月接連播出的兩部古裝劇，《與晉長(zhǎng)安》和《定風(fēng)波》都是跳出傳統(tǒng)套路、展現(xiàn)類型融合的有效樣本。前者通過奇幻、懸疑與權(quán)謀等元素的疊加，實(shí)現(xiàn)了情感張力和類型敘事的雙重升級(jí)；后者則在古裝探案的細(xì)分標(biāo)簽下，融入了對(duì)中式民俗的深度呈現(xiàn)。

整體而言，愛奇藝通過懸疑廠牌的持續(xù)深化與古裝類型的微創(chuàng)新，在暑期檔構(gòu)建了一個(gè)穩(wěn)定性與創(chuàng)新性并存的內(nèi)容矩陣。這種「穩(wěn)中求新」的策略，既保障了傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類的受眾基本盤，又通過細(xì)分創(chuàng)新滿足了多元圈層觀眾的需求，形成廣度與深度兼?zhèn)涞膬?nèi)容生態(tài)，并為行業(yè)提供了多個(gè)可借鑒的創(chuàng)新范本。

3.愛奇藝的「群爆」啟示

愛奇藝在暑期檔所形成的「群爆」效應(yīng)并非偶然，在行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期時(shí)，每一次集中爆發(fā)的背后，都是更長(zhǎng)期的內(nèi)容策略價(jià)值的體現(xiàn)。

回顧今年上半年，愛奇藝已在古裝、懸疑、現(xiàn)實(shí)主義等核心賽道上皆有爆款誕生，《白月梵星》《無(wú)憂渡》《北上》《漂白》等類型各異的劇集均有不錯(cuò)表現(xiàn)，不僅為暑期檔的成績(jī)奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，也證明了平臺(tái)在內(nèi)容儲(chǔ)備上的多元性和產(chǎn)出爆款的穩(wěn)定性。

橫向?qū)Ρ葋砜?，本次暑期檔的成績(jī)，也有賴于愛奇藝對(duì)檔期用戶偏好與排播節(jié)奏的精準(zhǔn)把握?？v觀過往幾年，從2022年引爆市場(chǎng)的《蒼蘭訣》，到2023年的《蓮花樓》《長(zhǎng)風(fēng)渡》，再到2024年的《唐朝詭事錄之西行》，愛奇藝已連續(xù)多年在暑期檔推出高熱劇集，具備系統(tǒng)性、可復(fù)用的檔期運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

愛奇藝在今年暑期檔交出的成績(jī)單，揭示了長(zhǎng)劇最本質(zhì)的答案：盡管行業(yè)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，用戶觀劇審美日益分化，但真正能夠贏得市場(chǎng)、突圍成功的劇集始終具備共性——扎實(shí)的劇作內(nèi)容、極致的類型創(chuàng)新以及與時(shí)代情緒的同頻共振。

劇集行業(yè)在經(jīng)歷了一輪調(diào)整期后，已經(jīng)進(jìn)入比拼內(nèi)容厚度、生態(tài)健康和創(chuàng)新能力的新階段。政策也在向行業(yè)傳遞著積極的信號(hào)，近日，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)實(shí)施了《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容促進(jìn)廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》，包含「取消40集上限規(guī)定」「放寬古裝劇數(shù)量限制」「試行建立邊播邊審機(jī)制」等共21條新政，為始終堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、以內(nèi)容為本的平臺(tái)和創(chuàng)作者，提供了更廣闊的創(chuàng)作空間。

因此，我們有理由期待，一個(gè)供給更充足、題材更多元、品質(zhì)更穩(wěn)定的市場(chǎng)正在形成。而愛奇藝在暑期檔的「群爆」現(xiàn)象，不僅是自身生態(tài)穩(wěn)定性的體現(xiàn)，也是對(duì)行業(yè)乃至觀眾信心的一次提振，為長(zhǎng)視頻平臺(tái)在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)新階段的發(fā)展，提供了具有參考意義的實(shí)踐路徑。