這幾年，全球羽絨服市場迎來爆發(fā)式增長，據(jù)行業(yè)權(quán)威預(yù)測，2025 年全球鵝絨市場規(guī)模將突破 120 億美元。與此同時，消費升級浪潮推動高端羽絨制品需求激增，戶外運動與時尚產(chǎn)業(yè)的深度融合，更催生了輕量化保暖材料的全新競爭賽道。在這場全球市場的角逐中，中國高端運動戶外服飾品牌比音勒芬，正以一場聚焦新疆鵝絨的發(fā)布會，打破行業(yè)固有認(rèn)知，強(qiáng)勢搶占高端市場話語權(quán)。

9月9日，新疆賽里木湖畔，比音勒芬聯(lián)合深耕地理探索領(lǐng)域數(shù)十年的權(quán)威平臺《中國國家地理》，舉辦 “東方寶藏 世界好鵝絨” 主題發(fā)布會，正式推出 2025 冬季鵝絨系列。這場發(fā)布會不僅是一次新品亮相，更是中國品牌向 “高端鵝絨依賴進(jìn)口” 行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)起的挑戰(zhàn) —— 長久以來，高端羽絨服領(lǐng)域似乎存在一條 “隱形規(guī)則”：提及高端，必談進(jìn)口原料。加拿大鵝主打加拿大北部白鵝，Moncler 聚焦匈牙利灰鵝，就連部分國產(chǎn)品牌，也紛紛將歐洲鵝絨作為宣傳重點，仿佛“進(jìn)口”二字才是高端鵝絨的“通行證”。

更值得關(guān)注的是，中國雖是全球最大的鵝絨生產(chǎn)國，占據(jù)80%的產(chǎn)量份額，卻在過去長期陷入“原料依賴進(jìn)口”的怪圈，不僅推高了生產(chǎn)成本，更失去了供應(yīng)鏈的主導(dǎo)權(quán)。事實上，中國從不缺乏高品質(zhì)鵝絨，只是在“進(jìn)口即高端”的偏見下，本土優(yōu)質(zhì)資源始終未能走進(jìn)大眾視野。而這一次，比音勒芬選擇扛起中國高端鵝絨的大旗，以新疆鵝絨為突破口，重新定義高端鵝絨的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

作為一家自2003年成立起就以“打造中國高端服飾標(biāo)桿”為目標(biāo)的品牌，比音勒芬在高爾夫服飾領(lǐng)域早已深耕多年，積累了成熟的高端產(chǎn)品研發(fā)與運營經(jīng)驗�！吨袊鴩业乩怼纷鳛橹袊鴻�(quán)威地理科學(xué)媒體，始終以“構(gòu)建國家形象、凝聚家國情懷”為核心，向世界傳遞中國自然與人文的理性之美，成為展示國家形象的重要名片。此次雙方突破邊界，以“地理科學(xué) + 戶外時尚” 跨界融合，共探中國自然風(fēng)物，講述本土設(shè)計與原料故事。合作首站落子新疆，聚焦“世界好鵝絨”。比音勒芬取新疆鵝絨為料，打造兼具科技感與人文溫度的高端戶外產(chǎn)品；《中國國家地理》則用鏡頭與文字記錄溯源路，讓“新疆鵝絨”成為世界級品質(zhì)象征。

發(fā)布會上，比音勒芬 2025 冬季鵝絨系列的核心原料 —— 來自新疆伊犁哈薩克自治州的鵝絨，首次完整揭開神秘面紗。這里地處北緯 45°“世界黃金羽絨帶”，全年平均氣溫僅 4.7℃，冬季最低溫更是低至 - 20℃。極寒的氣候、純凈的水源、富含礦物質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，為鵝群打造了天然的 “極寒訓(xùn)練場”，也孕育出了品質(zhì)頂尖的鵝絨。加之新疆伊犁哈薩克自治州200 余年的養(yǎng)鵝歷史積淀，以及世代傳承的科學(xué)養(yǎng)殖經(jīng)驗，還有當(dāng)?shù)氐陌座Z生長周期長達(dá)250天以上，至長可達(dá)360天，這樣的鵝群產(chǎn)出的鵝絨，每 0.1 克絨朵數(shù)量少于 200 朵，絨朵更大更飽滿，能形成更厚實的空氣層，從而實現(xiàn)更出色的鎖溫效果。

經(jīng)中國紡織信息中心認(rèn)證，比音勒芬這款新疆鵝絨的多項指標(biāo)，均遠(yuǎn)超國際標(biāo)準(zhǔn)：蓬松度達(dá)到 FP800 + 以上，絨子含量 95%，凈絨含量 92.45%。在工藝處理上，歷經(jīng) 12 次水洗、1200 秒風(fēng)冷技術(shù)除塵等精益流程，最終清潔度突破 1500mm，遠(yuǎn)超國際高端鵝絨 1000-1200mm 的清潔標(biāo)準(zhǔn)。更顯珍貴的是，受限于伊犁哈薩克自治州的生態(tài)承載力，以及鵝群長周期的養(yǎng)殖特性，這里的鵝絨全球年產(chǎn)量僅 20 噸，稀缺屬性讓其成為高端服飾領(lǐng)域名副其實的 “中國軟黃金”。

發(fā)布會現(xiàn)場，比音勒芬品牌大使胡一天、李蘭迪的亮相，為這場 “東方寶藏” 的揭秘增添了更多亮點。胡一天身著深色調(diào)長款鵝絨服，盡顯挺拔身姿。李蘭迪則對新品的輕盈感贊不絕口，也讓消費者對新疆鵝絨的品質(zhì)有了更直觀的感知。

隨著中國品牌的集體崛起，消費者的認(rèn)知也在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變。國人的文化自信與品牌自信不斷提升，曾經(jīng)籠罩在外國品牌身上的“光環(huán)”逐漸褪去，市場開始回歸對產(chǎn)品本身價值的關(guān)注。比音勒芬 2025 冬季鵝絨系列的發(fā)布，正是這場消費認(rèn)知變革中的關(guān)鍵一步——它不僅打破了“高端鵝絨依賴進(jìn)口”的行業(yè)慣性，更引領(lǐng)中國品牌從“中國制造”向“世界標(biāo)準(zhǔn)”邁進(jìn)，推動消費市場完成價值革新。

從鎖定稀缺的新疆鵝絨資源構(gòu)建原料壁壘，到聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)背書強(qiáng)化品質(zhì)信任，再到以“戶外 + 時尚”設(shè)計契合消費需求，比音勒芬的布局既精準(zhǔn)踩中了全球鵝絨市場的增長風(fēng)口，也填補了中國高端鵝絨服飾的市場空白。未來，隨著品牌對 “東方寶藏” 資源的持續(xù)挖掘，以及產(chǎn)品力的不斷升級，比音勒芬不僅將鞏固中國高端服飾標(biāo)桿的地位，更有望在全球高端鵝絨市場中，為中國品牌搶占更多話語權(quán)，成為推動行業(yè)格局重塑的重要力量。