2025年9月1日，《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》（以下簡稱《辦法》）正式施行，這是我國首部專門規(guī)范AI生成內(nèi)容標(biāo)識管理的部門規(guī)章。通過構(gòu)建"顯式標(biāo)識+隱式標(biāo)識"的雙重規(guī)制體系，《辦法》為服務(wù)提供者、傳播平臺和用戶劃定了清晰的行為邊界。本文將通過切實(shí)建議，為大家提供法律實(shí)操指引。

*具體案例 具體分析 法律科普 僅供參考

一、AI生成內(nèi)容核心糾紛點(diǎn)

實(shí)踐中，關(guān)于AI生成內(nèi)容標(biāo)識糾紛主要集中于三類情形：

一是生成服務(wù)未按場景添加顯式標(biāo)識；

二是傳播平臺未盡核驗(yàn)義務(wù)；

三是用戶惡意篡改或隱匿標(biāo)識。

而《辦法》的出臺正是為了系統(tǒng)解決這些問題，其核心在于通過"雙標(biāo)識"制度實(shí)現(xiàn)AI內(nèi)容的可識別、可追溯

二、AI標(biāo)識的體系建設(shè)

1、什么是需要標(biāo)識的AI生成內(nèi)容？

《辦法》第三條明確，人工智能生成合成內(nèi)容包括利用AI技術(shù)生成的文本、圖片、音頻、視頻、虛擬場景等信息。這一定義涵蓋了當(dāng)前主流的AI應(yīng)用場景。

在此前頒布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》中，第十七條著重強(qiáng)調(diào)智能對話、語音合成、虛擬場景等易引發(fā)混淆的服務(wù)必須進(jìn)行顯著標(biāo)識。而《辦法》則更全面覆蓋到圖文音畫等多個(gè)方面。

顯式標(biāo)識與隱式標(biāo)識構(gòu)成了《辦法》的核心制度創(chuàng)新。

顯式標(biāo)識是用戶可直接感知的提示，比如在視頻起始畫面標(biāo)注"AI生成"的字幕提示；隱式標(biāo)識則是嵌入文件元數(shù)據(jù)的技術(shù)標(biāo)記，包含服務(wù)提供者信息、內(nèi)容編號等要素，就像給AI內(nèi)容的"身份證"打上標(biāo)簽。兩種標(biāo)識相輔相成，分別為公眾識別和溯源追責(zé)提供抓手。

2、強(qiáng)化主體責(zé)任：從生成到傳播

《辦法》構(gòu)建了"生成者-傳播者-分發(fā)者"的責(zé)任鏈條。

對AI服務(wù)提供者而言，第四條詳細(xì)規(guī)定了不同類型內(nèi)容的顯式標(biāo)識要求：

文本需在起始或末尾添加提示；

音頻應(yīng)包含語音提示；

圖片需在適當(dāng)位置標(biāo)注；

視頻則必須在起始畫面、播放周邊添加顯著標(biāo)識，中間和末尾可補(bǔ)充標(biāo)注。

傳播平臺則承擔(dān)著關(guān)鍵的核驗(yàn)義務(wù)

《辦法》第六條規(guī)定，平臺需區(qū)分三種情形采取不同措施：

對已核驗(yàn)隱式標(biāo)識的內(nèi)容，應(yīng)明確標(biāo)注"生成合成內(nèi)容"；

對用戶聲明為AI生成的內(nèi)容，標(biāo)注"可能為生成合成內(nèi)容"；

對檢測到生成痕跡的疑似內(nèi)容，標(biāo)注"疑似生成合成內(nèi)容"。

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序分發(fā)平臺則負(fù)有上架審核責(zé)任。

《辦法》第七條要求，在應(yīng)用上架時(shí)，平臺應(yīng)核驗(yàn)AI服務(wù)提供者的標(biāo)識方案，從源頭把控合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

3、例外與禁止性規(guī)定

《辦法》第九條設(shè)置了顯式標(biāo)識的例外情形：

經(jīng)用戶申請并簽訂協(xié)議后，服務(wù)提供者可提供無顯式標(biāo)識的內(nèi)容，但服務(wù)提供者也需要依法留存提供對象信息等相關(guān)日志不少于六個(gè)月

這一規(guī)定主要服務(wù)于專業(yè)領(lǐng)域的合理需求，比如媒體機(jī)構(gòu)使用AI輔助生成內(nèi)容時(shí)，可能需要定制標(biāo)識方案，同樣，也從一定程度上套牢了一層保險(xiǎn)。

《辦法》第十條則明確了禁止性行為：

任何組織和個(gè)人不得惡意刪除、篡改、偽造標(biāo)識，不得提供此類工具或服務(wù)。也就是說，如果用戶通過技術(shù)手段去除AI視頻的顯式標(biāo)識并傳播，可能同時(shí)違反《網(wǎng)絡(luò)安全法》和《辦法》的規(guī)定，面臨行政處罰，乃至刑事責(zé)任。

三、合規(guī)指引：應(yīng)該怎么做？

用戶使用AI服務(wù)時(shí)應(yīng)注意：一是核查服務(wù)提供者是否具備標(biāo)識功能，優(yōu)先選擇合規(guī)平臺；二是在獲取無顯式標(biāo)識的內(nèi)容后，需按協(xié)議約定履行標(biāo)識義務(wù)；三是發(fā)布AI生成內(nèi)容時(shí)，最好主動使用平臺的聲明功能，或者自行進(jìn)行標(biāo)注。

在實(shí)踐中訪問識別AI內(nèi)容時(shí)，可采用"三查法"：

顯式提示（如文字標(biāo)注、語音說明）、查文件屬性（通過右鍵查看元數(shù)據(jù)中的標(biāo)識信息）、查平臺提示（傳播平臺的分類標(biāo)注），通過有效信息，準(zhǔn)確辨別內(nèi)容。

當(dāng)遭遇未標(biāo)識AI內(nèi)容侵權(quán)時(shí)，權(quán)利人可采取"三步法"維權(quán)策略：

第一，固定證據(jù)，包括侵權(quán)內(nèi)容截圖、傳播鏈接、損失證明等，特別注意保存文件元數(shù)據(jù)信息；

第二，區(qū)分責(zé)任主體，向生成服務(wù)提供者要求溯源信息，向傳播平臺要求刪除侵權(quán)內(nèi)容；

第三，根據(jù)損害程度選擇救濟(jì)途徑。

暢森律師告訴你

AI技術(shù)的發(fā)展速度遠(yuǎn)超想象，法律規(guī)制也在不斷完善?！掇k法》的施行標(biāo)志著我國AI治理進(jìn)入"標(biāo)識先行"的新階段。無論是服務(wù)提供者還是普通用戶，唯有依法合規(guī)，才能在享受技術(shù)便利的同時(shí)避免法律風(fēng)險(xiǎn)。畢竟，清晰的標(biāo)識不是技術(shù)的枷鎖，而是法律的標(biāo)簽。