Meta新眼鏡，是未來(lái)入口還是又一次燒錢試錯(cuò)

文 ｜動(dòng)點(diǎn)科技

作者｜黃塵

排版｜Winnie

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想象一下，你走在街上，看到有人對(duì)著空氣比劃手勢(shì)、對(duì)著一副普通不過(guò)的眼鏡低聲提問(wèn)——而這副眼鏡，正在悄無(wú)聲息地替他回應(yīng)消息、識(shí)別周圍環(huán)境，甚至實(shí)時(shí)解答他的好奇。這不是科幻電影，而是Meta最新發(fā)布的智能眼鏡所承諾的未來(lái)。

日前，Meta首席執(zhí)行官扎克伯格在Connect開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，發(fā)布了售價(jià)799美元的“Meta Ray-Ban Display”眼鏡。新款 Display 眼鏡的右側(cè)鏡片上有一個(gè)小型數(shù)字顯示屏，用于顯示通知等基本功能。售價(jià)中還包含一個(gè)腕帶，可以將手勢(shì)轉(zhuǎn)換為回復(fù)短信和電話等指令。

扎克伯格表示：“眼鏡是個(gè)人超級(jí)智能的理想形態(tài)，因?yàn)樗茏屇慊钤诋?dāng)下，同時(shí)獲得所有這些人工智能功能，讓你變得更聰明，幫助你更好地溝通，提高你的記憶力，改善你的感官等等�！�

Meta的野心

Meta在智能眼鏡領(lǐng)域的探索歷經(jīng)多代更迭，始終致力于打造一個(gè)無(wú)縫連接現(xiàn)實(shí)與數(shù)字世界的硬件入口。其與Ray-Ban合作的系列產(chǎn)品是這一戰(zhàn)略的核心體現(xiàn)。

初代Ray-Ban Stories定位于“生活記錄工具”，支持拍攝照片與短視頻，并通過(guò)手機(jī)端應(yīng)用進(jìn)行管理，還具備通過(guò)“Hey Meta”或“Hey Facebook”語(yǔ)音指令發(fā)起通話或發(fā)送消息等基礎(chǔ)功能。本質(zhì)上，它仍是一款以攝像與錄音為核心的附加型設(shè)備。

而新一代智能眼鏡則標(biāo)志著產(chǎn)品定位的根本轉(zhuǎn)變——從“記錄”走向“AI實(shí)時(shí)交互”。這一轉(zhuǎn)型背后，是Meta對(duì)高頻應(yīng)用場(chǎng)景的迫切追求。通過(guò)深度融合AI大模型，Meta意圖將眼鏡從娛樂(lè)配件升級(jí)為真正實(shí)用的生活助手，以破解此前產(chǎn)品使用率不高的困局。

盡管分析師對(duì)Display眼鏡的短期銷量持保守態(tài)度，但普遍認(rèn)為它是Meta邁向2027年概念產(chǎn)品“Orion”眼鏡的關(guān)鍵一步。扎克伯格曾將Orion原型形容為“一扇通往未來(lái)的窗口”。

不被外界看好的項(xiàng)目

Forrester 分析師邁克·普魯克斯 (Mike Proulx) 表示，Display 的首次亮相讓他想起了蘋(píng)果推出手表作為智能手機(jī)的替代品，“眼鏡是一種日常佩戴且不笨重的電子設(shè)備”。他表示，Meta 仍需說(shuō)服人們，它帶來(lái)的好處值得其成本，但“在贏得市場(chǎng)份額方面，還有很長(zhǎng)的路要走�！�

在Reddit等社交平臺(tái)上，用戶質(zhì)疑的聲音同樣存在：“有時(shí)候我在想，他們什么時(shí)候才會(huì)停止在 XR 研發(fā)上砸錢。顯然我不是說(shuō)他們現(xiàn)在就應(yīng)該這么做，甚至不久之后也不應(yīng)該。 但假設(shè) 15 年后，他們終于發(fā)布了眼鏡形態(tài)的 XR。到時(shí)候他們會(huì)說(shuō)“好了，我們做出來(lái)了，接下來(lái)就是迭代了，是時(shí)候解雇我們一大批工程師，縮減研發(fā)規(guī)模了”嗎？”

盡管智能眼鏡項(xiàng)目虧損多年，Meta并未打算放棄，而是采取“降本增效”的策略。一年前，有媒體援引The Information消息，扎克伯格希望進(jìn)一步控制Reality Labs的開(kāi)支。報(bào)道引述一位前高管稱，高層要求AR/VR硬件團(tuán)隊(duì)到2026年要削減20%的開(kāi)支。

今年第二季度，Reality Labs部門實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 3.7 億美元，同比增長(zhǎng) 5%。盡管營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但支出達(dá)到了 49 億美元，最終虧損 45.3 億美元（約合人民幣 322.2 億元）。

根據(jù) Steam 平臺(tái)2025年 6 月的硬件調(diào)查數(shù)據(jù)，Steam 平臺(tái)上 VR 頭顯用戶占比呈現(xiàn)出持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，Quest 3 其份額暴跌 6.38%，降至 16.28%。雖然Quest 2和Quest 3S有所增長(zhǎng)，但整體來(lái)看，Quest頭顯銷量已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度同比下降。

巨額虧損與不明朗的前景引發(fā)資本市場(chǎng)強(qiáng)烈擔(dān)憂。Meta的股價(jià)自2021年9月以來(lái)一路下跌，2022年全年跌幅高達(dá)64%，成為美國(guó)大型科技企業(yè)中表現(xiàn)最差的公司。華爾街分析師和主要股東公開(kāi)對(duì)Meta的巨額元宇宙投資表示不滿，認(rèn)為“實(shí)驗(yàn)性賭注太多”。Meta長(zhǎng)期股東Altimeter Capital曾公開(kāi)致信扎克伯格，要求公司將Reality Labs的投資限制在每年50億美元以內(nèi)。

扎克伯格并不急

當(dāng)消費(fèi)者被“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”或者“虛擬現(xiàn)實(shí)”的宏大概念所吸引，期待的是科幻電影般的終極體驗(yàn)。然而，Meta目前能提供的產(chǎn)品，其本質(zhì)仍然是基于攝像頭的“記錄設(shè)備”，Ray-Ban Display算是帶來(lái)了一絲新氣象，但扎克伯格在演示產(chǎn)品時(shí)的多次失誤，顯然與消費(fèi)者的想象還存在巨大落差。

Ray-Ban Display

蘋(píng)果Vision Pro的遇冷已經(jīng)給Meta敲響了警鐘：缺乏生態(tài)支撐的高價(jià)硬件難以持續(xù)吸引消費(fèi)者。即便發(fā)布時(shí)萬(wàn)眾矚目，Vision Pro如今已聲量驟減，甚至在蘋(píng)果最近的秋季發(fā)布會(huì)中也未再被提及。

反觀Meta，其真正增長(zhǎng)引擎已轉(zhuǎn)向人工智能。Meta二季度財(cái)報(bào)顯示，人工智能已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)Meta當(dāng)前業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的核心引擎。第二季度，公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率高達(dá)43%，盈利能力強(qiáng)勁。扎克伯格在會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，本季度的出色表現(xiàn)主要?dú)w功于AI在廣告系統(tǒng)中釋放的效率紅利。

雖然這家社交媒體巨頭一直處于智能眼鏡開(kāi)發(fā)的前沿，但它在AI領(lǐng)域仍落后于 OpenAI 和谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。于是Meta不斷從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里挖走高端人才，并承諾斥資數(shù)百億美元研發(fā)尖端人工智能芯片。

據(jù)TrendForce報(bào)道，Meta與博通（Broadcom）正在進(jìn)行一項(xiàng)合作，打造定制ASIC芯片。與英偉達(dá)和AMD的通用AI芯片不同，定制ASIC設(shè)計(jì)能提供更好的性能，且功耗更低，這些特性吸引了Meta和AWS等云服務(wù)供應(yīng)商的關(guān)注。

結(jié)語(yǔ)

理想很豐滿，但現(xiàn)實(shí)很骨感。Meta 若想在智能眼鏡賽道實(shí)現(xiàn)突破，既需要在技術(shù)上縮小與用戶期待的落差，真正打造出殺手級(jí)應(yīng)用，也需平衡研發(fā)投入與成本控制，在 AI 能力追趕、生態(tài)構(gòu)建等方面持續(xù)發(fā)力，才能真正從元宇宙的宏大敘事回歸實(shí)用主義。不過(guò)，這場(chǎng)關(guān)于下一代超級(jí)硬件的探索，仍需要資金和耐心的雙重澆灌。

本文為動(dòng)點(diǎn)科技記者原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載或開(kāi)白請(qǐng)?jiān)诤笈_(tái)回復(fù)“轉(zhuǎn)載”。

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