App開(kāi)屏基礎(chǔ)

App開(kāi)屏的文案就不能基礎(chǔ)

你一定見(jiàn)過(guò)手機(jī)App的開(kāi)屏廣告

但不一定見(jiàn)過(guò)，App用自己的品牌名字

一邊玩梗，一邊打廣告

最近

當(dāng)你打開(kāi)一些App

尤其是職場(chǎng)人群聚集比較多的地方

你很可能會(huì)被螞蟻財(cái)富

一句句貼臉開(kāi)大的文案

給精準(zhǔn)戳中

前方的大餅是未知的

吃到嘴里才是熱乎的

比如打開(kāi)知乎APP

你會(huì)看到「知乎」這兩個(gè)字

被螞蟻財(cái)富嵌入進(jìn)了

當(dāng)下職場(chǎng)人經(jīng)常會(huì)有的一種被畫(huà)餅的遭遇里

其言外之意仿佛也在說(shuō)

與其在公司畫(huà)的大餅里找肉吃

不如到看得見(jiàn)正收益的地方煲湯喝

而這樣的文案

也不由得讓人想起這兩年網(wǎng)絡(luò)上

那些靠「低情商」走紅的辭職信

不是這一屆職場(chǎng)人不相信公司畫(huà)的餅

無(wú)奈胃口實(shí)在不好演技也太差難消化

還有你打開(kāi)脈脈App

撲面而來(lái)的則是 「脈脈」這兩個(gè)字

一頭被拆成了 「升職的脈」

一頭被拆成了「加薪的脈」

升職的脈咱是把不準(zhǔn)了

但加薪的脈一把一個(gè)準(zhǔn)

這里 無(wú)需多加解釋

「加薪的脈」指的就是把工資揣進(jìn)支付寶

來(lái)自己給自己加薪，自己把自己的脈

在脈脈社區(qū)上

這組文案也因?yàn)槠渥焯媸降陌l(fā)言

引發(fā)了大家的共情與熱議

有人想起了

自己 「 侮辱性漲薪 」 的經(jīng)歷

有人說(shuō)自己績(jī)效達(dá)成了，公司就是不給漲薪

甚至還有一些網(wǎng)友

在這組文案的感染下

忍不住給自己的公司和前司寫(xiě)起了文案

除了知乎和脈脈

螞蟻財(cái)富還用這樣的文案

指向了 「 拉勾 」和「 前程 」

你說(shuō)過(guò)拉了勾就算約定

但親愛(ài)的是TA給~我~加~了~薪~

談前程，就怕說(shuō)的多給的少

談錢(qián)？成！它說(shuō)多少就是多少

可以說(shuō)從字里行間不難感受到

螞蟻財(cái)富不僅通過(guò)這樣玩App名字梗的方式

精準(zhǔn)觸達(dá)了經(jīng)常打開(kāi)這些App的目標(biāo)人群

更主要的還在于

它一邊洞察到了當(dāng)下的許多職場(chǎng)人

正徘徊在是卷升職，還是提離職的兩難境地

一邊也洞悉到了

大家那種想要漲薪靠提離職

又怕真 提 離職了不確定公司能給漲多少

最終只能退一步求其穩(wěn)的心理

于是在這樣的語(yǔ)境下

追求年收穩(wěn)定就成了

一種穩(wěn)穩(wěn)的、確定的、看得見(jiàn)的

小幸福

*來(lái)自脈脈評(píng)論區(qū)

另外

螞蟻財(cái)富這組文案也讓我想到

今年BOSS直聘在地鐵里

面向打工人發(fā)布的一組文案

當(dāng)時(shí)在文案里

它抓住了職場(chǎng)人士和上班族們

忍不住 想要換工作時(shí)

那種念頭悄悄、偷偷、突然涌起的瞬間

比如不想安于現(xiàn)狀的瞬間

不想配合老板表演的瞬間

調(diào)休假攢了好多天但又抽不開(kāi)身的瞬間

帶薪如廁被隔壁短視頻外放聲音干擾的瞬間

然后在這個(gè)基礎(chǔ)上

順勢(shì)來(lái)告訴大家

不如順手打開(kāi)BOSS直聘看看

同樣

螞蟻財(cái)富這一次的傳播里

也能感受到它在營(yíng)造一種

「順手打開(kāi)支付寶 」 去搜 「 追求正收益」的情境

不同的是

螞蟻財(cái)富是把App的開(kāi)屏界面

當(dāng)成一個(gè)個(gè)溝通觸點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)

然后再通過(guò)一系列化用了品牌名字

吐槽和調(diào)侃得又精 又 準(zhǔn) 又 狠的文案

對(duì)沖了現(xiàn)實(shí)生活帶給人的負(fù)面壓力

用著名投資人 瑞·達(dá)利歐

在他那本《原則》開(kāi)篇的話來(lái)說(shuō)：

時(shí)間就像一條河流

載著我們順流而下

遇到現(xiàn)實(shí)，需要決策

但我們無(wú)法停留，也無(wú)法回避

只能以最好的方式應(yīng)對(duì)

在當(dāng)下

對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，如果投資理財(cái)方面

真的存在一種應(yīng)對(duì)現(xiàn)實(shí)的最好方式

那么就是去到「消極」這個(gè)詞的反面

——「穩(wěn)健」