近期，東鵬補水啦與潮流運動平臺粗門開啟深度合作，騎行、沙灘排球、瑜伽、滑板、匹克球、爬山、躲避球、CrossFit等各類運動局高頻開展，補水啦全程參與，以“快速補充電解質(zhì)”的核心能力，為運動愛好者及時補給能量。如今運動已融入當代人生活，從專業(yè)賽場到街頭潮流運動，再到山野徒步，電解質(zhì)補充需求始終存在?；诖?，東鵬補水啦以場景營銷切入多元運動與生活場景，深化“盡情流汗，痛快補水”產(chǎn)品主張，逐步構(gòu)建獨特的品牌認知體系。

東鵬補水啦聯(lián)合粗門組織周末騎行活動

從潮玩局到專業(yè)賽場全拿捏

東鵬補水啦通過多元合作與場景布局，實現(xiàn)了從潮流運動到專業(yè)競技的全方位覆蓋，讓品牌身影深度融入運動愛好者的生活。

在潮流運動領(lǐng)域，東鵬補水啦與潮流運動平臺粗門的深度合作，成為覆蓋多元場景的重要起點。合作期間，各類運動局高頻落地，補水啦為不同運動場景提供精準補水支持：騎行活動中，補水啦為穿梭于城市與郊野的愛好者驅(qū)散疲憊、注入動力；沙灘排球局里，補水啦成為選手們精彩扣殺、奮力救球后的“補水充電站”；滑板局中，補水啦全程守護板仔施展炫酷招式，助力每個動作絲滑如飛；匹克球局內(nèi)，以電解質(zhì)補給讓每一次揮拍更帶感；CrossFit現(xiàn)場，讓運動后的快樂持續(xù)升騰。補水啦以每升不少于400mg的電解質(zhì)含量，以及精準配比的鈉、鉀、氯等成分，幫助運動愛好者們快速補充電解質(zhì)和水分，緩解身體疲勞，盡情享受運動的快樂。

東鵬補水啦×粗門滑板局

東鵬補水啦×粗門?重慶站CrossFit

在專業(yè)競技與大眾賽事領(lǐng)域，東鵬補水啦的營銷矩陣同樣全面鋪開。2025上半年，其成為蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽官方指定電解質(zhì)飲料，全程為運動員保駕護航；在2025萊美盛典現(xiàn)場設(shè)置專屬“補水時刻”，讓全場健身愛好者共同舉杯暢飲，構(gòu)建與潮流健身人群的深度鏈接；此外，在斯巴達勇士賽泥濘賽道旁，助力選手穿越障礙后快速恢復體力；在耐克高中籃球聯(lián)賽、NYBO青少年籃球公開賽、BSK籃球爭霸賽等熱血賽場邊，為年輕球員的每一次起跳、拼搶輸送能量。從專業(yè)競技到青少年賽事，東鵬補水啦以細密的場景網(wǎng)絡(luò)，牢牢覆蓋目標受眾。

把補水聯(lián)想刻進年輕人生活日常里

除了在運動領(lǐng)域深耕場景營銷，東鵬補水啦進一步拓寬邊界，將“盡情流汗，痛快補水”的產(chǎn)品主張滲透至影視綜藝、傳統(tǒng)節(jié)慶等年輕人高頻接觸的生活場景，通過自然植入與趣味互動，實現(xiàn)品牌與消費者的深度溝通。

在影視綜藝領(lǐng)域，東鵬補水啦精準鎖定內(nèi)容流量入口，以場景化植入傳遞產(chǎn)品核心價值。綜藝合作上，品牌不僅冠名《假期中的她們》，借助餐桌布置、嘉賓休閑飲用等生活化場景，直觀展現(xiàn)“快速解渴+補充電解質(zhì)”的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓觀眾在輕松的節(jié)目氛圍中感知產(chǎn)品實用性；此前更深度綁定《哎呀好身材》《我在橫店打籃球》等熱門綜藝，在嘉賓運動訓練后的休息時刻、團隊互動間隙等場景自然露出，通過真實使用場景，強化“運動后補電解質(zhì)就選補水啦”的消費認知。影視植入方面，東鵬補水啦在爆紅電視劇《蠻好的人生》中，高頻亮相人物運動、健身等場景，同步發(fā)起#補水劇場#打卡互動，引導觀眾追劇時參與話題討論，加深品牌記憶；此外，還成功植入《玫瑰的故事》《掃毒風暴》等多部熱劇，在貼合劇情的生活場景中自然呈現(xiàn)，潛移默化地將品牌形象植入消費者心智。

“補水啦”植入《蠻好的人生》劇照

傳統(tǒng)節(jié)慶與青年文化場景中，東鵬補水啦以體驗式營銷激活品牌活力。西雙版納潑水節(jié)期間，設(shè)置快閃攤位為狂歡者補充電解質(zhì)，解決水分流失需求，同時吸引達人打卡分享，將線下歡樂轉(zhuǎn)化為線上話題熱度。濰坊風箏節(jié)上，打造品牌風箏編隊——巨型LOGO風箏領(lǐng)航，六只產(chǎn)品主題風箏翱翔藍天；地面設(shè)藍色主題展位，融合“箏”元素與品牌標識，吸引游客打卡試飲；線上發(fā)起“箏的是東鵬”話題，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動傳播。

東鵬飲料風箏編隊

此外，為實現(xiàn)全域覆蓋，東鵬補水啦還構(gòu)建起立體化傳播網(wǎng)絡(luò)：線下重點布局寫字樓電梯媒體、地鐵、高鐵候車廳、公交車身等人流密集場所，讓品牌信息滲透日常出行場景；線上則借助短視頻平臺等內(nèi)容載體，結(jié)合影視綜藝、節(jié)慶活動素材，打造多維度品牌內(nèi)容，持續(xù)激活年輕消費者關(guān)注度，形成“線下觸達+線上互動”的閉環(huán)傳播，進一步鞏固品牌在電解質(zhì)飲料市場的認知優(yōu)勢。

東鵬補水啦地鐵站宣傳廣告

結(jié)語

沒有生硬說教，也不用刻意營銷——東鵬補水啦的聰明之處，在于把“科學補水”這件事，變成了年輕人運動、追劇、過節(jié)時的自然選擇。和粗門玩潮流運動，跟賽事守專業(yè)賽場，陪大家追熱劇、趕節(jié)慶，再用線上線下的傳播把這些場景串起來，一步步讓“盡情流汗，痛快補水”的產(chǎn)品主張深入人心。當年輕人想起運動后要補電解質(zhì)、狂歡后要解渴，或許第一個會想到的，就是那個常出現(xiàn)在身邊的東鵬補水啦，而這，正是它在場景營銷里交出的亮眼答卷。