9月22日，淘寶出海宣布今年雙11將在海外市場(chǎng)投入10億元的營銷補(bǔ)貼，幫助10萬商家實(shí)現(xiàn)雙11海外成交翻倍的目標(biāo)。

今年以來，淘寶不斷加速出海。淘寶出?？偨?jīng)理葉劍秋介紹，今年的雙11將首次同步在全球20個(gè)國家和地區(qū)啟動(dòng)，并以五種不同的語言版本，面向全球的消費(fèi)者。與其他跨境電商平臺(tái)不同，淘寶出海提供“0退貨退款、0運(yùn)營成本”的輕資產(chǎn)模式。

商家僅需在原有淘寶店鋪簽約“出海增長(zhǎng)計(jì)劃”，即可自動(dòng)同步至海外站點(diǎn)銷售，平臺(tái)兜底退貨并提供完整出海鏈路。葉劍秋表示，自2024年推出這一計(jì)劃以來，已經(jīng)有超過百萬商家加入，簽約商家GMV增速是整體海外大盤的3倍。

而為了幫助商機(jī)更好的抓住雙11的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，淘寶出海將投入10億營銷費(fèi)用，助力海外新用戶增長(zhǎng)。雙11期間，淘寶在境外的12個(gè)站點(diǎn)將支持跨境包郵、包退服務(wù)，其中中國香港、澳門將實(shí)現(xiàn)“0門檻包郵”，中國臺(tái)灣、新加坡、馬來西亞、澳大利亞每天發(fā)放大額運(yùn)費(fèi)券。

此外，淘寶還將在海外首次推出面向非中文用戶的互動(dòng)游戲“Taobao Wonderland”，用戶每天打卡簽到可領(lǐng)金豆，金豆可用于購物抵現(xiàn)，最高可抵扣訂單金額的50%。16個(gè)國家和地區(qū)的新用戶雙11期間首次下單，還將享受“1元秒殺”的優(yōu)惠。

除了站內(nèi)站外聯(lián)合推廣，為商家?guī)硇略隽髁浚詫毘龊＿€將針對(duì)大服飾、3C數(shù)碼、家具家居、運(yùn)動(dòng)戶外、玩具潮玩、汽摩配等幾大行業(yè)，進(jìn)行重點(diǎn)扶持。

淘寶出海商家中心負(fù)責(zé)人依珊介紹，針對(duì)上述重點(diǎn)行業(yè)，雙11期間淘寶將在境外上線行業(yè)專屬頻道頁面，大促期間助推全行業(yè)爆發(fā)，“不僅僅是雙11，這將會(huì)是平臺(tái)未來長(zhǎng)期的運(yùn)營策略，我們還將在全年推動(dòng)百場(chǎng)品類活動(dòng)，通過發(fā)放大額行業(yè)券、為簽約商家打造出海商品專屬標(biāo)簽等方式，幫助商家獲得更好的成交。”

據(jù)悉，雙11期間將有超過100萬商家會(huì)同步銷售至中國境外地區(qū)，僅跨境包郵的商品數(shù)達(dá)到4億，淘寶出海已經(jīng)成為供給最豐富的跨境電商平臺(tái)。迅猛增長(zhǎng)的海外市場(chǎng)，將讓今年雙11成為淘寶商家掘金海外，拓展新增量的最大機(jī)會(huì)，據(jù)淘寶出海估算，今年將有10萬商家實(shí)現(xiàn)海外成交翻倍的目標(biāo)。

不同于傳統(tǒng)跨境電商依賴賣家自建運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的模式，淘寶以“0退貨退款、0運(yùn)營成本”的輕資產(chǎn)方案降低了商家出海門檻，這種平臺(tái)兜底機(jī)制不僅提升了商家參與意愿，也有望改善海外消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。針對(duì)服飾、3C數(shù)碼等重點(diǎn)行業(yè)設(shè)立專屬頻道，說明淘寶在推動(dòng)“規(guī)模出?！钡耐瑫r(shí)，也在嘗試建立品類深度運(yùn)營的長(zhǎng)期機(jī)制。從更廣的市場(chǎng)格局來看，隨著跨境電商成為全球零售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，淘寶出海的?zhàn)略有望加速中國品牌在海外的滲透。但挑戰(zhàn)同樣存在：跨境物流成本、海外市場(chǎng)本土化運(yùn)營能力，以及與成熟跨境電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，都將決定其能否真正把“10億補(bǔ)貼”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的市場(chǎng)份額。

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