2025年9月12日，廣州國際戶外用品展覽會(huì)（COSP）現(xiàn)場，駱駝旗下企鵝品牌以“南極遠(yuǎn)征”為主題，系統(tǒng)展示了其基于多元?dú)夂蚺c使用場景研發(fā)的全地形戶外羽絨系列，體現(xiàn)出中國戶外裝備企業(yè)在產(chǎn)品“場景細(xì)分化”戰(zhàn)略上的深入實(shí)踐。

作為擁有69年（認(rèn)證來源@艾媒咨詢）專業(yè)積淀的戶外羽絨品牌，企鵝不再止步于傳統(tǒng)保暖定位，而是以科學(xué)分級(jí)和功能模塊化方式，將產(chǎn)品精準(zhǔn)適配至登山、徒步、滑雪、通勤、校園、旅行等多元場景，推動(dòng)戶外羽絨服從“單一保暖”走向“細(xì)分功能時(shí)代”。

從極寒實(shí)驗(yàn)室到穿戴現(xiàn)場：企鵝定義六維細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

為實(shí)現(xiàn)真正意義上的場景化產(chǎn)品布局，企鵝創(chuàng)立全球極寒實(shí)驗(yàn)室，并聯(lián)合中國科學(xué)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)、中國紡織科學(xué)研究院等機(jī)構(gòu)，共同構(gòu)建羽絨服戶外性能的六維標(biāo)準(zhǔn)體系，涵蓋蓄熱、鎖溫、面料、版型工藝、防水與耐磨性能。

該體系成為企鵝推進(jìn)產(chǎn)品場景細(xì)分的技術(shù)基礎(chǔ)。品牌依據(jù)實(shí)際環(huán)境數(shù)據(jù)與人體熱舒適模型，將產(chǎn)品劃分為風(fēng)盾沖鋒衣、熱能羽絨服、極地羽絨服等系列，顯著提升戶外運(yùn)動(dòng)與日常生活等多種場景中的穿著實(shí)效。

科技系統(tǒng)支撐場景適配：面料、結(jié)構(gòu)與功能創(chuàng)新

企鵝品牌所采用的威鋒?MICROTOP-TEX?和巔鋒?TOPEAK-TEX?科技面料，憑借遠(yuǎn)超國際標(biāo)準(zhǔn)的高防水指數(shù)、高透濕指數(shù)和耐磨性能，成為其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多功能屬性的關(guān)鍵材料。其中威鋒?面料已獲“中國科學(xué)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)指定面料”認(rèn)證，并支撐企鵝在不同場景服裝中的技術(shù)延展。

例如，榮獲2025沸騰獎(jiǎng)金獎(jiǎng)的熱能系列羽絨服，主打輕量與高保暖平衡，適用于城市低溫通勤與寒冬戶外活動(dòng)；而風(fēng)盾沖鋒衣則強(qiáng)調(diào)三重防護(hù)，更適用于山地多變氣候和城市戶外場景。

不僅限于環(huán)境，更深入人群與地域

在場景細(xì)分的邏輯下，企鵝進(jìn)一步將人群類型、地域氣候納入產(chǎn)品研發(fā)體系，推出針對亞洲人身形的版型設(shè)計(jì)，并依據(jù)溫帶、寒帶、極地等不同氣候帶推出相應(yīng)產(chǎn)品線。品牌還集成自發(fā)熱、抗菌、防風(fēng)、防雨雪等功能，以匹配南方潮濕寒冷、北方干冷等多氣候真實(shí)場景。

未來布局：深化場景洞察，拓展技術(shù)邊界

企鵝表示，未來將繼續(xù)推進(jìn)全球氣候研究與用戶行為分析，進(jìn)一步細(xì)化使用場景，探索更多全新細(xì)分領(lǐng)域。與此同時(shí)，品牌也將持續(xù)與科研機(jī)構(gòu)合作，研發(fā)輕量化、智能溫控等新技術(shù)，為場景化產(chǎn)品注入持續(xù)創(chuàng)新動(dòng)力。

在戶外裝備行業(yè)逐步走向成熟與專業(yè)化的背景下，企鵝品牌通過系統(tǒng)性的場景細(xì)分策略，不僅提升了產(chǎn)品針對性與用戶體驗(yàn)，也為中國戶外服裝產(chǎn)業(yè)從“單一功能”邁向“科學(xué)分類”提供了實(shí)踐范例。在消費(fèi)不斷升級(jí)、戶外生活方式愈加多元的當(dāng)下，基于真實(shí)場景的產(chǎn)品創(chuàng)新正成為品牌突圍的關(guān)鍵路徑。