27分鐘突破1萬(wàn)臺(tái)！

這是新一代智己LS6正式上市后，官方發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)。

“門(mén)店是實(shí)打?qū)嵉娜硕?，試駕至少要等2組客戶(hù)?！币幻虾５南M(fèi)者表示。另外一名消費(fèi)者稱(chēng)“周末試駕要排隊(duì)，看車(chē)的人都是拖家?guī)Э诘?。?/p>

從8月15日開(kāi)啟預(yù)售到9月10日正式上市，新一代智己LS6一炮而響，成為了爆款。

但是，在發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，一些關(guān)注這款新車(chē)的網(wǎng)友，已經(jīng)開(kāi)始忍不住吐槽起來(lái)。

“智己的車(chē)其實(shí)還不錯(cuò)，但是公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)做得一塌糊涂。”一名網(wǎng)友這樣表示。

這名網(wǎng)友對(duì)于智己品牌公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)能力的質(zhì)疑，是因?yàn)檫@場(chǎng)發(fā)布會(huì)中出現(xiàn)的幾個(gè)槽點(diǎn)，對(duì)不是一個(gè)而是幾個(gè)！

首先，是價(jià)格烏龍。

新一代智己LS6對(duì)品牌的重要性不言而喻，其正式上市的發(fā)布會(huì)是這款產(chǎn)品在市場(chǎng)上投下的最重一擊。因?yàn)?，前期的大量鋪墊和宣傳投入，為的就是上市時(shí)一炮而響。

對(duì)于那些已經(jīng)下訂或準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的準(zhǔn)車(chē)主來(lái)說(shuō)，上市發(fā)布會(huì)最核心的關(guān)注點(diǎn)就是價(jià)格。但是，這次新一代智己LS6上市發(fā)布會(huì)的槽點(diǎn)之一，正是在價(jià)格發(fā)布環(huán)節(jié)上。

“臨時(shí)加價(jià)兩萬(wàn)也是無(wú)敵了”，一名福建的網(wǎng)友這樣吐槽。

原因是，不少人發(fā)現(xiàn)發(fā)布會(huì)直播中，介紹價(jià)格環(huán)節(jié)時(shí)，官方制作的PPT里，出現(xiàn)入門(mén)價(jià)17.79萬(wàn)的畫(huà)面，但最后展示的所有車(chē)型價(jià)格頁(yè)面中，入門(mén)價(jià)又變成了19.79萬(wàn)。

盡管當(dāng)晚官方公布的價(jià)格為19.79萬(wàn)到26.99萬(wàn)，但對(duì)于PPT出現(xiàn)“17.79萬(wàn)”的價(jià)格，有網(wǎng)友表示“感覺(jué)是臨時(shí)加價(jià)”。也有網(wǎng)友表示“是不是預(yù)售訂單太多了，翅膀硬了？現(xiàn)場(chǎng)把起售價(jià)改高了？”

雖然一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)難免會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤或紕漏，但是這個(gè)小小的紕漏，已經(jīng)引發(fā)了一些消費(fèi)者的聯(lián)想?！坝幸凰查g直播畫(huà)面是17.79萬(wàn)，說(shuō)明這個(gè)車(chē)一開(kāi)始有定到這個(gè)價(jià)格，慢慢等吧，現(xiàn)在價(jià)格偏高?！币幻M(fèi)者稱(chēng)。

值得一提的是，對(duì)于新一代智己LS6發(fā)布會(huì)上PPT的價(jià)格烏龍，不止一名網(wǎng)友反映，在某社交平臺(tái)上對(duì)價(jià)格截圖的吐槽，很快被投訴下架。

第二個(gè)吐槽的點(diǎn)是，SKU太多。

“兩種動(dòng)力形式，三家電池供應(yīng)商，五個(gè)電池包，九個(gè)SKU，加上一堆權(quán)益和選裝包。沒(méi)有條理的SKU，估計(jì)門(mén)店的銷(xiāo)售心情也是很復(fù)雜?！睂?duì)于新一代智己LS6的車(chē)型和價(jià)格設(shè)置，有網(wǎng)友這樣吐槽道。

對(duì)于這樣的吐槽，有網(wǎng)友認(rèn)為“配置亂七八糟的，銷(xiāo)售自己能記住嗎？”還有網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)“9個(gè)配置，這是生怕消費(fèi)者搞清楚?！?/p>

其實(shí)，部分消費(fèi)者對(duì)新一代智己LS6配置的吐槽，主要源自其他汽車(chē)品牌在SKU太多上吃過(guò)的虧。

“那么多的失敗案例擺著呢，還搞這套，不挨打不長(zhǎng)記性啊。“對(duì)于這一次新一代智己LS6的SKU設(shè)置，有網(wǎng)友表示。

但也有網(wǎng)友認(rèn)為，其實(shí)沒(méi)那么復(fù)雜首先區(qū)分是要純電還是增程，然后就好選了。還有網(wǎng)友表示“多一點(diǎn)選擇不是還蠻好的？”

對(duì)比SKU的多樣性選擇，讓更多準(zhǔn)車(chē)主一頭霧水，也是吐槽的點(diǎn)是， 權(quán)益上的文字游戲。

“預(yù)售時(shí)說(shuō)的現(xiàn)金禮，2000抵扣12000，貌似很大誠(chéng)意，然而完全不像友商是正式發(fā)售價(jià)上再減10000。在玩文字游戲，上市價(jià)就已經(jīng)減去這個(gè)抵扣金了。而且是所有用戶(hù)都可以享受?！币幻P(guān)注新一代智己LS6的消費(fèi)者吐槽道。

公開(kāi)信息顯示，8月15日新一代智己LS6正式開(kāi)啟預(yù)售，預(yù)售權(quán)益價(jià)為20.99萬(wàn)-27.99萬(wàn)元。8月29日，在成都車(chē)展期間，官方公布截至8月29日新一代智己LS6的訂單量已突破4.8萬(wàn)臺(tái)。

但是，在正式上市后，有小定了的準(zhǔn)車(chē)主表示“之前說(shuō)小定用戶(hù)直接在上市價(jià)上減1萬(wàn)，結(jié)果現(xiàn)在告訴我說(shuō)上市價(jià)就是已經(jīng)減價(jià)后的了，太坑人了?！绷硪晃煌瑯酉露说南M(fèi)者表示“不理解，怎么會(huì)有發(fā)布價(jià)=折后價(jià)的邏輯?！?/p>

另外，還有消費(fèi)者仔細(xì)研究了一番后稱(chēng)，“感覺(jué)小定的人只享受了一個(gè)顏色免費(fèi)升級(jí)的優(yōu)惠，其他首任車(chē)主都有，和小定不小定沒(méi)關(guān)系。”而另一位消費(fèi)者稱(chēng)，“現(xiàn)在說(shuō)10月15號(hào)之前訂車(chē)，就可以享受所有小定權(quán)益，感覺(jué)智己的小定就是一場(chǎng)騙局，太不靠譜了?！?/p>

盡管這場(chǎng)新車(chē)上市發(fā)布會(huì)出現(xiàn)了不少讓消費(fèi)者吐槽的地方，但擁有“大電池+小油箱”續(xù)航顛覆者標(biāo)簽的新一代智己LS6，確實(shí)引起了不少的關(guān)注。被消費(fèi)者吐槽的智己營(yíng)銷(xiāo)，能否接住這波熱度和流量，徹底改寫(xiě)品牌的走勢(shì)？