新品發(fā)布即斬獲20億意向金的熱度還未消退，追覓大家電已經(jīng)開始把目光投向了更大的“戰(zhàn)場(chǎng)”————在歐洲制造業(yè)的腹地扎根，以更高標(biāo)準(zhǔn)參與全球競(jìng)爭(zhēng)。

今年3月官宣入局大家電賽道，9月便在新品發(fā)布會(huì)宣布鎖定了巨量訂單，追覓大家電業(yè)務(wù)把“從0到1”的市場(chǎng)驗(yàn)證周期壓縮到了極致，也讓“追覓速度”成了行業(yè)熱議的關(guān)鍵詞。

發(fā)布會(huì)次日，追覓科技創(chuàng)始人俞浩又馬不停蹄地帶隊(duì)奔赴德國(guó)，圍繞大家電整機(jī)工廠的產(chǎn)能規(guī)劃、質(zhì)量體系、供應(yīng)鏈配套與可持續(xù)制造能力展開深度考察，其目標(biāo)指向清晰——在歐洲布局最高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)樞紐。

項(xiàng)目落地后，這將成為柏林首個(gè)由中國(guó)企業(yè)建設(shè)的大家電整機(jī)工廠。通過全球化的加速，追覓能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)歐洲本地化生產(chǎn)與合規(guī)交付，大幅提升市場(chǎng)響應(yīng)速度以及產(chǎn)品品質(zhì)。過去企業(yè)做全球市場(chǎng)，是把國(guó)內(nèi)賣得好的產(chǎn)品運(yùn)出去，本質(zhì)是產(chǎn)品出海。而追覓則是把工廠建到用戶身邊，跟著當(dāng)?shù)赜脩粜枨笞霎a(chǎn)品，拼的是本地化能力，顯然，在大家電高端市場(chǎng)，用戶更愿意為更懂我、響應(yīng)快、品質(zhì)高的產(chǎn)品和服務(wù)買單。

在《奇點(diǎn)湃》看來，這步棋的意義遠(yuǎn)超一座新工廠的誕生。它標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)正以自主研發(fā)、高端制造和全球運(yùn)營(yíng)的體系能力，進(jìn)入曾被西門子、博世、三星等傳統(tǒng)巨頭壟斷的高端制造腹地，并真正參與重塑行業(yè)格局。

從技術(shù)領(lǐng)先到定義需求，從產(chǎn)品出海到品牌全球化，追覓正依托“中國(guó)研發(fā)、德國(guó)制造、全球銷售”的新模式，逐步成長(zhǎng)為全球高端大家電的“造風(fēng)者”。

曾經(jīng)被壟斷的全球高端家電賽道，也終于要迎來新玩家的登場(chǎng)。

01

海外建廠、服務(wù)深耕，追覓大家電的“關(guān)鍵一躍”

今年夏天，歐洲極端高溫天氣頻發(fā)，持續(xù)多周的高溫讓當(dāng)?shù)乜照{(diào)需求大幅攀升，具備智能控溫、節(jié)能降耗的空調(diào)成為搶手貨，部分區(qū)域甚至出現(xiàn)門店斷貨的情況。

這種需求熱度并非偶然，而是歐洲大家電市場(chǎng)供需緊缺的集中顯現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證這一趨勢(shì)：2025年1—5月，中國(guó)家用空調(diào)累計(jì)出口4925萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.3%，歐洲市場(chǎng)的增量貢獻(xiàn)在主要出口區(qū)域中位居前列。

歐洲大家電市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，不止是空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚電等核心品類中，更有長(zhǎng)期的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)：一方面，當(dāng)?shù)丶彝ゴ蠹译姶媪渴袌?chǎng)中大量老舊機(jī)型亟待替換，不少家庭有換新意愿，且消費(fèi)者對(duì)高端化、智能化產(chǎn)品的需求持續(xù)提升；另一方面，歐盟自2025年5月9日起實(shí)施的電器待機(jī)能耗新規(guī)，為具備技術(shù)創(chuàng)新能力與靈活供應(yīng)鏈的品牌留下了關(guān)鍵切入空間，也讓高端大家電領(lǐng)域的全球化布局有了更明確的方向與價(jià)值。

追覓考察大家電海外建廠的動(dòng)作，是把供應(yīng)鏈直接放到了距離用戶需求最近的地方。從實(shí)際價(jià)值看，這一布局至少在三個(gè)維度為追覓賦能：

其一，品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力再升級(jí)。德國(guó)成熟的高端制造體系與嚴(yán)苛的質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)，能為追覓大家電提供品質(zhì)背書，追覓可進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)，提升用戶體驗(yàn)，持續(xù)高端引領(lǐng)。

其二，市場(chǎng)響應(yīng)速度質(zhì)變。一般來說，企業(yè)從國(guó)內(nèi)工廠向歐洲發(fā)貨需經(jīng)歷不短的海運(yùn)以及清關(guān)周期，在某些極端情況下難以應(yīng)對(duì)季節(jié)性需求峰值。本地化生產(chǎn)后，歐洲核心市場(chǎng)的交貨周期和交付速度會(huì)明顯提高，尤其能快速響應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)突發(fā)需求，抓住更多潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

其三，是物流和關(guān)稅成本的優(yōu)化。一臺(tái)電器從中國(guó)運(yùn)至歐洲的海運(yùn)、關(guān)稅以及倉儲(chǔ)有一定的成本，本地生產(chǎn)可直接省去這部分開支，品牌可以投入到更好的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)上，讓用戶獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。尤其值得注意的是，追覓并未選擇多數(shù)中國(guó)企業(yè)常用的東歐國(guó)家建廠路徑，而是直接進(jìn)入德國(guó)柏林。這背后，不僅是出于對(duì)關(guān)稅和成本的考量，更源于其堅(jiān)定的全球化品牌愿景：追覓并不滿足于成為中國(guó)供應(yīng)鏈出海的代表，而是要成為真正具備全球影響力的高端品牌，與國(guó)際巨頭在同一緯度競(jìng)爭(zhēng)。

要做就做到最好，理解了這層邏輯，便不難看懂追覓大家電半年來的布局節(jié)奏。

02

中國(guó)研發(fā)，德國(guó)制造，全球銷售，新“鯰魚”如何攪動(dòng)市場(chǎng)

作為一家生而全球化的企業(yè)，追覓大家電的拓展路徑十分清晰：以用戶需求驅(qū)動(dòng)研發(fā)，以創(chuàng)新技術(shù)解決痛點(diǎn)，以全球制造支撐交付，以本地化運(yùn)營(yíng)打通市場(chǎng)。

據(jù)觀察，追覓破局的第一步，是用需求定義研發(fā)，用創(chuàng)新技術(shù)精準(zhǔn)擊中用戶痛點(diǎn)。從一個(gè)消費(fèi)者的角度來看，在購置大家電時(shí)，許多商品介紹上，冰箱會(huì)拼容量大、分區(qū)保鮮，空調(diào)拼能耗多低，卻鮮少有人追問這些參數(shù)是否真的解決了用戶的隱性需求。

追覓的研發(fā)邏輯恰好相反，它先鎖定消費(fèi)者未被滿足的真實(shí)需求，再用技術(shù)形成精準(zhǔn)解決方案。例如在冰箱領(lǐng)域，針對(duì)果蔬存一周就變質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)流失的痛點(diǎn)，追覓首創(chuàng)5%超低氧恒鮮技術(shù)，讓果蔬21天保持鮮嫩。

追覓洗衣機(jī)研發(fā)了全球首創(chuàng)的仿生機(jī)械臂升降旋鈕，使用時(shí)能無聲升起且精準(zhǔn)響應(yīng)，熄屏狀態(tài)下旋鈕則巧妙隱藏，實(shí)現(xiàn)“旋鈕-機(jī)身-艙門”三位一體“真?純平全嵌”的效果，可與家居環(huán)境完美融合。

在空調(diào)賽道，追覓針對(duì)空調(diào)送風(fēng)范圍小、同一空間不同人群的體感差異的難題，在全球首創(chuàng)機(jī)械臂馭風(fēng)技術(shù)，依靠機(jī)械臂+靈擎關(guān)節(jié)+AI算法實(shí)現(xiàn)126°廣角送風(fēng)與左右分區(qū)控風(fēng)。

而在洗碗機(jī)產(chǎn)品上，追覓沒有盲目增加噴淋孔數(shù)量，而是全球首創(chuàng)“振翼?噴淋臂”，通過在噴淋臂背部使用鎳鈦合金記憶材料,使其可隨溫度變化自動(dòng)發(fā)生形變。這種動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)擴(kuò)大了水流覆蓋范圍，同時(shí)保持單個(gè)噴孔水壓充足,從根本上解決“沖洗死角”和“沖刷力不足”兩大難題。

這些突破的背后，是追覓強(qiáng)大研發(fā)體系的支撐。至2025年5月，追覓已獲得全球授權(quán)專利3155件，累計(jì)申請(qǐng)專利6379件。據(jù)了解，追覓全球研發(fā)中心匯聚頂尖人才，將AI算法、機(jī)械臂、電機(jī)等跨領(lǐng)域能力復(fù)用到大家電品類，既確保技術(shù)領(lǐng)先性，更讓產(chǎn)品好用，徹底跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

在《奇點(diǎn)湃》看來，這種研發(fā)模式的顛覆性在于：它讓追覓從技術(shù)跟隨者變成需求定義者，不再跟著巨頭的參數(shù)走，而是讓用戶痛點(diǎn)和市場(chǎng)需求引導(dǎo)技術(shù)方向。

另一方面，追覓在全球銷售渠道上強(qiáng)調(diào)“一國(guó)一策”，依托本地化運(yùn)營(yíng)和數(shù)字化服務(wù)構(gòu)建深度市場(chǎng)連接，完成從全球制造到全球運(yùn)營(yíng)的跨越。目前其產(chǎn)品已進(jìn)入全球100多個(gè)國(guó)家，在德、法等20余國(guó)市占率領(lǐng)先，線下渠道超6000家，用戶規(guī)模突破3000萬。

如今，海外建廠這一舉措，讓追覓大家電加速補(bǔ)全全球化發(fā)展的關(guān)鍵拼圖。通過德國(guó)制造基地的落地，追覓正逐步閉合“研發(fā)-制造-銷售”的全鏈全球化循環(huán)，真正實(shí)現(xiàn)從中國(guó)品牌到全球品牌的關(guān)鍵躍遷。

03

交出第一份答卷后，追覓大家電全球化加速前進(jìn)

追覓的大家電高端戰(zhàn)略已在市場(chǎng)得到初步驗(yàn)證：在剛剛過去的大家電發(fā)布會(huì)上，追覓一口氣推出超30款新品，橫跨冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電、電視、凈水等多個(gè)核心領(lǐng)域，并成功斬獲20億意向金。

要知道，大家電作為一個(gè)成熟的市場(chǎng)，經(jīng)銷商此前對(duì)新品牌多是謹(jǐn)慎試銷，追覓能拿下大額訂單，再次說明全球高端家電市場(chǎng)認(rèn)可了追覓的技術(shù)創(chuàng)新能力以及產(chǎn)品品質(zhì)。

除此之外，在制造布局上，追覓總投資40億的南京智能工廠正在快速建造中。冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)線年產(chǎn)量將達(dá)到500萬臺(tái)，這不只是一個(gè)制造基地，更是品牌實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)、全鏈路創(chuàng)新的核心陣地。未來，南京和德國(guó)兩大樞紐將形成海內(nèi)外互補(bǔ)協(xié)同，承接全球市場(chǎng)的多樣化需求。

未來，隨著產(chǎn)品生態(tài)的持續(xù)深化、全球化布局的進(jìn)一步完善，追覓不僅將實(shí)現(xiàn)從新玩家到全球引領(lǐng)者的跨越，讓智能體驗(yàn)真正落地到用戶生活場(chǎng)景中，更將推動(dòng)全球高端家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)輸出升級(jí)，讓全球市場(chǎng)見證追覓的實(shí)力。

可以預(yù)見，這家以技術(shù)為信仰、以全球?yàn)槲枧_(tái)的年輕企業(yè)，即將改寫全球高端家電的全新敘事。

本文來自微信公眾號(hào)“奇點(diǎn)湃”，