文丨辰聰

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

大家打開抖音或者快手甚至是小紅書刷內(nèi)容的時(shí)候，會(huì)不會(huì)刷到短視頻，然后下面帶著一個(gè)小程序。

就像上圖，小編找這個(gè)的時(shí)候，不小心都被短劇迷了眼，腦子被寄存在短劇了，掙扎了半天，最后還是把短劇看完了才離開抖音。（短劇誤我，又浪費(fèi)了三個(gè)小時(shí)）

用戶使用小程序看短劇，是短劇行業(yè)初期付費(fèi)短劇的依托主體?，F(xiàn)如今，免費(fèi)短劇迅速崛起，如上圖的小程序就為紅果免費(fèi)短劇，其重點(diǎn)在于免費(fèi)，不是付費(fèi)內(nèi)容。

可惡，小編之前被短劇荼毒的時(shí)候，還是付費(fèi)短劇盛行的時(shí)候，想看只能通過小程序觀看，而且價(jià)格并不是按照一部短劇來算！最開始的時(shí)候，是按一集一集的來付費(fèi)，一部短劇看完甚至要數(shù)十元。利用用戶上頭之后對(duì)后續(xù)內(nèi)容渴望的心理，揮斬價(jià)格的屠刀。

直到去年12月，快手推出“付費(fèi)短劇會(huì)員”模式，用戶可選擇3天、7天、30天的會(huì)員套餐，優(yōu)惠后的價(jià)格分別為2.8元、4.8元和16.8元。開通會(huì)員后，可在相應(yīng)期限內(nèi)免費(fèi)觀看超過8000部付費(fèi)短劇。

其實(shí)也還是很貴，因?yàn)榭炊虅”旧砭褪且粋€(gè)階段性的選擇，充錢怎么都感覺不太劃算。

然而，短劇作為新興產(chǎn)業(yè)，憑借著“爽感”和“反現(xiàn)實(shí)”黑紅全網(wǎng)，一直都處在人類創(chuàng)作的邊緣地帶，其內(nèi)容也總帶有違規(guī)甚至是導(dǎo)向不良影響。

如短劇“一胎99子”登上微博熱搜，由于情節(jié)過于離譜，“贏”得陣陣黑紅，累計(jì)播放量已經(jīng)超過4500萬。劇中，女主意外懷上“龍種”，臨盆時(shí)候出現(xiàn)麒麟踏云送子，最后生下了99個(gè)孩子。這劇情，簡(jiǎn)直不是人能想出來的，99個(gè)孩子！現(xiàn)如今，該劇已經(jīng)停播。

和燃冰一樣，難看的劇我不是沒有看過，但是這么難看的劇我一定要看一下；“一胎99子”也是，這么“顛”的劇，實(shí)在是太獵奇了，我的眼睛都開始膜拜了。

該短劇男主演王宇威直播回應(yīng)稱，“圍讀劇本時(shí)才看到這個(gè)情節(jié)，確實(shí)很癲。”他表示，“不好意思，癲到大家了，都怪我經(jīng)紀(jì)人。經(jīng)紀(jì)人說一定會(huì)大爆，沒看本我就接了?！鳖H有一種，賺錢嘛不寒磣的語意。

“一胎99子”只是這個(gè)行業(yè)里小小的一角，除了短劇之外，短劇小程序也多有違規(guī)操作。

6月9日，微信珊瑚安全發(fā)布的《關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的處置公告（2025年6月）》指出后，平臺(tái)下架了近百部違規(guī)微短劇，其中包含部分導(dǎo)向不良、劇情獵奇故意渲染“爽點(diǎn)”、隱晦色情誘導(dǎo)類的劇目。

部分違規(guī)劇目公示：

部分違規(guī)小程序公示：

緊接著，6月10日，快手黑板報(bào)發(fā)布的《關(guān)于違規(guī)微短劇的治理公告（2025年6月）》指出后，快手依照網(wǎng)絡(luò)視聽管理相關(guān)要求及社區(qū)規(guī)則，平臺(tái)累計(jì)前置攔截、整改、下架違規(guī)微短劇百余部，處置相關(guān)違規(guī)賬號(hào)90余個(gè)。

5天后，快手進(jìn)一步加劇了對(duì)短視頻的管理。6月15日據(jù)了解，快手將在6月17日關(guān)停短劇小程序相關(guān)業(yè)務(wù)，屆時(shí)小程序任務(wù)都會(huì)直接下架。

畢竟對(duì)于快手而言，快手自去年起已不再對(duì)小程序進(jìn)行流量投入，轉(zhuǎn)而專注于端原生業(yè)務(wù)的發(fā)展，采用新的商業(yè)變現(xiàn)模式“付費(fèi)短劇會(huì)員”，將付費(fèi)短劇業(yè)務(wù)與平臺(tái)原生內(nèi)容生態(tài)深度融合。而且小程序違規(guī)題材頻現(xiàn)，且業(yè)務(wù)量相對(duì)較小，因此再維護(hù)著吃力不討好的短劇小程序已成不是好的選擇，不如將其關(guān)閉從而換取更有秩序的短劇創(chuàng)作和觀看環(huán)境，還可以將短劇創(chuàng)作和用戶都集中在平臺(tái)內(nèi)部，從而增加用戶黏性。

如今，短劇已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)，駛離了野蠻生長(zhǎng)的上半場(chǎng)。

據(jù)《2024年微短劇行業(yè)白皮書》，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504億元，預(yù)計(jì)2025年將超過680億元，2027年將突破1000億元。

快手則通過會(huì)員模式（8000部付費(fèi)短劇庫(kù)）和日均21分鐘的短視頻用戶時(shí)長(zhǎng)保持著其短視頻行業(yè)Top2的地位。但是字節(jié)跳動(dòng)旗下紅果短劇以1.73億MAU成為行業(yè)標(biāo)桿，用戶規(guī)模已接近優(yōu)酷（1.85億MAU），其人均月使用時(shí)長(zhǎng)19.36小時(shí)，遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

短劇到了下半場(chǎng)，內(nèi)容是第一生產(chǎn)力。

其中代表作就是煎餅果仔（張問初）的《逃出大英博物館》，全劇一共三集，第一集和第三集的點(diǎn)贊都超過1000萬，更是被人民日?qǐng)?bào)等央媒點(diǎn)名表?yè)P(yáng)并邀請(qǐng)采訪。

短劇雖然是對(duì)爽文的再發(fā)明，但是也應(yīng)當(dāng)做“精品化短劇”。爽文也有很多種，也有高低貴賤之分，就像電影一樣。市場(chǎng)上可以有著無腦的爽劇，但是卻不應(yīng)該是主流，也不應(yīng)該讓無腦爽劇在市場(chǎng)上過于活躍，追求內(nèi)心的共振和理解，達(dá)到釋放和排解情緒并有一定啟示的爽感才應(yīng)值得推崇。

不能為了爽而爽，應(yīng)該脫離過于低級(jí)的趣味，追求豐富的精神文明需求。

但是短劇可以作為生活的調(diào)節(jié)劑，類似于笑話的存在。豐富人們的業(yè)余生活，看深度內(nèi)容感到疲倦時(shí)，看一看短劇也不為一種方式。雖然爽文短劇很無腦，讓人耳噪眼亂，但它起碼是將核心聚焦在內(nèi)容上，而不是演員和所謂的特效，能在快節(jié)奏的臺(tái)詞和渲染下感受到作品想要表達(dá)的快樂。

對(duì)于影視化內(nèi)容，觀眾對(duì)它抱有期待，上上“緊箍咒”提高內(nèi)容的質(zhì)量，“精品化短劇”是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。而用戶的自?shī)首詷?，在短劇中體會(huì)到快樂，從而短暫的抽離出生活的不易也同樣難得。

質(zhì)量很重要，可是快樂很難，不是嘛？