時(shí)隔四年，阿肆帶著她的第四張唱作專(zhuān)輯《不好意思我要開(kāi)始冒犯了》回來(lái)了。

一句“不好意思”先行開(kāi)路的“冒犯”，還能算是真正的冒犯嗎？

專(zhuān)輯名猛一看有點(diǎn)挑釁，但實(shí)則透露出阿肆對(duì)當(dāng)下快餐審美與流量規(guī)則的一種反思。她以略帶幽默和戲謔的方式完成這場(chǎng)“冒犯”，不具攻擊性，反而成為一種引發(fā)思考與真誠(chéng)討論的契機(jī)。

整張專(zhuān)輯中，阿肆以一種近乎溫柔的姿態(tài)，直面現(xiàn)代生活中的荒誕、壓力與情感困境。所謂“冒犯”，更像是一種不妥協(xié)的真誠(chéng)表達(dá)：她拒絕被輕易定義，不愿重復(fù)過(guò)去的自己，也不甘心被流行算法馴化。（回顧：）

這一次，阿肆不僅交出了全新的音樂(lè)作品，經(jīng)紀(jì)公司更以一套突破常規(guī)的宣發(fā)策略，為音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)提供了新樣本。

以專(zhuān)輯為核心從音樂(lè)到視覺(jué)，構(gòu)建阿肆專(zhuān)屬符號(hào)體系

《不好意思我要開(kāi)始冒犯了》中處處流露著阿肆敏銳的洞察與細(xì)膩的表達(dá)，始終未曾偏離真實(shí)的自我，讓我們看到了阿肆的更多面。

專(zhuān)輯里沒(méi)有一首歌是敷衍之作，每一首都那么“有理有據(jù)”。她用“大廈倒塌”（《去哪》）和“雪山崩塌”（《隨口說(shuō)出的話》）具象化成年后世界觀的傾塌與網(wǎng)絡(luò)暴力的零成本；用《女字旁的她》坦陳作為女性的困境、以及阿肆內(nèi)心的焦慮和疑問(wèn)。

在與吳青峰合作的《愛(ài)我別煩》中，她寫(xiě)那個(gè)永遠(yuǎn)勸不住的閨蜜，和那些無(wú)法徹底擺脫的爛人爛事；“原諒我還沒(méi)成為很厲害的大人”，《就這樣嗎》如此鼓勵(lì)我們溫柔地接納當(dāng)下的自己；最后以一首《這世界怎么了》收尾，即便無(wú)力改變世間的戰(zhàn)亂、災(zāi)難與離別，她依然選擇以音樂(lè)的坦誠(chéng)相待。

有趣的是，當(dāng)阿肆在麻木、枯燥的職場(chǎng)中感到厭倦時(shí)，心底卻冒出一句“靈魂深處想喝冰可樂(lè)”。這份真實(shí)的渴望，讓人恍然發(fā)現(xiàn)：那個(gè)唱著《我在人民廣場(chǎng)吃炸雞》的俏皮少女并沒(méi)有消失，只是換了一種方式出現(xiàn)。

《此刻我靈魂深處想喝冰可樂(lè)》更是連續(xù)兩周上榜央廣MUSIC RADIO音樂(lè)之聲的“中國(guó)TOP排行榜”前20，和“岷江排行榜·華語(yǔ)榜”的TOP20，同時(shí)斬獲了FM89.5“音樂(lè)昆昆說(shuō)”TOP20內(nèi)地榜季軍。

阿肆的創(chuàng)作很妙，妙就妙在既接地氣又充滿靈氣。她總能把生活中看似尋常的瞬間，寫(xiě)成值得回味的旋律；把那些說(shuō)不清道不明的小情緒，變成讓人清醒的歌詞。她的歌，就像在生活的縫隙里打開(kāi)了一扇窗，聽(tīng)眾總能在其中尋到樂(lè)趣，甚至有一種“玩著玩著就懂了”的豁達(dá)。

這一次，阿肆大膽的玩起了“冒犯”這一超級(jí)符號(hào)。從視覺(jué)設(shè)計(jì)到MV拍攝再到文案輸出，這一主題被貫穿始終，形成極具辨識(shí)度的整體表達(dá)。

在視覺(jué)設(shè)計(jì)上，《不好意思我要開(kāi)始冒犯了》的封面以七個(gè)阿肆的鞠躬?jiǎng)幼髡归_(kāi)，不同于標(biāo)準(zhǔn)的90度深躬，阿肆帶來(lái)的是介于30度到45度之間的淺淺躬身。

這一視覺(jué)語(yǔ)言巧妙傳遞出整張專(zhuān)輯的鮮明態(tài)度：有點(diǎn)“不好意思”，但不多。

在動(dòng)態(tài)視覺(jué)呈現(xiàn)上，將《不好意思我要開(kāi)始冒犯了》拆解為十個(gè)獨(dú)立動(dòng)畫(huà)短片，分別展現(xiàn)十首歌曲的片段意象。動(dòng)畫(huà)風(fēng)格新穎獨(dú)特，搭配阿肆雅俗共賞的歌詞，碰撞出濃郁的魔幻現(xiàn)實(shí)主義色彩。評(píng)論區(qū)網(wǎng)友表示，“這么多物料也太幸福了”。

在文案上，從專(zhuān)輯名稱(chēng)開(kāi)始就精準(zhǔn)拿捏了互動(dòng)感。“冒犯提醒”式的預(yù)告手法，既緊扣主題，又極易在社交媒體引發(fā)傳播效應(yīng)。

于是，當(dāng)網(wǎng)友在三里屯偶然撞見(jiàn)阿肆的廣告牌時(shí)，不禁調(diào)侃道：“阿肆在三里屯給我鞠了一躬?！备鄻?lè)迷則驚喜直呼：“阿肆出息啦！三里屯這排面到位！”可謂話題與噱頭雙雙拉滿。

也許你還會(huì)在KTV與阿肆“不期而遇”，但不論是生活場(chǎng)景中的創(chuàng)意刷屏，還是娛樂(lè)場(chǎng)所的廣告露出，都在持續(xù)釋放同一個(gè)信號(hào)：阿肆的新專(zhuān)輯真的來(lái)了，這是音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的力量。

全域營(yíng)銷(xiāo)重現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)上行期”的音樂(lè)宣發(fā)模式

在《不好意思我要開(kāi)始冒犯了》這張專(zhuān)輯的宣發(fā)過(guò)程中，音樂(lè)財(cái)經(jīng)編輯部看到了一種久違的、“經(jīng)濟(jì)上行期”般的全面音樂(lè)宣發(fā)格局。

首先，阿肆團(tuán)隊(duì)在保證傳統(tǒng)基礎(chǔ)物料的同時(shí)，大膽創(chuàng)新內(nèi)容形式，打造了一系列適合社交媒體傳播的創(chuàng)意內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了真正符合時(shí)代語(yǔ)境的“打歌”新方式。團(tuán)隊(duì)根據(jù)不同博主的風(fēng)格與人設(shè)，定制差異化傳播策略，涵蓋從短平快創(chuàng)意到深度對(duì)談等多種形式。

在短視頻創(chuàng)作方面，以趣味性和傳播力為核心，推出多支風(fēng)格輕松、易于擴(kuò)散的內(nèi)容。例如，與“華小O”共創(chuàng)職場(chǎng)搞笑劇情“當(dāng)牛馬阿肆遇上商務(wù)Daddy”（BGM《此刻我靈魂深處想喝冰可樂(lè)》）、聯(lián)合吃播博主“如花一枝花”進(jìn)行趣味合唱（BGM《愛(ài)我別煩》），以及與搞笑賬號(hào)“戳到我那個(gè)咯”合作定制視頻（BGM同為主打歌），進(jìn)一步拓寬受眾觸達(dá)。

在中視頻方面，則更注重展現(xiàn)阿肆的音樂(lè)故事、專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與生活方式。例如在與音樂(lè)人李滇滇的對(duì)話中，雙方互換身份暢談音樂(lè)創(chuàng)作歷程，阿肆也分享了汲取靈感的個(gè)人方法，立體呈現(xiàn)唱作人的真實(shí)面貌；而在與拉宏桑合作的視頻中，阿肆展現(xiàn)出活潑親切的一面，不僅傳授演唱技巧，還通過(guò)游戲互動(dòng)自然融入歌曲推廣，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容即廣告”的層層遞進(jìn)。

這些內(nèi)容既保留了音樂(lè)人的氣質(zhì)，又充分融入了網(wǎng)絡(luò)傳播基因，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)新突破，為專(zhuān)輯在視頻平臺(tái)的擴(kuò)散持續(xù)積攢熱度與能量。

其次，8月15日，阿肆在上海舉辦了一場(chǎng)KOL云集的“班味兒”試聽(tīng)研討會(huì)。這場(chǎng)試聽(tīng)研討會(huì)可以說(shuō)是廣納賢士，嘉賓陣容跨界多元，涵蓋多個(gè)領(lǐng)域：包括行業(yè)從業(yè)者遲斌、HOPICO主理人周楊、青年作家沈辛成、咸檸七主播曹檸、B站UP主兼原創(chuàng)音樂(lè)人李滇滇，以及脫口秀演員史炎、諾拉等。

線下聚集如同一個(gè)強(qiáng)大的傳播磁場(chǎng)，在這里裂變出無(wú)數(shù)內(nèi)容觸角，迅速延伸至線上。這一階段，團(tuán)隊(duì)通過(guò)匯聚多領(lǐng)域KOL并借助他們的多維分享，使專(zhuān)輯能夠在線上持續(xù)發(fā)酵。

值得注意的是，此次傳播不僅聯(lián)結(jié)了音樂(lè)垂直類(lèi)博主，也與全品類(lèi)頭部創(chuàng)作者展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，共同探討新專(zhuān)輯背后的人文關(guān)懷與社會(huì)議題，實(shí)現(xiàn)多圈層傳播。

目前，阿肆專(zhuān)輯的全網(wǎng)討論度持續(xù)上升中，熱點(diǎn)發(fā)酵熱度突破712萬(wàn)，話題總閱讀量超2262萬(wàn)。從最初的巧妙借勢(shì)，到如今濃厚的二創(chuàng)氛圍——毫無(wú)疑問(wèn)，阿肆正在用新專(zhuān)輯掀起一場(chǎng)全網(wǎng)參與的“冒犯”游戲。

此外，阿肆在上海舉辦的新專(zhuān)輯裝置展已于9月1日正式拉開(kāi)序幕，用線下的事件營(yíng)銷(xiāo)助力專(zhuān)輯傳播。

阿肆在跳海酒館打造了一個(gè)“班味”略重的沉浸式音樂(lè)小空間，邀請(qǐng)聽(tīng)眾在此盡情感受專(zhuān)輯的魅力。值得一提的是，9月7日展覽最后一天，阿肆本人還將空降現(xiàn)場(chǎng)，擔(dān)任“一日打酒師”，與到場(chǎng)的樂(lè)迷近距離互動(dòng)。

最后，從傳統(tǒng)紙媒、電臺(tái)節(jié)目到新媒體傳播，乃至音樂(lè)平臺(tái)和生活服務(wù)平臺(tái)的開(kāi)屏廣告、三里屯的公區(qū)落地大屏，阿肆經(jīng)紀(jì)公司為這張專(zhuān)輯實(shí)施了全域覆蓋的宣發(fā)策略，確保信息的多渠道、多頻次觸達(dá)。

隨著《不好意思我要開(kāi)始冒犯了》熱度持續(xù)攀升，阿肆以往的舊作也再度獲得關(guān)注?！耙魳?lè)制作人樂(lè)評(píng)阿肆直到你降臨”話題一度攀升至抖音娛樂(lè)榜第13名?！吨钡侥憬蹬R》這首十年前發(fā)行的單曲，目前在汽水音樂(lè)平臺(tái)已收獲247.2萬(wàn)點(diǎn)贊。甚至有網(wǎng)友在阿肆的抖音評(píng)論區(qū)許愿，希望她重新錄制一個(gè)更高清的版本。

總之，這一切都在反復(fù)印證：優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容，終將在持續(xù)傳播與聆聽(tīng)中被看見(jiàn)、被記住、被延續(xù)。

撰文：劉蒙蒙

排版：河清 / 審核：LUCY

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