這一次的發(fā)布會(huì)，蘋果終于不再“擠牙膏”了。
比如全系搭載了新一代芯片；
比如全系都實(shí)現(xiàn)了高刷；
比如配備了三顆4800萬(wàn)像素?cái)z像頭的iPhone 17 Pro/Max……
但蘋果這次開大，似乎并沒有得到市場(chǎng)的認(rèn)可。
不但將“史上最丑iPhone”的話題推上了熱搜，市值更是一夜之間蒸發(fā)了3700億元。
或許，在蘋果“擠牙膏”的時(shí)候，外界還能保持一份對(duì)蘋果的期待。
當(dāng)它開始不“擠”了，大家卻突然發(fā)現(xiàn)：
就這？

01
這次發(fā)布會(huì)的最大看點(diǎn)之一，是iPhone air。
這款號(hào)稱“史上最薄”的iPhone厚度只有5.64毫米，重量165克。
同時(shí)搭載了與Pro系列性能看齊的芯片，配備6.5英寸ProMotion高刷屏。
照理說(shuō)，iPhone air足夠有誠(chéng)意了吧？
然而外界卻似乎并不怎么買賬。
原因也很簡(jiǎn)單：
要知道此前外界一直猜測(cè)蘋果這次會(huì)不會(huì)推出自己的折疊屏，自此重新定義“真正的”折疊屏手機(jī)。
結(jié)果卻是沒有折疊，只有超薄。
這就讓大家很難受了。
之前其他廠商大搞折疊屏?xí)r你遮遮掩掩，讓所有人都以為你在憋著大。
如今大招一放，連個(gè)小怪都清不動(dòng)。
更讓人難繃的是，有人在網(wǎng)上放出了兩組對(duì)比圖。
第一組是iPhone 17 air和16 Pro Max。沒錯(cuò)，前者是比后者薄了不少。
但第二組馬上破防，是iPhone 17 air和十年前的iPhone 6，兩者厚度相差無(wú)幾。

當(dāng)然，對(duì)iPhone air也有另一種解讀。
根據(jù)“2025~2027三年創(chuàng)新周期計(jì)劃”，蘋果每年都會(huì)推出一款在形態(tài)具有突破性的iPhone。
而iPhone air很可能是一臺(tái)“技術(shù)驗(yàn)證機(jī)”，在為此后的折疊屏試水。
只是如此一來(lái)，外界對(duì)蘋果的信心怕是又要消減幾分。
因?yàn)檫@說(shuō)明蘋果迷茫了。
你能想象一個(gè)曾經(jīng)引領(lǐng)潮流的人，在當(dāng)下的潮流下迷茫了嗎？
上一個(gè)讓蘋果迷茫的項(xiàng)目，還是造車的“泰坦計(jì)劃”，在折騰了十年后最終流產(chǎn)。

02
發(fā)布會(huì)的另一大看點(diǎn)，或者說(shuō)另一個(gè)讓人失望之處，是蘋果的AI。
整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，Apple Intelligence只被提到11次。
且基本都是功能支持的簡(jiǎn)單說(shuō)明，沒有展示有什么實(shí)質(zhì)性突破。
同時(shí)，此前承諾的AI版Siri也沒有亮相。

蘋果在AI上如此云淡風(fēng)輕，但市場(chǎng)已經(jīng)在AI上殺瘋了。
蘋果自稱科技企業(yè)，而谷歌、Meta、英偉達(dá)等科技企業(yè)早就在全力拼殺AI了。
手機(jī)市場(chǎng)更是如此。
今年上半年，全球數(shù)得上號(hào)的手機(jī)廠商，沒有一個(gè)不在卷AI。
在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，AI手機(jī)的滲透率已經(jīng)達(dá)到65%以上。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這個(gè)數(shù)字更是高達(dá)82%。
作為曾經(jīng)重新定義了手機(jī)的蘋果，外界也一直在期待它重新定義AI時(shí)代的手機(jī)。
但蘋果又一次讓人失望了。
Apple Intelligence乏善可陳，AI版Siri一再跳票。
蘋果當(dāng)然有足夠的技術(shù)和能力做AI，只是按現(xiàn)在的節(jié)奏，屆時(shí)會(huì)不會(huì)黃花菜都涼了？
這是不是有點(diǎn)像功能機(jī)時(shí)代向智能機(jī)時(shí)代轉(zhuǎn)型的諾基亞？

03
對(duì)蘋果的這次發(fā)布會(huì)，市場(chǎng)也給出了自己的回應(yīng)。
在發(fā)布會(huì)幾個(gè)小時(shí)后，蘋果股價(jià)收跌1.48%。
一夜之間市值就蒸發(fā)了524億美元，約合人民幣3732億元。
雖然每次的發(fā)布會(huì)后，蘋果的市值都會(huì)跌上一跌，但這次似乎跟以往都不一樣。
因?yàn)樵谶@次“不擠牙膏”的發(fā)布會(huì)后，資本市場(chǎng)對(duì)蘋果未來(lái)的增長(zhǎng)故事也開始產(chǎn)生了懷疑。

更何況，眼下蘋果的市場(chǎng)表現(xiàn)確實(shí)讓人擔(dān)憂。
尤其是中國(guó)市場(chǎng)，去年App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)促成的銷售額達(dá)5390億美元，是目前蘋果在全球的最大單一市場(chǎng)。
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果的重要性不言而喻。
而現(xiàn)在，隨著華為的強(qiáng)勢(shì)回歸和其他廠商的快速崛起，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的市占率已經(jīng)掉到了第五位。
回頭再來(lái)看蘋果的這次發(fā)布會(huì)，不再“擠牙膏”的背后，其實(shí)已經(jīng)有點(diǎn)拼性能拼價(jià)格的意思了。
但當(dāng)一個(gè)曾經(jīng)高高在上引領(lǐng)行業(yè)的品牌開始下場(chǎng)“肉搏”時(shí)，通常也意味著它沒什么底牌了。
可能再也講不出讓人期待的故事，這才是資本和市場(chǎng)有如此反應(yīng)的本質(zhì)原因。
以前，大家都怕蘋果“擠牙膏”。
沒想到，“不擠牙膏”的蘋果更可怕。
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