遼寧
近日，桃李面包推出了一條語氣十分傲慢的廣告詞：
有人說五仁不好吃
我們認(rèn)為：
那是因為你還年輕還沒飽嘗過生活的毒打
桃李蛋月燒，等一個有故事的人下單！
消費者覺得不好吃，不想著改進(jìn)月餅口味，反過來教育消費者？這種爹味十足的廣告詞立刻迎來了所有人的吐槽。不過很快，他們就發(fā)出了一份誠懇的道歉聲明：
我們文案翻車了，確實是領(lǐng)導(dǎo)拍的板，這個鍋只能他來背。
在此鞠躬道歉，他現(xiàn)在正在接受“現(xiàn)實毒打”。
從今天起，后續(xù)宣發(fā)正式由我們年輕人接管！
批評我們都接受，反思也在進(jìn)行中，態(tài)度端正，挨打立正。
表面上看起來，道歉態(tài)度十分誠懇，不過很快便有人發(fā)現(xiàn)，這不像是在道歉，而是一正一反的“雙面營銷”，因為不管廣告詞和道歉聲明都很喜歡模仿熱門梗。
比如廣告詞的內(nèi)容就很像當(dāng)初網(wǎng)上說年輕人不喜歡白酒是因為閱歷不夠，嘗不出其中酸甜苦辣。而道歉聲明中的“挨打立正”很明顯是《古惑仔》中靚坤的那句：“有錯就要認(rèn)，挨打要立正”。
目前關(guān)于這次“桃李廣告事件”有兩種主流觀點：
一種是企業(yè)傲慢，俯視消費者，所以才會寫出這種爹味十足的廣告詞；
另一種是剛剛所說的“雙面營銷”，為了營銷宣傳戲耍消費者感情。
無論哪一種，都是企業(yè)不重視消費者的明證。桃李的這波營銷恐怕要搬石砸腳了。
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