9月20日，2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)在浙江省嘉興海寧市鹽官潮樂(lè)之城舉辦。這已是連續(xù)第六年與創(chuàng)作者面對(duì)面的一次深度溝通。

過(guò)去一年，“優(yōu)質(zhì)”成為平臺(tái)與創(chuàng)作者之間最穩(wěn)固的暗號(hào)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量、播放時(shí)長(zhǎng)分別同比提升160%與220%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的播放時(shí)長(zhǎng)是普通內(nèi)容的17倍；17個(gè)垂類(lèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)翻番；平臺(tái)上的創(chuàng)作風(fēng)格從200余種擴(kuò)容到800余種。

這些數(shù)字背后，是平臺(tái)對(duì)“好內(nèi)容被看見(jiàn)”的持續(xù)加碼，也是創(chuàng)作者把“熱愛(ài)”做成“職業(yè)”的現(xiàn)實(shí)路徑。

現(xiàn)場(chǎng)，抖音發(fā)布的四大計(jì)劃——“青年創(chuàng)作者成長(zhǎng)計(jì)劃”“創(chuàng)作階梯計(jì)劃”“AI創(chuàng)作浪潮計(jì)劃”“精選品牌伙伴計(jì)劃”，從起步、進(jìn)階、工具、商業(yè)化四個(gè)維度，加碼優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作。

為什么“優(yōu)質(zhì)”此刻更重要？

短視頻的“注意力模型”正在變化。過(guò)去的“輕刷”與“淺看”，被更高的信息密度、更深的敘事、更講究的制作取代。用戶側(cè)的消費(fèi)升級(jí)，要求平臺(tái)側(cè)在算法、治理與產(chǎn)品上給出更細(xì)顆粒度的供給方式：誰(shuí)更懂某個(gè)領(lǐng)域、誰(shuí)的表達(dá)更可靠、誰(shuí)的觀看價(jià)值更高，必須被更精準(zhǔn)地識(shí)別與放大。

據(jù)抖音副總裁陳都燁介紹，一年來(lái)，抖音上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量、播放時(shí)長(zhǎng)同比提升了160%、220%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的播放時(shí)長(zhǎng)為普通內(nèi)容的17倍；游戲、二次元、人文社科等17個(gè)垂類(lèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)同比翻番；此外，平臺(tái)上的創(chuàng)作風(fēng)格從200余種增加到800余種。

另外，這一年，抖音也在“優(yōu)質(zhì)發(fā)現(xiàn)—分發(fā)—沉淀”三個(gè)環(huán)節(jié)同時(shí)用力。

識(shí)別“懂行用戶”，用他們的互動(dòng)信號(hào)幫助平臺(tái)建立“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池”。抖音從用戶中識(shí)別出對(duì)特定領(lǐng)域有知識(shí)積累的“懂行”用戶。通過(guò)他們的互動(dòng)行為幫助平臺(tái)篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立單獨(dú)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池，并提供專(zhuān)門(mén)的推薦機(jī)制。讓這些內(nèi)容獲得更多、更精準(zhǔn)的流量，更好地實(shí)現(xiàn)與用戶的雙向奔赴。

抖音生態(tài)策略負(fù)責(zé)人賈貝貝介紹道，“這個(gè)推薦系統(tǒng)的目標(biāo)就是把用戶選出的好內(nèi)容，以最合適優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)方式分發(fā)出來(lái)。我們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)優(yōu)質(zhì)分發(fā)系統(tǒng)，對(duì)我們的用戶體驗(yàn)也有很大的正向幫助?！?/p>

為“優(yōu)質(zhì)”設(shè)專(zhuān)門(mén)推薦機(jī)制，讓好內(nèi)容獲得更穩(wěn)定、更精準(zhǔn)的流量。在創(chuàng)作端提供冷啟動(dòng)扶持，對(duì)“非原創(chuàng)”加大治理力度，為原創(chuàng)與深加工讓路。

為了讓更多新作者被看見(jiàn)，抖音會(huì)持續(xù)提供冷啟動(dòng)階段的流量扶持，并加大“非原創(chuàng)內(nèi)容”的打擊。同時(shí)，抖音精選App迭代了針對(duì)中長(zhǎng)視頻的產(chǎn)品能力（如AI伴讀、AI筆記），把“看完一個(gè)好視頻”延伸為“讀懂一個(gè)好主題”。這是一整套從“發(fā)現(xiàn)”到“深讀”的升級(jí)。

四大計(jì)劃，加碼優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作

抖音成為最適合年輕創(chuàng)作者成長(zhǎng)的平臺(tái)。據(jù)了解，85%萬(wàn)粉以上的青年創(chuàng)作者將抖音作為起步平臺(tái)，他們貢獻(xiàn)了更有質(zhì)感的審美、更豐富的技術(shù)運(yùn)用和更具感染力的情緒表達(dá)，也是過(guò)去一年抖音內(nèi)容發(fā)展的一大趨勢(shì)。

為此，在教育部學(xué)生服務(wù)與素質(zhì)發(fā)展中心指導(dǎo)下，抖音推出青年創(chuàng)作者成長(zhǎng)計(jì)劃，投入百億流量，合作百所高校，圍繞創(chuàng)作課程、流量體系、商業(yè)變現(xiàn)、創(chuàng)作舞臺(tái)、線下創(chuàng)作社區(qū)等五大板塊，為其提供全周期、一站式的創(chuàng)作服務(wù)。預(yù)計(jì)到2026年底，該計(jì)劃將覆蓋50萬(wàn)位青年創(chuàng)作者，助力3萬(wàn)位新作者達(dá)成10萬(wàn)粉絲，打造100位標(biāo)桿作者，為青年提供創(chuàng)業(yè)新選擇。

成熟創(chuàng)作者在創(chuàng)作上的持續(xù)突破，則是抖音內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的第二大趨勢(shì)。現(xiàn)場(chǎng)，抖音正式發(fā)布了創(chuàng)作階梯計(jì)劃，將從提供稀缺場(chǎng)景和拍攝機(jī)會(huì)、聯(lián)動(dòng)專(zhuān)家共創(chuàng)、對(duì)接行業(yè)資源等方面，推動(dòng)成熟創(chuàng)作者邁向新階梯。

此外，AI技術(shù)的發(fā)展，為創(chuàng)作者帶來(lái)了新的表達(dá)空間，正在深刻地改變內(nèi)容行業(yè)，是不容忽視的另一大趨勢(shì)。近半年，抖音平臺(tái)上使用 AI 創(chuàng)作的稿件量增長(zhǎng)了91%。

抖音攜手即夢(mèng)AI推出的“AI創(chuàng)作浪潮計(jì)劃”，提供創(chuàng)作工具、課程培訓(xùn)、行業(yè)資源、現(xiàn)金和流量扶持，鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者借助 AI 工具實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，成就靈感。

對(duì)抖音而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅關(guān)乎創(chuàng)作者和用戶，更是一項(xiàng)關(guān)乎行業(yè)上下游的生態(tài)建設(shè)。

近年來(lái)，從時(shí)尚到游戲，抖音各個(gè)垂類(lèi)與行業(yè)深入聯(lián)動(dòng)，幫助創(chuàng)作者提升行業(yè)認(rèn)知度和變現(xiàn)能力，也助力越來(lái)越多的同好者建立深度共鳴。未來(lái)，抖音將繼續(xù)深化垂類(lèi)建設(shè)，聯(lián)動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)伙伴，為創(chuàng)作者提供支持。

抖音也將不斷優(yōu)化商業(yè)變現(xiàn)鏈路，用“好內(nèi)容”助力“好營(yíng)銷(xiāo)”，推動(dòng)行業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)。

大會(huì)上，抖音特別推出“精選品牌伙伴計(jì)劃”，將聯(lián)動(dòng)百家牌和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，組成優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)“搭子”，通過(guò)額外流量和推薦機(jī)制，扶持優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，讓優(yōu)質(zhì)商單獲得雙重收益。

此外，機(jī)構(gòu)伙伴在內(nèi)容生態(tài)中扮演越來(lái)越重要的角色。對(duì)于機(jī)構(gòu)而言，好內(nèi)容同樣帶來(lái)了好回報(bào)。未來(lái)一年，抖音也將為機(jī)構(gòu)提供全鏈路的作者成長(zhǎng)和變現(xiàn)扶持體系。

四大計(jì)劃，是把這種“平臺(tái)側(cè)的能力”，轉(zhuǎn)譯為“創(chuàng)作者側(cè)的確定性”。

青年創(chuàng)作者成長(zhǎng)計(jì)劃解決“起步焦慮”，創(chuàng)作階梯計(jì)劃解決“天花板問(wèn)題”，AI創(chuàng)作浪潮計(jì)劃解決“方法與工具”，精選品牌伙伴計(jì)劃解決“價(jià)值閉環(huán)”。

當(dāng)供給側(cè)升級(jí)與生產(chǎn)關(guān)系重構(gòu)同時(shí)發(fā)生，“優(yōu)質(zhì)”就不僅是審美口號(hào)，而是一個(gè)可被驗(yàn)證的結(jié)果變量：越懂的用戶選擇了它，越懂內(nèi)容的機(jī)制放大了它，越懂商業(yè)的伙伴鞏固了它。于是，一個(gè)創(chuàng)作者的成長(zhǎng)曲線，也更有彈性——既能被看見(jiàn)，也能被留下；既能做精品，也能可持續(xù)。