當?shù)聡娖鬟B鎖Mediamarkt決定離開瑞典市場的時候，它在瑞典的29家店被一個叫Power的挪威電器連鎖接手（）。但Power的品牌知名度一直沒有能夠超越已經(jīng)離開的Mediamarkt。

也許是為了強化品牌，最近，Power推出一項新的、非常吸睛的廣告活動。根據(jù)活動規(guī)則，如果你在Power購物后的30天內(nèi)懷孕，Power就會把當初的購物款全額退給你。

想要得到免單，顧客必須滿足一些條件，包括必須年滿20歲，而且拿回的錢只能用來在Power的店里再買其他東西。但關(guān)鍵是，你必須在購物后的30天內(nèi)懷孕。

該公司市場總監(jiān)在一份聲明中寫道，他們希望“以自己獨特的幽默方式，引發(fā)對當今最大社會挑戰(zhàn)——出生率下降——的討論”。廣告里還寫道，正因如此，他們才“脫下褲子，拿出了史上最強的優(yōu)惠”。

之前曾有丹麥旅游公司推出過一系列的出生廣告，在社交媒體上得到了廣泛的傳播（），也收獲了不少好評。然而Power的這一波催生廣告，似乎引發(fā)的爭議更多。

有人提出疑問：“我完全不懂他們怎么驗證，怎么證明你買東西的時候沒懷孕？”

一名叫Kalle的顧客試著想象出了這樣一種場景：“假設你坐在做超聲波檢查的地方，醫(yī)生問：‘您是孩子的父親嗎？’ 然后那人回答：‘不，我是電器店P(guān)ower的店長，我只是來確認一下咱們免單活動是否有效?！?/p>

另一名名叫Linnea的顧客補充道：“然后他還得強調(diào)：‘我得知道受孕是不是在30天之內(nèi)，否則我們可不認賬。’”

有人寫信給Power，說這種活動有可能誘使年輕人為了享受優(yōu)惠而懷孕，然后再去墮胎。對此，Power回應道：“我們更希望是給那些本來就打算要孩子的人一點小小的（或者很大的？）推動，而不是讓那些原本沒有計劃生孩子的人去生。” 廣告下方的文字也注明了僅僅對20歲以上的人有效。

從事市場營銷工作的41歲的Mika認為這廣告完全不可理喻。她說：“聽起來好像是Power要親自去讓瑞典女性懷孕一樣，他們居然用了‘脫下褲子’這樣的說法。是否懷孕，這是一個非常敏感的問題，不應該是一個商店和個人之間能涉及的。這廣告太過私密了，簡直接近低俗鬧劇。”

瑞典婦女組織（Sveriges Kvinnoorganisationer）也是批評者之一，她們在仔細研讀了這次活動的條款后，發(fā)現(xiàn)條款中寫明，是廣告公司BBDO Nordics受Power委托，負責“接收、收集、驗證和刪除”敏感的健康證明文件。

瑞典婦女組織秘書長Susannah Sj?berg告訴媒體：“直白地說，就是一家廣告公司要來處理敏感的健康信息。而我們認為，這說明他們根本沒理解這次活動在實際操作中會帶來的后果?！?/p>

對于這個問題，Power表示他們現(xiàn)在已經(jīng)修改了活動條款，使流程“更加簡便”，只需要在他們的門店出示一份懷孕證明（moderskapsintyg）即可。Power的市場總監(jiān)Eddie Hernandez說：“這樣一來，就不會有任何敏感信息被外部方共享或存儲。參加這項活動必須既安全又可靠，我們完全相信自己的流程能夠滿足所有關(guān)于數(shù)據(jù)保護和隱私的要求?！?/p>

市場總監(jiān)還表示：“家用電子產(chǎn)品經(jīng)常被指責是導致瑞典人生育率下降的原因之一。而我們則想展示，它其實也可以成為組建家庭的一個跳板。如果一臺新的洗衣機或電腦能夠幫助瑞典重新提升生育率，那么我們很樂意為此做出貢獻。”

參考新聞：

https://www.gp.se/ekonomi/butikens-deal-bli-gravid-och-fa-pengarna-tillbaka.f0be370a-1703-45ce-908b-0be59ff47962

https://www.aftonbladet.se/nyheter/a/Pp7Mbp/kritiken-efter-powers-gravidkampanj-reklambyra-far-kanslig-data

https://www.dagensps.se/foretag/utskalld-reklamkampanj-anmald-70-ganger/

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