在消費(fèi)升級(jí)和AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，馬來(lái)西亞冰箱行業(yè)正迎來(lái)從“能用”到“用得更好”的躍升——全空間凈化成為很多消費(fèi)者的首選。

趨勢(shì)上，馬來(lái)西亞冰箱已經(jīng)出現(xiàn)分化特征。在銷量方面，雖然總體還是雙門、小容量冰箱為主體，但價(jià)位在2500馬幣～3500馬幣（約4250～5950人民幣）之間的中高端冰箱更受歡迎。

原來(lái)兩門冰箱的消費(fèi)者，更新?lián)Q代、消費(fèi)升級(jí)首選中高端、多門、具備全空間凈化、保鮮效果好的品牌。

市場(chǎng)上，中高端冰箱的零售份額正在擴(kuò)張?！皟r(jià)格在3000馬幣（約人民幣5100元）的中高端冰箱市場(chǎng)，海信RQ648N4AWU全空間凈化和急速冷凍是最大的賣點(diǎn)。今年以來(lái)，這款冰箱在我們的門店里環(huán)比上升非常可觀?！币晃徊辉妇呙慕?jīng)銷商說(shuō)。

不僅僅是海信，三星、東芝同類型的中高端冰箱總體表現(xiàn)皆可圈可點(diǎn)。

從經(jīng)銷商的角度看，海信RQ648N4AWU冰箱在中高端市場(chǎng)上最具競(jìng)爭(zhēng)力。

賣點(diǎn)一：冷凍冷藏全空間凈化。

海信RQ648N4AWU冰箱最大的賣點(diǎn)之一是全空間凈化，其全域殺菌凈味 Pro 技術(shù)在行業(yè)中處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在冷藏室和冷凍室均內(nèi)置離子凈化器，實(shí)現(xiàn) 24 小時(shí)動(dòng)態(tài)殺菌和凈味，冰箱除菌率達(dá)99.16%,除臭率達(dá)90.5%。

其冰箱門上搭載了全空間凈化可電子顯示進(jìn)度的模塊，用戶可在門體上實(shí)現(xiàn)可視化，隨時(shí)掌握冰箱狀態(tài)。

賣點(diǎn)二：冷凍深冷技術(shù)保持營(yíng)養(yǎng)不流失。

和傳統(tǒng)冰箱相比，海信RQ648N4AWU冰箱，即冷凍可達(dá)-31°C瞬間冷凍技術(shù)，在不破壞細(xì)胞結(jié)構(gòu)的前提下，比傳統(tǒng)方式快 43%，冷卻效率提升 24%。而在極低溫環(huán)境可顯著減少營(yíng)養(yǎng)流失，保質(zhì)期延長(zhǎng) 3～4 倍。與常規(guī)冷凍相比，瞬冷凍能更好地保持肉類、海鮮及速凍食品的原始口感和營(yíng)養(yǎng)。

賣點(diǎn)三：數(shù)字化變溫艙不串味

用戶擔(dān)心的串味問(wèn)題不會(huì)存在。從技術(shù)原理看，這款冰箱采用雙循環(huán)系統(tǒng)，冷藏與冷凍室都有各自獨(dú)立的蒸發(fā)器，避免串味。尤其是可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)快速制冷與精準(zhǔn)控溫。底部的數(shù)字變溫艙提供 0°C 軟冷凍、2°C 冷飲、5°C 水果三種模式，通過(guò)科學(xué)分區(qū)，能夠滿足不同食材的存儲(chǔ)需求。

賣點(diǎn)四：溫濕精控智能保鮮

在冷藏室內(nèi)，果蔬抽屜配備了溫濕精控系統(tǒng)，可在低濕（45%）、中濕（65%）、高濕（85%）之間，根據(jù)食材的不同進(jìn)行自動(dòng)調(diào)節(jié)。智能溫濕精控，可以延緩食材氧化，延長(zhǎng)果蔬的新鮮周期。

賣點(diǎn)五：節(jié)能變頻省能耗

很多人都知道有變頻空調(diào)，其實(shí)變頻冰箱同樣具有優(yōu)勢(shì)。這款海信RQ648N4AWU冰箱搭載了變頻 Pro 技術(shù)，結(jié)合七個(gè)數(shù)字溫度傳感器，能精準(zhǔn)調(diào)控內(nèi)部環(huán)境，溫差波動(dòng)更小，能耗更低。

尤其是雷達(dá)感溫技術(shù)，在實(shí)時(shí)感知溫度的變化時(shí)，通過(guò)自動(dòng)調(diào)節(jié)實(shí)現(xiàn)能效優(yōu)化，繼而保證新鮮的同時(shí)節(jié)省大量能耗。

賣點(diǎn)六：AI食材管理實(shí)現(xiàn)健康飲食

一鍵操作，健康可見。

這款A(yù)I屬性強(qiáng)大的海信RQ648N4AWU冰箱，用戶可以通過(guò)連接手機(jī)APP,輸入并追蹤冰箱內(nèi)的食材信息，系統(tǒng)還能提供健康飲食建議與開門提醒。尤其是AI溫控功能，可進(jìn)一步提升保鮮效率 20%，并配備故障提醒功能。

在馬來(lái)西亞中高端冰箱市場(chǎng)陷入價(jià)格內(nèi)卷、諸多品牌以性價(jià)比搶占份額時(shí)，海信這款空間全凈化冰箱的領(lǐng)先邏輯是以用戶驅(qū)動(dòng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、價(jià)值驅(qū)動(dòng)和健康驅(qū)動(dòng)的“四驅(qū)”方式，影響并推動(dòng)著中高端冰箱的走勢(shì)。

短期靠?jī)r(jià)格，長(zhǎng)期靠?jī)r(jià)值。在價(jià)值鏈這條賽道，海信空間全凈化冰箱絕不是靠?jī)r(jià)格驅(qū)動(dòng)，而是給消費(fèi)者帶來(lái)健康飲食和智慧生活。

這才是價(jià)值驅(qū)動(dòng)的最佳樣本。