隨著中國用戶的消費力越發(fā)旺盛，海外品牌正加速進入中國市場。面對越來越卷的本土市場，擁有全球視野的中國本土品牌也開始謀劃出海之路，進行“反向輸出”。

出海掘金，對于品牌來說機遇與挑戰(zhàn)并存。背靠中國本土強大的供應(yīng)鏈，如何滿足海外各地差異化的用戶需求、如何適應(yīng)復(fù)雜的國際消費環(huán)境，成了中國品牌在全球市場站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。

CEO品牌觀察推出年度專題系列報道《中國品牌出海記》，帶你了解最新品牌出海動態(tài)、品牌出海思路以及地方市場情況。

創(chuàng)立于2012年，深耕13年新鮮手作為品牌基因，起源于成都的烘焙連鎖品牌Hibake，早已在線下局了近50家門店?；凇甘澜缂壓姹浩放啤沟脑妇案叨?，2025年，品牌首次走出安逸閑適的成都，去到國際時尚之都洛杉磯。

海外首店落戶美國洛杉磯

8月，Hibake美國首店落地洛杉磯比弗利山莊，位于西班牙復(fù)興式建筑內(nèi)，新店空間延續(xù)了品牌標(biāo)志性的玫紅色視覺設(shè)計，玻璃柜臺陳列著美拉德色系的面包，還有洛可可雕花鏡框，呈現(xiàn)“法式復(fù)古×東方美學(xué)×新鮮手作”，在這片時尚街區(qū)傳遞著東方烘焙美學(xué)，獲得了當(dāng)?shù)叵M者的喜愛與支持。

作為寵物友好門店，Hibake標(biāo)志性IP“流浪狗大麥”形象進一步強化了品牌辨識度。

與此同時，Hibake還聯(lián)合El Ruso的卷餅主理人共同研發(fā)“限定菜單”，推出墨西哥風(fēng)味卷餅等聯(lián)名產(chǎn)品。品牌通過@HibakeUSA ig賬號與當(dāng)?shù)啬贻p消費者互動，快速融入北美市場。

據(jù)悉，Hibake美國店是與當(dāng)?shù)夭惋嫾瘓FChubby Group（Chubby Cattle International）合作運營。該餐飲集團創(chuàng)立于2014年，旗下?lián)碛懈叨诉B鎖火鍋品牌The X Pot、Wagyu House，以及高端連鎖烤肉品牌Niku X，已在美國市場布局了多家門店。

而比弗利山莊擁有“全世界最尊貴住宅區(qū)”的稱號，這里聚集了眾多好萊塢明星、頂級富豪、全球精英，還有云集全球頂奢品牌的羅迪歐大道，每年吸引來自世界各地的觀光客。除了Hibake之外，安踏美國首店也計劃落戶于此。

擁有近50家店，堅持新鮮與手作

Hibake創(chuàng)立于2012年，品牌創(chuàng)始人是來自臺灣烘焙世家，最初在成都創(chuàng)立了一家烘焙家庭作坊。

品牌以“純?nèi)?、手感”為理念，堅持每日新鮮手作、嚴(yán)選進口原料，主打短保鮮（24-48小時賞味期限）的手作面包，守護面包的“生命感”，受到消費者的喜愛。

品牌憑借日法融合的多元產(chǎn)品線（如夾心牛角包、紅豆吐司）以及健康低糖的定位，迅速成為西南地區(qū)頭部烘焙品牌。

截至目前，Hibake近50家線下門店均位于成都，以社區(qū)店和購物中心店為主，進駐成都IFS、成都天府大悅城、成都環(huán)貿(mào)ICD、成都凱德金牛廣場等購物中心。

Hibake一直很擅長打造不同風(fēng)格的美學(xué)空間，其位于成都環(huán)貿(mào)ICD與科華王府井的門店，主打法式復(fù)古風(fēng)格；而東郊記憶的店，則以海棠花窗、典雅青瓷構(gòu)筑出新中式風(fēng)格的獨特韻味；還有位于望平街猛追灣的門店，則呈現(xiàn)日式侘寂美學(xué)氛圍。

目前，中國烘焙品牌出海的案例目前還比較少，大部分是茶飲品牌，像喜茶、奈雪、霸王茶姬等，以及瑞幸、比星等咖啡品牌。

除了Hibake，今年5月，中國另一知名烘焙品牌也于開啟海外市場：鮑師傅糕點海外首站選址于新加坡PAYA LEBAR SQUARE。標(biāo)志著中國本土烘焙品牌國際化邁出重要一步，未來還計劃在東南亞其他地區(qū)拓展業(yè)務(wù)。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報告顯示，2025年中國烘焙市場規(guī)模將突破3500億元，但出海品牌仍需在“健康化”與“文化輸出”間找到平衡點。作為中國烘焙出海的“新樣本”，Hibake的國際化路徑也表明，品牌自身的沉淀或許比規(guī)模擴張更能為全球化提供持久支撐。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | AriaChoi

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自各大品牌官方渠道

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