圖片為三名主播直播截圖

出品｜搜狐科技

作者｜張 瑩

編輯｜楊 錦

又臨近中秋，停播一年的“三只羊”試水復(fù)播。

9月15日，“三只羊”旗下主播嘴哥、喬妹和老K低調(diào)開啟直播。這次直播沒有預(yù)告，沒有“小楊哥”坐鎮(zhèn)。三名主播統(tǒng)一穿著白色T恤，專注產(chǎn)品，一改過(guò)往夸張的直播風(fēng)格。

搜狐科技向三只羊客服詢問小楊哥何時(shí)復(fù)播，客服僅表示“以相關(guān)賬號(hào)動(dòng)態(tài)為準(zhǔn)”。

去年的這一時(shí)期，“三只羊”創(chuàng)始人小楊哥因帶貨香港美誠(chéng)月餅深陷爭(zhēng)議——以香港品牌自居的香港美誠(chéng)月餅，實(shí)際產(chǎn)地卻并非香港，而是廣州和佛山，且在香港沒有門店。

此后，三只羊發(fā)布聲明稱將全面開展公司內(nèi)部整頓。目前，三只羊旗下主播已停播一年。

直到今年3月，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布公告稱，經(jīng)三只羊公司申請(qǐng)，市聯(lián)合調(diào)查組組織相關(guān)主管部門和律師、消費(fèi)者代表等進(jìn)行綜合評(píng)估，認(rèn)為三只羊公司整改符合要求，具備恢復(fù)經(jīng)營(yíng)條件。

但三只羊月餅風(fēng)波的負(fù)面影響仍未消除。

就在上個(gè)月，“三只羊”和“東北雨姐”還被列為直播電商領(lǐng)域重大違規(guī)典型案例，被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局在發(fā)布會(huì)上公開點(diǎn)名。

此次三只羊旗下主播復(fù)播，同樣出現(xiàn)了不少抵制聲音。

人氣依然火爆，選品為自營(yíng)品

9月15日晚間，“三只羊”旗下主播嘴哥、喬妹和老K同時(shí)在各自抖音賬號(hào)開啟了直播。這次復(fù)播相當(dāng)?shù)驼{(diào)，沒有提前預(yù)告，創(chuàng)始人“瘋狂小楊哥”也未現(xiàn)身。

三名主播此次直播均不到一小時(shí)。其中，嘴哥人氣火爆，直播間在線人數(shù)一度沖破10萬(wàn)。

和過(guò)往的夸張搞笑風(fēng)格不同，主播們統(tǒng)一穿著白色T恤，專注講解產(chǎn)品。嘴哥還在直播間反復(fù)提醒“按需購(gòu)買，理性消費(fèi)”，整場(chǎng)直播謹(jǐn)慎且低調(diào)。

此次直播的選品則主打低價(jià)日用品和自營(yíng)品牌，比如“小楊臻選”的垃圾袋、牙線、牙刷。

一方面，小楊哥、辛巴等超頭主播均在發(fā)力自營(yíng)產(chǎn)品；另一方面，在經(jīng)歷月餅危機(jī)后，外部品牌是否還愿意和三只羊合作也是疑問。

搜狐科技向三只羊客服詢問小楊哥何時(shí)復(fù)播，客服未明確回復(fù)，僅表示以相關(guān)賬號(hào)動(dòng)態(tài)為準(zhǔn)。

一年前，小楊哥帶貨香港美誠(chéng)月餅。但在直播間以香港品牌自居的香港美誠(chéng)月餅，實(shí)際產(chǎn)地卻并非香港，而是廣州和佛山，且在香港沒有門店。

9月26日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布通報(bào)稱，因合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司存在直播中進(jìn)行虛假宣傳等行為，擬決定對(duì)三只羊公司沒收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元。

同日，三只羊也發(fā)布聲明稱，將全面開展公司內(nèi)部整頓。

2025年3月23日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布公告稱，2024年10月11日，三只羊公司足額繳納了罰沒款6894.95萬(wàn)元。對(duì)“香港美誠(chéng)月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”等涉案產(chǎn)品，已累計(jì)賠付2777.85萬(wàn)元。同時(shí)，三只羊公司整改符合要求，具備恢復(fù)經(jīng)營(yíng)條件。

從月餅風(fēng)波到現(xiàn)在，三只羊已經(jīng)停播一年時(shí)間。這一年，三只羊多次被曝復(fù)出，但遲遲未正式復(fù)播。

先是在繳納罰沒款的20天后，部分主播在去除“MCN三只羊”標(biāo)識(shí)后復(fù)播，疑似與三只羊切割。僅還有“MCN三只羊”標(biāo)識(shí)的嘴哥預(yù)約了2024年11月3日的直播，但當(dāng)日也未開播。

2025年1月，三只羊通過(guò)微信視頻號(hào)“小楊臻選”試水年貨節(jié)直播，引發(fā)復(fù)出猜測(cè)。但1月13日，直播中斷，官方解釋為“近期其自營(yíng)品團(tuán)隊(duì)有新的規(guī)劃”。

再到今年8月27日，有消息稱，“三只羊短視頻切片已恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，其他業(yè)務(wù)將在一個(gè)月內(nèi)復(fù)出”，并援引社交平臺(tái)昵稱為“瘋狂小楊哥”的互動(dòng)內(nèi)容作為依據(jù)。后經(jīng)證實(shí)，該賬號(hào)僅為同名賬號(hào)，并非“瘋狂小楊哥”本人，三只羊客服也表示“暫未收到任何復(fù)播通知”。

和去年11月的復(fù)播傳言不同，此次復(fù)播的三名主播賬號(hào)首頁(yè)均還顯示“MCN：三只羊”。他們的短視頻賬號(hào)也已經(jīng)停更一年左右時(shí)間，目前均未恢復(fù)更新。

截至發(fā)稿，嘴哥抖音賬號(hào)粉絲數(shù)848.5萬(wàn)，喬妹粉絲數(shù)502.5萬(wàn)，老K粉絲數(shù)120.1萬(wàn)。

三只羊仍陷信任危機(jī)

超頭主播正在經(jīng)歷一場(chǎng)變革。

過(guò)去，瘋狂小楊哥被外界公認(rèn)為抖音一哥；辛巴則被稱為快手一哥；李佳琦被稱為淘寶帶貨一哥。三者在不同平臺(tái)各有天地，保持著微妙的平衡。

瘋狂小楊哥停播的一年中，誰(shuí)是新的抖音一哥爭(zhēng)論不斷，董宇輝和賈乃亮是提及最多的名字，但始終未有共識(shí)。如果從粉絲數(shù)量上看，抖音還未出現(xiàn)可以和瘋狂小楊哥抗衡的帶貨主播。

從瘋狂小楊哥經(jīng)歷月餅風(fēng)波算起，三只羊已斷播一年時(shí)間。

就在上個(gè)月，快手一哥辛巴也宣布由于身體原因，今天開始正式離開直播行業(yè)。辛選集團(tuán)交給其妻子初瑞雪，粉絲過(guò)億的辛巴賬號(hào)也歸屬于公司。

目前，辛巴的快手賬號(hào)已更名為“初瑞雪（辛巴818）”。曾經(jīng)多次發(fā)表退網(wǎng)言論的辛巴此次似乎真的要退出直播行業(yè)了。

在這幾位超頭主播中，李佳琦雖因言論引發(fā)爭(zhēng)議，但僅李佳琦還堅(jiān)挺在直播一線。

小楊哥停播的一年中，多次被傳出“三只羊復(fù)出”。每次試水依然存在大量抵制聲音，此次三只羊旗下主播復(fù)播同樣如此，有網(wǎng)友表示“互聯(lián)網(wǎng)真的沒有記憶”，當(dāng)然也有人表示“希望嚴(yán)格把控質(zhì)量，不要讓消費(fèi)者失望”。

對(duì)于目前的三只羊，如何重建消費(fèi)者信任仍任重道遠(yuǎn)。

運(yùn)營(yíng)編輯 |曹倩審核｜孟莎莎