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2025體育宣傳月丨“賽事+服務(wù)+制造”三輪驅(qū)動江蘇體育產(chǎn)業(yè)跑出高質(zhì)量發(fā)展“加速度”

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一場比賽拉動經(jīng)濟(jì)效益5億元、一項賽事持續(xù)為全省消費(fèi)經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動能、體育領(lǐng)域國家級專精特新“小巨人”企業(yè)數(shù)量居全國第一……這是江蘇體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個個縮影。2025年以來,江蘇錨定體育強(qiáng)省建設(shè)目標(biāo),以“賽事IP破圈”點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮,以“精準(zhǔn)服務(wù)”優(yōu)化營商環(huán)境,以“制造升級”夯實產(chǎn)業(yè)根基這“三駕馬車”,驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)加速領(lǐng)跑,為拉動內(nèi)需、助力經(jīng)濟(jì)回升向好持續(xù)注入“體育動能”。

賽事經(jīng)濟(jì)“熱”起來 激發(fā)體育消費(fèi)新活力

體育賽事是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推力量,在促進(jìn)區(qū)域文旅發(fā)展、帶動體育產(chǎn)業(yè)、激發(fā)體育消費(fèi)等方面發(fā)揮著重要的作用。據(jù)不完全統(tǒng)計,2025 年上半年,全省已分5批發(fā)布64項重點(diǎn)賽事清單,覆蓋馬拉松、足球、戶外露營等多元領(lǐng)域。僅1-4月,納入監(jiān)測的51項重點(diǎn)賽事活動累計吸引參與人數(shù)61.5萬人次,帶動周邊客流217.1萬人次,直接拉動消費(fèi)15.7億元,“一場賽事激活一片區(qū)域”的效應(yīng)持續(xù)凸顯。



其中,“蘇超”無疑是今年江蘇體育賽事的“現(xiàn)象級IP”。自5月開賽以來,短短百余日,該賽事的熱度就隨著夏日氣溫一道節(jié)節(jié)攀升。剛剛過去的“蘇超”第九輪,現(xiàn)場觀眾突破20萬人,單場上座超6萬人,帶動江蘇全域餐飲、住宿、文創(chuàng)、周邊商品等多場景消費(fèi)380億元。“蘇超”已從一項體育賽事,躍升為驅(qū)動江蘇消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)升級的超級引擎。

除足球賽事外,江蘇還舉辦了多類型標(biāo)桿賽事,大力發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)。今年無錫馬拉松期間,3.5萬人參賽,沿途共有39.1萬人觀賽,帶動餐飲、住宿、交通、旅游、會展等經(jīng)濟(jì)效益5.05億元,同比增長78.2%,創(chuàng)歷史新高;在南京世界田聯(lián)室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽期間,距離主會場僅300米的砂之船(南京江北)奧萊客流同比增長26%,營業(yè)額同比增長15%,外卡消費(fèi)近30萬元……“賽事經(jīng)濟(jì)”對消費(fèi)的拉動作用日益顯著。



如今,“打飛的”到各地去跑一場馬拉松,為自己熱愛的體育賽事奔赴一座城已成為常態(tài)。江蘇圍繞滿足群眾參賽觀賽需求,加大賽事供給,深化文體商旅融合,持續(xù)推進(jìn)體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”,聯(lián)合省文旅廳、商務(wù)廳打造3場“跟著賽事去旅行”促消費(fèi)系列活動,逐步讓賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“能量”和經(jīng)濟(jì)“增量”。

服務(wù)創(chuàng)新“實”起來 打造營商環(huán)境“強(qiáng)磁場”

如果說市場是體育產(chǎn)業(yè)的動力,那么企業(yè)就是體育產(chǎn)業(yè)的主力軍。近年來,江蘇積極打破領(lǐng)域壁壘、系統(tǒng)界限,聯(lián)合商業(yè)、文旅、科技等領(lǐng)域及教育、衛(wèi)生等系統(tǒng),構(gòu)建“政府引導(dǎo)、社會參與、市場運(yùn)作、群眾受益”的體育消費(fèi)拓展體系,推動體育產(chǎn)業(yè)從“單點(diǎn)突破”向“生態(tài)共建”升級。

其中,政策供給的“精準(zhǔn)滴灌”是關(guān)鍵支撐。省體育局聯(lián)合省有關(guān)部門先后出臺30余項政策,將發(fā)展體育制造業(yè)與促進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)、戶外經(jīng)濟(jì)和提振消費(fèi)等政策一體謀劃,強(qiáng)化全鏈條政策支撐,努力為體育制造業(yè)發(fā)展注入“創(chuàng)新活水”。

“店小二”式服務(wù)更讓企業(yè)暖心。全省聯(lián)動實施服務(wù)體育企業(yè) “十個一” 行動計劃,建立219個體育產(chǎn)業(yè)政企溝通聯(lián)系點(diǎn),不斷提升體育服務(wù)精準(zhǔn)度和貼近度。



為了讓惠企政策精準(zhǔn)直達(dá)市場主體,江蘇省體育局開通“江蘇體育企業(yè)發(fā)展服務(wù)政策庫”微信小程序,依托“蘇企通”等平臺打破政策傳達(dá)壁壘,讓企業(yè)及時知曉并享受政策紅利。另外,常態(tài)化開展“服務(wù)企業(yè)面對面”活動;舉辦體育企業(yè)家高級研修班,建多樣化供需對接、服務(wù)企業(yè)平臺;聯(lián)合有關(guān)銀行迭代推出體育企業(yè)金融服務(wù)方案設(shè)立,“金融貸”綠色通道……從“政府單一推動”到“多元協(xié)同發(fā)力”,江蘇體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變,正為市場主體注入源源不斷的活力。

制造升級“強(qiáng)”起來 筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展“硬支撐”

江蘇是體育用品制造業(yè)大省。數(shù)據(jù)顯示,2023年,江蘇擁有體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)法人單位6921家;全省體育用品制造及銷售總規(guī)模4398.5億元,占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的68.6%;增加值從2015年的402.5億元增加到2023年的1315.9億元,年均增長率達(dá)15.9%。

江蘇新金菱體育打造蹦床產(chǎn)業(yè)鏈,20多家上下游企業(yè)形成集群發(fā)展態(tài)勢,市場占有率超40%;無錫威豪體育拓展擊劍器材研發(fā)制造、培訓(xùn)與推廣、賽事運(yùn)營等一體化,打造“艾魯特?fù)魟Α迸嘤?xùn)品牌,成為擊劍全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展“樣本”……近年來,江蘇立足制造業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢,圍繞強(qiáng)創(chuàng)新、優(yōu)品牌、促轉(zhuǎn)型,著力打造一批創(chuàng)新水平高、品牌影響大的領(lǐng)軍體育企業(yè),努力為體育制造業(yè)發(fā)展“強(qiáng)筋健體”。同時積極開展智慧體育產(chǎn)業(yè)城市建設(shè)試點(diǎn),創(chuàng)新認(rèn)定12個體育企業(yè)智能車間,努力推動體育制造業(yè)“數(shù)智蝶變”。



在國家體育總局公布的2024年體育領(lǐng)域國家級專精特新“小巨人”企業(yè)名單中,我省35個企業(yè)入選,數(shù)量居全國第一。以連云港神鷹復(fù)合材料科技有限公司為例,該公司是一家專業(yè)從事碳纖維自行車零部件及整車研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)及銷售的科技型公司,近年來圍繞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,重在科技創(chuàng)新,大力開發(fā)高技術(shù)含量的產(chǎn)品,如今已成為國內(nèi)少數(shù)實現(xiàn)“材料研發(fā)—工業(yè)設(shè)計—終端制造”全產(chǎn)業(yè)鏈布局的科技型企業(yè)。

從“蘇超”賽場的歡呼聲,到企業(yè)車間的機(jī)器轟鳴,再到政策服務(wù)的暖心溫度,2025年江蘇體育產(chǎn)業(yè)正以“多元協(xié)同、全域發(fā)力”的態(tài)勢,持續(xù)深化體育領(lǐng)域改革,推動體育產(chǎn)業(yè)與文旅、科技、制造等業(yè)態(tài)深度融合,讓體育成為高質(zhì)量發(fā)展的“新增長極”、群眾美好生活的“新載體”。

新華日報·交匯點(diǎn)記者 徐鑫

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