俗話說，中產(chǎn)有三寶：釣魚、茅臺、始祖鳥。

然而，萬萬沒想到，始祖鳥最近塌了個大的。

圖源：微博

這個周末，始祖鳥的日子并不好過。

好消息：始祖鳥，你你你上熱搜了！

壞消息：是被網(wǎng)友罵上熱搜的。。。

圖源：微博

9月19日傍晚，戶外品牌始祖鳥聯(lián)手知名藝術(shù)家蔡國強，在喜馬拉雅山脈上演了一場名為《升龍》的大型煙花秀。

圖源：觀象視頻

五彩斑斕的煙花沿著山脊綻放，形成一條長達3公里的“龍”。壯觀是真的壯觀，可也很快引發(fā)了一場巨大爭議——

“在海拔超4500米的生態(tài)脆弱區(qū)燃放煙花，這是啥操作？會不會對生態(tài)造成什么破壞性影響？嚇到小動物咋辦？”

圖源：微博

要知道，大家對始祖鳥的第一印象，除了“貴”以外，還有“專業(yè)、性能、環(huán)?！?。

更甚至于，鳥在年底還在推行“LNT（Leave No Trace，LNT） 無痕山林”理念。

圖源：始祖鳥官方微信公眾號

結(jié)果，就這？？？？？？

顯然，鳥的這一舉動，讓網(wǎng)友怒批：

鳥你真是忘了你的來時路了，這和LNT理念簡直是背道而馳！！

畢竟，這些操作，對于生態(tài)脆弱地區(qū)，或多或少肯定會有影響。

網(wǎng)友：看似是在“致敬高山文化”，實則是在“破壞高原生態(tài)”。

即使，活動合作方“CNTraveler”和蔡國強都曾在后續(xù)中解釋，“煙花彩色粉用的生物可降解材料。”但網(wǎng)友并不買賬。（澎湃新聞發(fā)文已刪除）

緊接著，就是連續(xù)三天的輿情發(fā)酵。

到今天，鳥還被掛在熱搜上面呢。（狗頭.jpg）

圖源：微博

為了讓大家能吃明白這個瓜，船長干脆讓D老師做了個時間線總結(jié)：

圖源：DeepSeek

這把火，從營銷開始，燒啊燒，燒啊燒，現(xiàn)在更是燒到了產(chǎn)品上。

當(dāng)始祖鳥的“鳥設(shè)”開始崩塌，人們的質(zhì)疑聲，就像雪花一樣，從四面八方飄來。

尤其是，在上個月時，就有多位消費者反饋始祖鳥部分鞋型存在開膠、磨腳、勒腳等問題的事情，也被手拿八倍鏡的各位網(wǎng)友給扒了出來——

圖源：小紅書@Jasmin*、@胡*、@省察克治*

當(dāng)然，在鞋類產(chǎn)品中，不論是開膠，還是磨腳，其實都不是始祖鳥家獨有的問題。

市面上多數(shù)昂貴的跑鞋，都是采用的全壓膠工藝，所以沒有縫線。即使有的款多加了縫線，但也很有可能是為了起到一個造型上的作用。

這并非始祖鳥一鳥之過。

圖源：微博@中國新聞周刊

可是，話又說回來了——

“這雙鞋子！始祖鳥AERIOS徒步鞋！花費四位數(shù)！還沒涉過水徒過步！僅僅是每天通勤半小時穿著都能開膠！才穿不到一周就開膠！未免有些太過于離譜了！”

根據(jù)咱們平時的觀點，一分錢一分貨，高價背后也承載著大眾對其高質(zhì)的期待。

在“為什么這么多人買始祖鳥？”的問題下，咱們可以看到評論區(qū)是這樣的——

看得出來，大眾對其產(chǎn)品的認(rèn)可度還是相當(dāng)高的。（戶外品牌的大頭部了。）

比如說，始祖鳥的沖鋒衣采用的高科技面料Gore-Tex或eVent（當(dāng)然，其他高檔沖鋒衣也有用這個面料的），使得鳥的沖鋒衣?lián)碛斜容^出色的防水透氣性能。

所以，幾十塊錢的某力穿幾個月開膠了，大家能理解。上千塊錢的鳥，穿一個月開膠了，大家肯定不會放過。在更高的價格體系下，大家的“審判”也會更嚴(yán)格。

除了鞋子質(zhì)量方面的問題，外套鼓包起球、衣服Logo脫落……接踵出現(xiàn)。

這讓有的人開始戲稱，“高端始祖鳥，質(zhì)量卻‘鳥’樣。”（鳥！危！危?。?/p>

圖源：中國新聞網(wǎng)

縱然，鳥現(xiàn)在走的是運動奢侈品的路線。

但有一說一哈，這說到底還是戶外運動品牌，和奢侈品包包、鞋子還不一樣！??！

你說后者是需要養(yǎng)護的，OK，畢竟兩者的使用場景不一樣啊。

可作為戶外產(chǎn)品，奢侈的title上去了，也更應(yīng)該耐造才對。

這就是大眾對其的期待所在。

然而，與之質(zhì)量問題爆發(fā)的同時，是其比黃金漲幅還要迅猛的調(diào)價。

鳥家最近的一次官方調(diào)價正是在去年的2月15日，彼時，始祖鳥宣布，其包括品牌直營門店和線上商城，全線商品漲幅平均大約在20%-30%。

圖源：環(huán)球Tech

目前，始祖鳥的頂級硬殼Alpha SV國內(nèi)售價8200元左右，經(jīng)典硬殼外套Beta LT賣5400元左右，軟殼外套Gamma MX官方售價則為4000元左右。

所以，這個價格，再加上這次“煙花營銷翻車”的影響疊加，是真的在用行動勸退部分真正的戶外人了。（狗頭.jpg）而社交價值，預(yù)計也會受損。

始祖鳥：如果再來一次，我一定不會在喜馬拉雅山放煙花了！?。。。?！

這個月，給了中產(chǎn)兩次“暴擊”，西貝和阿鳥。

所以，再好的品牌也不能神化啊……

參考資料：

1.中國新聞網(wǎng)《始祖鳥，不止“炸山”這件事》

2.觀察者網(wǎng)《始祖鳥國內(nèi)外道歉內(nèi)容不一致》

3.有意思報告《中產(chǎn)棄坑始祖鳥，從鞋開始》