中醫(yī)護(hù)膚智略配伍現(xiàn)代科學(xué)驗(yàn)證，正在改寫由成分崇拜主導(dǎo)的市場(chǎng)邏輯。

《中國化妝品》雜志 | 何欣洋

當(dāng)下，“成分崇拜”“功效至上”仍占據(jù)國內(nèi)化妝品市場(chǎng)主流，消費(fèi)者抱著“高濃度+多成分=好效果”的執(zhí)念，卻在層出不窮的護(hù)膚品不斷種草、拔草間陷入皮膚過敏受損的困境。在這樣的背景下，一個(gè)名為“夏木香氣”的品牌，以中醫(yī)整體平衡思維為內(nèi)核，以多年的臨床觀察實(shí)踐為方法，以人體功效數(shù)據(jù)為科學(xué)驗(yàn)證，走出了一條截然不同的“中國路徑”。創(chuàng)始人Miya既是擁有國際視野的配方師，也是深諳中醫(yī)智慧的踐行者，她認(rèn)為，中國美妝的核心優(yōu)勢(shì)在于“東方智慧”而非“元素符號(hào)”。近日，《中國化妝品》雜志與Miya開始了一場(chǎng)深度對(duì)話，期待以她的經(jīng)歷與品牌探索，為內(nèi)卷的行業(yè)與迷茫的消費(fèi)者提供一份新的思考。

01

跳脫“成分崇拜”困局——整體平衡的

護(hù)膚啟發(fā)

當(dāng)我們作為消費(fèi)者點(diǎn)開購物軟件，或站在琳瑯滿目的貨架前，很容易被這樣的宣傳吸引：“5%煙酰胺”“30%玻色因”——品牌方將“成分”與“濃度”作為賣點(diǎn)，不斷為消費(fèi)者強(qiáng)化“成分即功效”的認(rèn)知。然而，在市場(chǎng)“成分至上”的一片繁榮之下，實(shí)則潛藏著難以忽視的矛盾。消費(fèi)者在護(hù)膚品選擇中陷入兩難：“攻”式護(hù)膚追求速效，高濃度使用未經(jīng)時(shí)間沉淀的新興成分，導(dǎo)致肌膚敏感受損；“守”式修護(hù)尋求溫和穩(wěn)妥，卻又難見美膚成效——安全與功效似乎難以兼顧，無法真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期主義的健康之美。

在這種攻守兩難的行業(yè)背景下，夏木香氣的探索提供了第三種思路。2012年，以“生如夏木，香氣自遠(yuǎn)”為寓意悄然誕生的這一品牌，從一開始就明確：護(hù)膚的本質(zhì)不是堆砌成分實(shí)現(xiàn)靶向作用，而是喚醒肌膚原初的生命力，讓肌膚如同盛夏的樹木般，在平衡中自然生長(zhǎng)、充滿能量，獲得持久、健康的整體狀態(tài)。

這一定位，源于品牌創(chuàng)始人Miya一段刻骨銘心的經(jīng)歷。

Miya與護(hù)膚行業(yè)的結(jié)緣始于2007年。彼時(shí)，她赴京都大學(xué)求學(xué)，后又在韓國參與多個(gè)項(xiàng)目，再到美國完成 NAHA（美國整體芳香療法協(xié)會(huì)）芳香療法的系統(tǒng)性學(xué)習(xí)與實(shí)踐。她整合了日韓“純凈無添加功效護(hù)膚”與歐美“芳香療法個(gè)性化訂制”的優(yōu)勢(shì)，研發(fā)出多款國際配方產(chǎn)品，收獲了不少好評(píng)?！爱?dāng)時(shí)我以為，成分做到‘純凈’、功效做到‘靶向’就是好的護(hù)膚品?！盡iya在采訪中回憶道。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在她美國游學(xué)期間。因長(zhǎng)期攝入生冷食物、高強(qiáng)度工作疊加頻繁熬夜，身體素質(zhì)急劇下滑，健身跑步又引發(fā)了咳疾，日夜不停，苦不堪言。她用自己擅長(zhǎng)的芳香療法調(diào)理卻不見起色，無奈之下前往美國多家大醫(yī)院就診。抽血、拍片檢查后未發(fā)現(xiàn)細(xì)菌或病毒，無法使用抗生素，醫(yī)生甚至找不出咳嗽病因。

于是Miya回國遍尋名醫(yī)，終于解開了困惑：她的咳嗽其實(shí)是中醫(yī)認(rèn)知中的“寒咳”，是五臟六腑整體失衡所致。在與各位大醫(yī)的交流學(xué)習(xí)中，她好似打開了一扇大門，進(jìn)入了一個(gè)廣袤的世界：了解到人體“左升右降”“任督循環(huán)”的運(yùn)行規(guī)律，明白“回歸整體平衡、調(diào)和氣血陰陽，世間本無病”；也深入見識(shí)到“性味歸經(jīng)、寒熱溫涼”的配伍智慧。自此，她開始在護(hù)膚與身體調(diào)理的臨床實(shí)踐中嘗試應(yīng)用中醫(yī)智慧，發(fā)現(xiàn)了那些自以為很成功的護(hù)膚配方的局限性。

02

“天地人智律”——東方智慧觀下的

系統(tǒng)性護(hù)膚創(chuàng)新

這場(chǎng)經(jīng)歷讓Miya徹底放下作為配方師的以往的驕傲，她認(rèn)定了中醫(yī)思維的智慧性，以其根本性觀念“天、地、人”的關(guān)系為前提與指導(dǎo)，去組建適合現(xiàn)代人的配方與方案。經(jīng)過大量試驗(yàn)和樣本觀察，綜合來自多氣候、國家、人群的數(shù)據(jù)信息，并結(jié)合反饋不斷修正補(bǔ)充整理，最終，完整體系化的“天地人智律”護(hù)膚方法論誕生。

這套以東方整體觀為魂的系統(tǒng)性護(hù)膚體系的核心，在于它與西方“成分論”有著本質(zhì)區(qū)別——后者關(guān)注“痛點(diǎn)-成分”，前者則關(guān)注“失衡-關(guān)系”。“天地人智律”護(hù)膚的關(guān)鍵詞正是“關(guān)系”，其背后是中國傳統(tǒng)文化對(duì)“整體”的尊重：不孤立看待肌膚問題，而是將護(hù)膚置于“天（氣候、節(jié)氣）、地（地域、環(huán)境）、人（體質(zhì)、生活方式）”的宏大脈絡(luò)中，以“調(diào)和”為方法，助力肌膚回歸自身節(jié)律，自然獲得各種功效輸出。

Miya認(rèn)為，天地人智律護(hù)膚本身既是國際上聚焦已久的節(jié)律護(hù)膚，又是時(shí)下消費(fèi)端熱衷的個(gè)性化護(hù)膚，并有著更多維的深度定義與多層次的可視化優(yōu)勢(shì)。它強(qiáng)調(diào)“因時(shí)、因地、因人制宜”，不以基礎(chǔ)膚質(zhì)、年齡、性別等為劃分。天地人智律認(rèn)為，護(hù)膚需要回歸本質(zhì)，強(qiáng)化肌膚生命力，適應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活中的動(dòng)態(tài)變化，其講究順應(yīng)四季“春生、夏長(zhǎng)、秋收、冬藏”與二十四節(jié)氣的能量變化，而非簡(jiǎn)單調(diào)整保濕劑濃度或產(chǎn)品封閉性；同時(shí)也需要尊重個(gè)性化差異和使用場(chǎng)景的不同，依據(jù)個(gè)體近期的“天、地、人”多重因素，判斷需要“凈、醒、修、補(bǔ)、舒、調(diào)、護(hù)、藏、建”中的哪些護(hù)膚邏輯來回歸平衡并適配具體生活場(chǎng)景。

在這一語境下，敏感肌與問題肌也只是動(dòng)態(tài)變化中的某種狀態(tài)，每個(gè)人都可以通過精準(zhǔn)便捷的個(gè)人方案來同時(shí)實(shí)現(xiàn)“整體平衡”與“辨證施治”。該理論指導(dǎo)下誕生的產(chǎn)品線可以做到普適卻又精確，安全多效卻又便捷愉悅，滿足現(xiàn)代人追求精簡(jiǎn)生活、高效護(hù)膚的訴求，支持人與自然的和諧共生。

03

“微瀑布?組方技術(shù)”——中醫(yī)智慧賦能現(xiàn)代護(hù)膚

為了將“整體平衡”“辨證施治”的護(hù)膚理念真正付諸實(shí)踐，夏木香氣選擇了一條更“慢”的路。他們沒有急于備案產(chǎn)品，而是將全部精力投入到“中醫(yī)思維如何落地現(xiàn)代護(hù)膚”的實(shí)踐與驗(yàn)證中。從2012年到2025年，Miya和團(tuán)隊(duì)每天與不同氣候季節(jié)、不同國家、不同膚質(zhì)的人群打交道。他們不依賴實(shí)驗(yàn)室里的離體數(shù)據(jù)，而是聚焦“人體在天地間多種交互因素下的真實(shí)反應(yīng)”。

而經(jīng)過重重探索的智慧結(jié)晶——“微瀑布組方技術(shù)”最終成為團(tuán)隊(duì)將中醫(yī)智慧落到實(shí)處的關(guān)鍵。該技術(shù)以中醫(yī)的“性味歸經(jīng)”為指導(dǎo)篩選現(xiàn)代護(hù)膚原料，并以“寒熱溫涼、升降浮沉”的中醫(yī)思維將這些原料搭建為一個(gè)協(xié)同增效的能量圓環(huán)，再以現(xiàn)代化工技術(shù)獲得穩(wěn)定的“融和”配方。其精髓，在于“寒熱相濟(jì)、溫涼互補(bǔ)”，通過有序成分間的能量平衡，既顯著改善安全性與穩(wěn)定性，又激發(fā)肌膚生命力，深入持久地釋放健康狀態(tài)。由此做到了以精簡(jiǎn)的成分關(guān)系代替無序的靶向堆砌。

以夏木香氣的“隱泉潤(rùn)透精華水噴霧”為例--看似簡(jiǎn)單的噴霧，背后是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐湮檫壿嫞阂浴皽厣钡能岳?、“涼降”的茵陳蒿與藍(lán)蓮花構(gòu)成一個(gè)簡(jiǎn)易的能量圓環(huán)，喚醒肌膚自我吸收的生命力，充分補(bǔ)充肌膚津液（易被身體吸收或已經(jīng)過身體運(yùn)化處理的能量水液在此處稱為津液，與水有著顯著的區(qū)別），促進(jìn)后續(xù)護(hù)膚的有效承接。

Miya以榫卯結(jié)構(gòu)為比喻解釋融和配方——每一成分需環(huán)環(huán)相扣、精密契合。例如，不含乳化劑的植物配方往往極易沉淀或在長(zhǎng)期放置中分層，影響使用安全與體驗(yàn)，更別提雜亂堆砌配方所產(chǎn)生的長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)。研發(fā)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)“寒熱相濟(jì)、溫涼互補(bǔ)”，不僅使無乳化劑類配方在內(nèi)的全線組方長(zhǎng)期穩(wěn)定均勻，還成功駕馭了多種天然植物的鮮活能量，在高效的同時(shí)獲得了嚴(yán)苛的安全評(píng)價(jià)得分。

04

讓世界感知中國智慧：

“我們應(yīng)該更自信”

與中醫(yī)相關(guān)的護(hù)膚探索，常與熱門概念“新中式護(hù)膚”一同被提及。但目前新中式護(hù)膚廣泛缺乏科學(xué)驗(yàn)證支持與系統(tǒng)化方法論指導(dǎo)。市場(chǎng)至今仍停留在表層化階段：添加草本成分，或使用視覺化“東方美學(xué)”，部分品牌甚至邀請(qǐng)外國配方師調(diào)配中國原料。

對(duì)這些現(xiàn)象，Miya直言不諱：“中國原料、中國故事、視覺符號(hào)這些美好的東西是‘錦上添花’，卻并非中國美妝的核心優(yōu)勢(shì)。我們不止是地大物博，我們更有著可以使人真正感知并且深深受益的‘中國智慧’。中華兒女，人才輩出，完全能夠且應(yīng)該傳承千年之道，做出有‘中國魂’的產(chǎn)品，讓世界真正感知理解并受益?！?

當(dāng)前，在國家大力倡導(dǎo)“文化自信”與“中醫(yī)藥現(xiàn)代化”的背景下，夏木香氣以東方智慧為內(nèi)核的護(hù)膚探索，恰與這一時(shí)代脈搏同頻共振。Miya在采訪中提到了幾點(diǎn)期待：她呼吁行業(yè)建立跨學(xué)科研發(fā)平臺(tái)，促進(jìn)中醫(yī)臨床者與化學(xué)工程師、制劑專家的深度合作，讓人體經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)代科技真正融合；期待能為擁有自主方法論、完整證據(jù)鏈的產(chǎn)品開辟審評(píng)綠色通道，認(rèn)可“真實(shí)生活中的長(zhǎng)期觀察”這類符合本質(zhì)邏輯的評(píng)價(jià)體系；也希望能支持有中醫(yī)思維賦能的護(hù)膚品進(jìn)入百姓家邊的藥店，成為“大健康”不可或缺的一部分，既惠及民眾，也反向推動(dòng)行業(yè)提升嚴(yán)謹(jǐn)性。

這些期待已非空談。近年來，化妝品行業(yè)也正在持續(xù)發(fā)生微妙的變化：國際越發(fā)關(guān)注“安全與有效難兼得的困境”，消費(fèi)者也逐漸從熱追成分轉(zhuǎn)向綜合復(fù)利型體驗(yàn)，而夏木香氣的實(shí)踐，恰好為行業(yè)提供了可參考的范本。護(hù)膚領(lǐng)域已在呼喚這樣一套回歸肌膚本質(zhì)的復(fù)雜多因素、多問題處理體系，而“天地人智律”護(hù)膚方法論及其衍生的產(chǎn)品，經(jīng)過多年的沉淀與驗(yàn)證，已完全具備與國際頂尖品牌同臺(tái)競(jìng)技的潛力，甚至代表著未來趨勢(shì)。

同時(shí)，作為護(hù)膚健康品牌，夏木香氣強(qiáng)調(diào)東方智慧中的“內(nèi)外合一”。品牌目前的產(chǎn)品中，既有9款邏輯清晰的護(hù)膚品，也有內(nèi)源性支持方案。其配方表簡(jiǎn)潔不簡(jiǎn)單——每款產(chǎn)品自身要達(dá)成平衡，任意產(chǎn)品的有序組合也要和諧互補(bǔ)，旨在以協(xié)同增效的便捷步驟完成精準(zhǔn)的適配方案。實(shí)現(xiàn)這一結(jié)果并非易事，一路走來，不是模仿“術(shù)”，必須深諳“道”。Miya認(rèn)為，我們要傳承的不是某個(gè)固定配方，而是“不斷創(chuàng)造此類配方的理解與能力”，中國智慧讓我們明白“為什么”，這樣才能更好地去呈現(xiàn)“是什么”。這句話，或許正是護(hù)膚理論走上“中國路徑”的核心要義——唯有通曉理法，方能回歸本質(zhì)、不斷創(chuàng)新。

Miya多次強(qiáng)調(diào)，目前的成果只是為行業(yè)拋磚引玉，夏木香氣多年的研究與堅(jiān)持，不是為了“復(fù)古”，而是為了“回根”。她期待有更多的中華兒女愿意一同扎根東方智慧，共創(chuàng)中國“智造”。當(dāng)我們共同有這樣的看見與心志，“中國路徑”護(hù)膚必將真實(shí)地為世界帶來改變。

CCR觀點(diǎn)

以“理想主義者”的姿態(tài)深耕行業(yè)，拒絕追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)，夏木香氣創(chuàng)始人Miya堅(jiān)持多年深入一線，驗(yàn)證中醫(yī)思維護(hù)膚體系的可行性。她和夏木香氣致力于將中國智慧轉(zhuǎn)化為可感知的產(chǎn)品，讓世界看到東方護(hù)膚哲學(xué)的現(xiàn)代價(jià)值；“冀以塵霧之微，補(bǔ)益山海。為行業(yè)帶來歷久彌新的思考角度，共同應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的進(jìn)階需求?！边@條中醫(yī)傳承與現(xiàn)代技術(shù)深度結(jié)合的“中國路徑”，將是中國化妝品產(chǎn)業(yè)走向國際舞臺(tái)的一張閃耀名片。