引言

讓芭比通過大電影煥發(fā)“第N春”成為全球IP頂流的美泰首席品牌官Lisa McKnight即將離任。美泰重組品牌管理團(tuán)隊(duì)，加速全球品牌戰(zhàn)略。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Jane/Salas

新設(shè)立首席全球品牌官

最重要的任命莫過于品牌管理團(tuán)隊(duì)的總負(fù)責(zé)人。美泰為此設(shè)立了一個(gè)全新的崗位——首席全球品牌官（Chief Global Brand Officer），提拔Roberto Stanichi擔(dān)任，他同時(shí)將兼任美泰的執(zhí)行副總裁。

新上任的Roberto Stanichi擁有20年相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，管理過美泰旗下嬰童學(xué)齡前、可動玩偶、積木、游戲等多個(gè)重要品牌，升職前負(fù)責(zé)風(fēng)火輪的品牌管理，推動該品牌連續(xù)8年創(chuàng)下銷售紀(jì)錄，成為全球最熱賣的玩具。此外，他也是美泰全新積木線Mattel Brick Shop背后的重要推手。

新團(tuán)隊(duì)架構(gòu)整合品牌資源

新團(tuán)隊(duì)還包括Ted Wu、Jamie Cygielman和Krista Berger。

Ted Wu接替Roberto Stanichi早前的職位，從設(shè)計(jì)、玩具車及積木部門的高級副總裁升任為玩具車及積木部門的全球負(fù)責(zé)人。過去10年，他專注風(fēng)火輪玩具車的設(shè)計(jì)，對風(fēng)火輪品牌的成功作出了重要貢獻(xiàn)。

Jamie Cygielman從美國女孩品牌總經(jīng)理兼總裁升任全新設(shè)立的娃娃品牌全球負(fù)責(zé)人一職，全面負(fù)責(zé)美國女孩及芭比兩大娃娃品牌。她從2019年起負(fù)責(zé)美國女孩品牌，令其扭虧為盈。

上述兩人將直接向Roberto Stanichi匯報(bào)工作。

團(tuán)隊(duì)還包括Krista Berger，她將擔(dān)任芭比品牌副總裁，推動品牌持續(xù)增長，向娃娃品牌全球負(fù)責(zé)人Jamie Cygielman匯報(bào)工作。

已經(jīng)在美泰工作26年的原首席品牌官Lisa McKnight將協(xié)助新團(tuán)隊(duì)成員順利過渡，過渡期后將離開。她曾讓芭比通過大電影煥發(fā)“第N春”成為全球IP頂流。

新的組織架構(gòu)將整合美泰全球品牌與特許經(jīng)營團(tuán)隊(duì)的營銷資源，增強(qiáng)品牌管理、對外營銷執(zhí)行的一致性，這也是公司整體需求創(chuàng)造戰(zhàn)略的一部分。

美泰首席執(zhí)行官Ynon Kreiz表示：“我們的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)已做好充分準(zhǔn)備，繼續(xù)推進(jìn)美泰的戰(zhàn)略，發(fā)展以IP驅(qū)動的玩具業(yè)務(wù)，并拓展娛樂內(nèi)容業(yè)務(wù)版圖。”（中外玩具網(wǎng)）