近期，喜茶推出的首款瓶裝超級(jí)植物茶產(chǎn)品“羽衣甘藍(lán)青瓜”持續(xù)引發(fā)消費(fèi)熱潮。這款全新的瓶裝產(chǎn)品靈感源自喜茶門店的超級(jí)植物茶系列，延續(xù)了喜茶超級(jí)植物茶健康好喝的產(chǎn)品體驗(yàn)。羽衣甘藍(lán)青瓜產(chǎn)品不僅使用了喜茶定制的羽衣甘藍(lán)和青瓜原料，還添加了2種膳食纖維，以及喜茶經(jīng)典綠妍茶葉和抹茶，創(chuàng)新研發(fā)帶來健康加倍的瓶裝超級(jí)植物茶體驗(yàn)。羽衣甘藍(lán)青瓜上新以來深受消費(fèi)者喜愛，快速成為山姆酒水飲料品類新品銷量第一名。

羽衣甘藍(lán)青瓜成為喜茶50%果汁茶、特濃抹茶后又一款爆款瓶裝產(chǎn)品，再次體現(xiàn)了喜茶瓶裝產(chǎn)品實(shí)力。喜茶從2020年開始推出瓶裝產(chǎn)品，就持續(xù)以門店現(xiàn)制飲品為靈感，通過門店現(xiàn)制產(chǎn)品洞察消費(fèi)者需求，進(jìn)行差異化的瓶裝產(chǎn)品研發(fā)，并使用自然的原料帶來了眾多健康好喝的瓶裝產(chǎn)品。喜茶作為目前真正在瓶裝業(yè)務(wù)上取得突破、瓶裝業(yè)務(wù)持續(xù)健康發(fā)展的新茶飲品牌，這些產(chǎn)品也為瓶裝飲料市場(chǎng)帶來了更多差異化的思路。

喜茶首款瓶裝超級(jí)植物茶成山姆爆款銷量第一名

為了讓更多消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能體驗(yàn)到健康好喝的超級(jí)植物茶，喜茶推出了首款瓶裝超級(jí)植物茶產(chǎn)品——羽衣甘藍(lán)青瓜。2024年，喜茶在門店首創(chuàng)推出羽衣纖體瓶、去火纖體瓶等超級(jí)植物茶系列現(xiàn)制產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來了更健康的茶飲體驗(yàn)，帶動(dòng)超級(jí)植物茶成為行業(yè)最熱門的產(chǎn)品品類。喜茶在這些門店現(xiàn)制產(chǎn)品的靈感基礎(chǔ)上，推出了瓶裝超級(jí)植物茶。

為了帶來好喝的瓶裝超級(jí)植物茶產(chǎn)品，延續(xù)門店現(xiàn)制產(chǎn)品的風(fēng)味，喜茶通過不斷地測(cè)試和調(diào)整產(chǎn)品配方，使用羽衣甘藍(lán)搭配青瓜，并添加喜茶經(jīng)典綠妍茶葉和抹茶，帶來了入口輕盈多汁、茶香回甘的風(fēng)味體驗(yàn)。不同于市場(chǎng)上同類型產(chǎn)品單純以果蔬汁為原料，喜茶這種“超級(jí)植物+茶”的差異化創(chuàng)新組合，使這款羽衣甘藍(lán)青瓜瓶裝產(chǎn)品更好喝。

羽衣甘藍(lán)青瓜還延續(xù)了喜茶超級(jí)植物茶的自然健康特征。羽衣甘藍(lán)青瓜產(chǎn)品沒有使用香精、色素、防腐劑，不含添加糖，果蔬汁含量高達(dá)90%，并添加2種膳食纖維。得益于配料表的干凈，羽衣甘藍(lán)青瓜產(chǎn)品的所有風(fēng)味均來自高品質(zhì)的羽衣甘藍(lán)、青瓜等自然原料，一瓶能量低于半個(gè)牛油果，因此也被消費(fèi)者稱為可以喝的“液體沙拉”。

羽衣甘藍(lán)青瓜上新以來深受消費(fèi)者喜愛，快速成為山姆酒水飲料品類新品銷量第一名，銷量持續(xù)上漲，連續(xù)登上山姆各類熱銷榜單。山姆小程序頁面顯示，這款產(chǎn)品月銷量持續(xù)超10萬件。在社交媒體平臺(tái)上，羽衣甘藍(lán)青瓜產(chǎn)品也引發(fā)了消費(fèi)者熱議，許多消費(fèi)者把它列入了“山姆必買清單”。

（圖：消費(fèi)者在山姆購買喜茶瓶裝產(chǎn)品）

差異化產(chǎn)品支撐瓶裝業(yè)務(wù)發(fā)展已推出7款山姆限定產(chǎn)品

2020年喜茶開始推出瓶裝飲料產(chǎn)品以來，誕生了許多爆款產(chǎn)品。其中，2021年喜茶首創(chuàng)50%果汁茶，以“一半果汁一半茶”的全新產(chǎn)品形態(tài)，添加50%真實(shí)果汁和原萃茶湯；2023年推出全新空茶系列，帶來0糖0卡0脂的真茶體驗(yàn)。同時(shí)，喜茶還根據(jù)不同渠道推出眾多限定產(chǎn)品。特別是從2021年開始，喜茶率先在山姆陸續(xù)推出了7款限定瓶裝產(chǎn)品，均成為山姆爆款。比如2024年推出的特濃抹茶，上新后迅速成為山姆酒水飲料新品銷量TOP1。這些差異化產(chǎn)品持續(xù)獲得消費(fèi)者的喜愛，已成為喜茶瓶裝的經(jīng)典熱銷產(chǎn)品。在差異化產(chǎn)品的支撐下，喜茶成為目前真正在瓶裝業(yè)務(wù)上取得突破、瓶裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的新茶飲品牌。

除了羽衣甘藍(lán)青瓜，今年以來，喜茶基于門店的鮮果茶、千目抹茶等現(xiàn)制飲品的靈感，已經(jīng)連續(xù)推出了多款瓶裝新品，包括喜茶首創(chuàng)50%果汁茶系列的安第斯葡萄鐵觀音、荔枝山韻單叢，以及三纖玉露抹茶、三纖茉莉抹茶。這些瓶裝產(chǎn)品在銷量和口碑上也都獲得了很好表現(xiàn)，再次體現(xiàn)了喜茶瓶裝產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力。

持續(xù)推出差異化產(chǎn)品，源于喜茶差異化的研發(fā)思路。從2020年開始探索瓶裝業(yè)務(wù)以來，喜茶基于門店現(xiàn)制飲品的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)消費(fèi)者風(fēng)味需求的洞察，持續(xù)進(jìn)行瓶裝產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)。比如在羽衣甘藍(lán)青瓜產(chǎn)品研發(fā)過程中，喜茶基于對(duì)羽衣甘藍(lán)風(fēng)味的理解，深入供應(yīng)鏈對(duì)羽衣甘藍(lán)、青瓜的纖維果粒大小進(jìn)行定制，很好地解決了果蔬榨汁后口感粗糙的難題，從而保障順滑的口感。

此外，在供應(yīng)鏈方面，經(jīng)過十多年的發(fā)展，喜茶已經(jīng)建立了定制化程度最高的新茶飲供應(yīng)鏈體系，門店原料定制率近100%。喜茶瓶裝基于這樣的高度定制化的供應(yīng)鏈實(shí)力，能高效地應(yīng)用更高品質(zhì)和差異化的水果、茶葉等原料，保障最終瓶裝產(chǎn)品的品質(zhì)和差異化體驗(yàn)。喜茶羽衣甘藍(lán)青瓜瓶裝產(chǎn)品使用的羽衣甘藍(lán)，采用的是手工采摘的羽衣甘藍(lán)鮮葉，經(jīng)挑選、清洗、殺菌等9道工藝加工，保護(hù)原料的純鮮風(fēng)味。