講講蘋果發(fā)布會(huì)。

自從喬幫主走了以后，蘋果發(fā)布會(huì)就沒怎么看過(guò)了，昨天硬被朋友忽悠，看了發(fā)布會(huì)，但看了半小時(shí)就睡著了。

今天看了相應(yīng)的數(shù)據(jù)，怎么說(shuō)呢，可謂是擠了一整管“牙膏”。

這里解釋一下，什么叫“擠牙膏”。

就是每年新品比去年，只更新升級(jí)一點(diǎn)點(diǎn)。

因?yàn)閱處椭髯吆?，蘋果的整體創(chuàng)新能力有限，如果一次性釋放了創(chuàng)新，萬(wàn)一下一代研究不出點(diǎn)兒啥，在資本市場(chǎng)上就屬于重大利空。

就像銷售做報(bào)告一樣，這個(gè)月賣得很好，但不能一次性跟老板和盤托出，而是要藏一部分業(yè)績(jī)，為了應(yīng)對(duì)下一個(gè)月賣得不好時(shí)，可以補(bǔ)充一下。

如果這個(gè)月賣得特別好，下個(gè)月斷崖式下跌，那么這個(gè)銷售，肯定會(huì)被老板臭罵一頓，個(gè)人能力也會(huì)遭到質(zhì)疑。

那么一向刀法精準(zhǔn)的庫(kù)克，這次為什么愿意放大招了？是被消費(fèi)者感化了嗎？還是開竅了，創(chuàng)新能力暴增？

都不是。

答案是，蘋果怕了。

2025年上半年，，全球高端手機(jī)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)8%，創(chuàng)歷年上半年最高紀(jì)錄，蘋果份額位居首位，但增速只有3%。

而位居其后的三星、小米分別以7%、55%的同比增速追趕。

在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果的表現(xiàn)就更差勁了。

2025年二財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收為160.02億美元，同比相比下降2%，連續(xù)七個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告顯示，2025年二季度，蘋果市場(chǎng)份額排第五，為13.9%，排在華為、vivo、OPPO、小米之后。

大中華地區(qū)是蘋果的主要戰(zhàn)場(chǎng)，深深影響其企業(yè)估值，庫(kù)克不得不重視，所以隔三差五跑過(guò)來(lái)“交流”，還跟我們這邊的科技博主聯(lián)動(dòng)，其目的就是為了提高影響力。

一個(gè)營(yíng)銷行業(yè)的朋友跟我說(shuō)，蘋果在中國(guó)微博熱榜的廣告投入，一直都是各大手機(jī)廠商所不能比的，有時(shí)候沒有熱點(diǎn)，也要?jiǎng)?chuàng)造熱點(diǎn)，就是為了保持營(yíng)銷熱度。

這次蘋果手機(jī)升級(jí)很多，比如電池容量變大，充電速度變快，加了散熱板，攝像素質(zhì)提升，屏幕換成120HZ刷新率等等。

除了芯片較強(qiáng)以外，其他功能升級(jí)，在國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)廠商面前，基本都是玩剩下的東西了，沒表現(xiàn)出超預(yù)期的競(jìng)爭(zhēng)力，依舊淡于預(yù)期。

這不是我說(shuō)的，而是全球市場(chǎng)投資者。昨天發(fā)布會(huì)后，蘋果股價(jià)下跌約1.5%，至收盤股價(jià)報(bào)237.88美元。今天盤前繼續(xù)下跌0.35%。

為什么全球資本市場(chǎng)不買賬呢？

答案是跌落預(yù)期。

其實(shí)資本最看重的是蘋果的AI功能。

今年上半年，全球手機(jī)廠商都在卷生成式AI功能了。其中AI手機(jī)，已經(jīng)占高端智能手機(jī)銷售的65%以上。國(guó)內(nèi)更夸張，高端手機(jī)市場(chǎng)AI功能滲透率已達(dá)82%。

而蘋果，國(guó)行版Apple Intelligence（蘋果AI）沒有任何消息，業(yè)界分析，可能存在跟阿里合作中，出現(xiàn)了一些問(wèn)題，需要解決，這可以理解。

但海外市場(chǎng)就不應(yīng)該了，被稱為最強(qiáng)手機(jī)AI核心的增強(qiáng)版Siri功能已經(jīng)多次“跳票”，落地進(jìn)程遠(yuǎn)不如預(yù)期。

為何進(jìn)度如此緩慢？

主要還是技術(shù)問(wèn)題沒達(dá)標(biāo)。

今年4月份，蘋果就想上AI，還砸了不少?gòu)V告，但因?yàn)榧夹g(shù)測(cè)試無(wú)法達(dá)到要求，又被緊急撤掉了。

這也就算了，最重要的是蘋果AI人才，還在持續(xù)流失。

據(jù)報(bào)道，今年7月，蘋果多名AI核心研究成員轉(zhuǎn)投競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司Meta的“懷抱”，包括Tom Gunter，Mark Lee，Bowen Zhang、Yun Zhu和Frank Chu等7人。到目前為止，已有超過(guò)10名蘋果研究員出走，分別流向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司Meta、OpenAI和Anthropic。

按這個(gè)進(jìn)度，未來(lái)蘋果自研AI幾乎沒戲了，就只能接入第三方模型，但這里面又存在巨大的利益博弈。

因?yàn)樘O果過(guò)去之所以強(qiáng)大，就是因?yàn)樗屑夹g(shù)都是自研的，生態(tài)封閉，但如果接入第三方模型，無(wú)疑生態(tài)開放，甚至被綁定。目前國(guó)際AI大廠，都不是善茬，沒幾個(gè)愿意給庫(kù)克做嫁衣，除非拿到豐厚的回報(bào)。

總之，蘋果靠多擠牙膏，顯然還無(wú)法拉回自己的神位，真正想破局，還是得推出能打的AI功能。

相對(duì)于手機(jī)，我覺得讓我比較感興趣的就是耳機(jī)了，防水、還能實(shí)時(shí)測(cè)心率、續(xù)航時(shí)間也長(zhǎng)了，比較適合運(yùn)動(dòng)穿戴。

實(shí)時(shí)翻譯功能也是亮點(diǎn)，但事實(shí)上，國(guó)內(nèi)好像還不能用……音質(zhì)也沒有大的改變。

接下來(lái)比較期待月底的小米發(fā)布會(huì)，同樣是新機(jī)旗艦，就看雷布斯要放什么大招。

前段時(shí)間，在印度市場(chǎng)，蘋果攜手三星還把小米告了，說(shuō)是小米搞“偷襲營(yíng)銷”，說(shuō)白了就是，小米推出廣告，把蘋果、三星的手機(jī)參數(shù)，放在一起對(duì)比了。

其實(shí)這事兒蘋果和三星之前沒少干。這次著急了，是因?yàn)樾∶自谌蚴謾C(jī)市場(chǎng)的增速太快，照這么下去，會(huì)對(duì)老大老二造成威脅。

說(shuō)實(shí)話，這些年以小米、華為、vivo和oppo為代表的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，從沒停歇過(guò)，別說(shuō)擠牙膏了，就是正常競(jìng)爭(zhēng)，也要拼命卷創(chuàng)新、卷技術(shù)，因?yàn)樽鳛楹髞?lái)者，想超車，就必須拿出100倍的努力。

手機(jī)行業(yè)的縮影，同樣是中國(guó)高端制造業(yè)的血淚史。

很多人喜歡對(duì)比安卓和蘋果，兩個(gè)群體經(jīng)常吵架，其實(shí)根本沒必要。

喜歡什么就買什么，看個(gè)人需求。

我作為雙機(jī)用戶，基本蘋果和小米，出一代買一代，要充分相信科技不分國(guó)界，不帶情緒和自主觀點(diǎn)的去評(píng)價(jià)產(chǎn)品，才能看懂底層產(chǎn)品邏輯。

最好都去深度體驗(yàn)一下，再去發(fā)表觀點(diǎn)，而不是自己之前用什么就先入為主，認(rèn)為什么就是絕對(duì)的好。敢于打破信息繭房，才是認(rèn)知成熟的一大標(biāo)志。

不過(guò)蘋果用戶還真應(yīng)該感謝安卓用戶，不是安卓的崛起，也不會(huì)讓庫(kù)克一次性把牙膏擠完。

如果不是國(guó)產(chǎn)品牌窮追不舍，也不會(huì)讓庫(kù)克收起精悍的刀法，釋放出所謂的真心誠(chéng)意。

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