富凱摘要：始祖鳥事件會影響股價表現(xiàn)嗎？

作者|辛思路

6月12日，泰慕士發(fā)布控股股東簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓意向協(xié)議》暨籌劃控制權(quán)發(fā)生變更的提示性公告，股價次日從漲停價直線下跌，最終以下跌1.09%收盤。之后幾個交易日連續(xù)下跌，一直跌到4月中旬的低點才止住跌勢。

8月13日，泰慕士發(fā)布控股股東簽署《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》等相關(guān)協(xié)議暨控制權(quán)擬發(fā)生變更的提示性公告，股價仍然沒有積極反應(yīng)，連續(xù)10個交易日呈現(xiàn)出小幅下跌的趨勢。

9月14日，迪卡儂產(chǎn)品宣傳出現(xiàn)爭議。泰慕士作為針織面料和針織服裝的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售機構(gòu)，主要為迪卡儂、森馬服飾、安踏、波司登等提供貼牌加工服務(wù)，非但沒有受到迪卡儂事件的影響，反而自9月15日起連續(xù)5個交易日股價漲停，周漲幅位列A股榜眼位置。

品牌方連現(xiàn)事件

上周末，迪卡儂產(chǎn)品宣傳頁面出現(xiàn)“海洋是一塊尚未開發(fā)且無邊無際的處女地”的表述，被消費者質(zhì)疑處女地是“用詞不當”，并向迪卡儂公司發(fā)了投訴信，并發(fā)帖表達“不買，抵制，湊單退”。

9月16日，針對此次事件，迪卡儂有關(guān)負責(zé)人回應(yīng)稱，“迪卡儂已經(jīng)關(guān)注到消費者對于網(wǎng)站頁面信息的反饋。品牌對此高度重視，全網(wǎng)下架相關(guān)內(nèi)容。感謝消費者及各界專家的監(jiān)督與建議。”

本周末，泰慕士的另一個品牌方安踏出現(xiàn)了一個與之相關(guān)的引發(fā)更大爭議的事件。

9月19日，始祖鳥聯(lián)手藝術(shù)家蔡國強在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)舉辦名為“升龍”的煙花表演，引發(fā)諸多消費者對于該品牌環(huán)境保護方面的質(zhì)疑。此次活動舉辦地在西藏自治區(qū)日喀則市江孜縣熱龍鄉(xiāng)，公開資料顯示，這里位于江孜縣東部，平均海拔4600米以上。

9月21日，始祖鳥官微已經(jīng)刪除了活動微博，蔡國強也刪除了相關(guān)視頻。同時，始祖鳥官方微博也就《蔡國強：升龍》煙花秀視頻發(fā)布了致歉信，蔡國強在短視頻平臺也發(fā)布了說明�？蓪τ谶@場高原煙花的爭議并未因此停歇，尤其事件的品牌方始祖鳥在這場活動中暴露的品牌與其倡導(dǎo)的品牌價值觀的割裂成為爭議熱點，點燃了公眾對始祖鳥的信任危機。

9月21日，始祖鳥官方發(fā)布了英文版的致歉，稱“我們正在直接與涉事本地藝術(shù)家、我們的中國團隊溝通解決此事，同時也將改變我們的工作方式，以確保此類事件不再發(fā)生�！痹摰狼副恢甘甲骧B品牌與中國團隊切割，將爭議甩鍋中國團隊。

公開信息顯示，始祖鳥（ARCTERYX）是加拿大高端戶外服飾品牌，其母公司為亞瑪芬體育（AmerSports Corporation），總部位于芬蘭赫爾辛基。2019年2月，安踏體育牽頭的財團完成對亞瑪芬體育的要約收購。

業(yè)績大降轉(zhuǎn)讓控制權(quán)

今年上半年，泰慕士實現(xiàn)營業(yè)總收入38,033.73萬元，同比下降16.34%；實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤2,971.40萬元，同比下降46.19%。

對此，公司解釋稱業(yè)績下滑的原因主要有三，一是主要客戶采用柔供模式下單的比例不斷提高，在柔供模式下，客戶會基于其產(chǎn)品庫存情況和市場預(yù)期表現(xiàn)確定下單量，本期受特殊天氣影響（冷熱交替變化大）、市場表現(xiàn)不達預(yù)期、庫存量增加等因素影響，部分客戶減少了下單量；二是部分產(chǎn)品銷售價格下降，銷售收入減少；三是因?qū)嵤┕蓹?quán)激勵增加報告期費用477萬元。

面對這種局面，公司計劃下半年加大營銷力度，加強技術(shù)創(chuàng)新和面料開發(fā)，穩(wěn)步推進募投項目建設(shè)，推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型等措施應(yīng)對業(yè)績下滑情況。

在加大營銷力度方面，面對市場疲軟、銷售下滑，營銷部門將通過保障一體化訂單增量、支持客戶規(guī)劃產(chǎn)能增量、縮短交期等措施提升服務(wù)水平、增加與客戶的互動頻率，及時了解客戶對產(chǎn)品的規(guī)劃和需求，鞏固傳統(tǒng)客戶的銷售份額，同時通過技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)優(yōu)勢，培育潛力增長客戶，發(fā)展新客戶。

根據(jù)市場開拓需要，對標品牌客戶，泰慕士還將加大技術(shù)創(chuàng)新和新型面料研發(fā)力度，加大輕量保暖羊毛系列面料、綠色低碳面料、新型功能面料（主要有抗菌除臭、輕量防曬、開纖面料、磨法紗面料等）等研發(fā)投入，同時提高智能生產(chǎn)水平，強化柔供生產(chǎn)能力，完善柔性供應(yīng)鏈體系，提升公司競爭力。

現(xiàn)在的情況是，根據(jù)上述《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，若本次股份轉(zhuǎn)讓事項實施并完成，泰慕士的控股股東將成為廣州輕工集團，廣州市國資委將成為公司實際控制人。新的控制人對于未來的發(fā)展戰(zhàn)略會作何安排還不得而知。

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