嗅覺經(jīng)濟(jì)逐漸興起，消費(fèi)者對(duì)于香氛品類的關(guān)注度與個(gè)性化需求同步攀升。從商業(yè)大牌的經(jīng)典香調(diào)到小眾精品的獨(dú)特調(diào)性，人們愈發(fā)傾向于通過香氛表達(dá)自我風(fēng)格，挖掘符合個(gè)人審美的“專屬氣味”。

在此背景下，香氛集合店作為香氛零售業(yè)態(tài)的細(xì)分演化成果，打破單一品牌體驗(yàn)邊界，為消費(fèi)者打造了一站式接觸、試用、對(duì)比多元香氛品牌的便捷場(chǎng)景。

CEO品牌觀察注意到，頭部香水品牌管理公司穎通控股有限公司（下稱“穎通”）旗下的香氛集合“PERFUME BOX拾氛氣盒”最近似乎也加快了線下布局的步伐。

非標(biāo)香氛零售

進(jìn)入9月，拾氛氣盒已先后在南京玄武花園城、上海蟠龍?zhí)斓亻_設(shè)限時(shí)快閃店。

其中，位于南京玄武花園城的快閃店，以“森林綠”為主色調(diào)，營(yíng)造出城市中一片靈動(dòng)自然的退隱角落�？臻g內(nèi)設(shè)置香氛試聞區(qū)、品牌專柜、禮品包裝臺(tái)及藝術(shù)裝置互動(dòng)區(qū)等多種互動(dòng)區(qū)域。

產(chǎn)品方面，快閃店呈現(xiàn)超過150款香水香氛，涵蓋VERSACE、MONTBLANC、Santa Maria Novella等國(guó)際奢牌及小眾沙龍香，品類延伸至家居香氛與身體護(hù)理。其中，特別呈現(xiàn)MCM動(dòng)物園香水系列，以法斗、兔、熊等可愛動(dòng)物形象增強(qiáng)顧客參與感和品牌互動(dòng)性。

而在上海蟠龍新天地，拾氛氣盒同樣攜手MCM動(dòng)物園系列，帶來了「Scent Safari·氣味游獵」限時(shí)香水快閃。

該快閃空間被設(shè)計(jì)成巨型香水禮物盒，并設(shè)置了探頭的MCM熊寶、MCM戶外兔寶裝置、巨型香水POSE瓶等裝置，豐富大眾互動(dòng)體驗(yàn)。

此外，CEO品牌觀察也注意到，在本月底即將啟幕的深圳灣萬象城二期，拾氛氣盒將帶來最新形象店。

作為穎通在2016年孵化的香氛集合品牌，拾氛氣盒立足香氛市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的新場(chǎng)景和用戶習(xí)慣的新變化，致力于帶給年輕消費(fèi)群體香氛嗅覺新體驗(yàn)。

2021年，拾氛氣盒第一家線下門店在上海北外灘來福士亮相。以香氛銀行為概念，主打“嗅覺社交空間”，通過特色展區(qū)與互動(dòng)體驗(yàn)，吸引年輕消費(fèi)群體。

目前，包括快閃店在內(nèi)，拾氛氣盒已進(jìn)駐上海K11、久光中心、EKA·天物、蟠龍新天地，以及南京玄武花園城、深圳福田COCO Park、寧波K11等項(xiàng)目。從現(xiàn)有門店選址來看，拾氛氣盒偏好于區(qū)域核心和熱門商場(chǎng)，以精準(zhǔn)觸達(dá)時(shí)尚消費(fèi)人群。

穎通曾在招股書中透露，未來四個(gè)財(cái)年將在內(nèi)地一、二線城市的頂級(jí)商場(chǎng)和百貨新開約110家拾氛氣盒門店，包括約100平方米的旗艦店和40至60平方米的常規(guī)店。

盡管拾氛氣盒目前尚處于起步階段，但據(jù)穎通方面透露，正加快旗下香水集合店品牌拾氛氣盒在一二線城市地標(biāo)商圈的布局。截至9月底，拾氛氣盒將在華東、華南核心城市落地八家門店。

中國(guó)香水第一股

回過頭來看拾氛氣盒背后的穎通，已在今年6月登陸港交所，成為“中國(guó)香水第一股”。

作為中國(guó)最大的香水品牌管理公司，穎通擁有70余個(gè)外部品牌，覆蓋香水、彩妝、護(hù)膚品、眼鏡及家居香氛等品類。

香氛品類上，穎通銷售商業(yè)香以及沙龍香，代表性品牌包括 Hermès（愛馬仕）、Van Cleef & Arpels（梵克雅寶）、Chopard（蕭邦）等。2023年其還將全球知名家居香氛品牌Vranjes Firenze引入中國(guó)內(nèi)地。

護(hù)膚品類上，穎通自1987年就開始在中國(guó)內(nèi)地為護(hù)膚品牌進(jìn)行產(chǎn)品分銷及市場(chǎng)部署， 2014年起在香港管理高端日本護(hù)膚品牌Albion，2023年透過合資企業(yè)在中國(guó)內(nèi)地的指定渠道分銷總部位于德國(guó)的高端護(hù)膚品牌Dr.Babor。

彩妝品類上，穎通是Laura Mercier指定彩妝產(chǎn)品及渠道在中國(guó)內(nèi)地（包括香港及澳門）以及Elegance在香港及澳門的分銷商。

值得一提的是，穎通還開發(fā)了自有品牌Santa Monica，提供香氛及眼鏡產(chǎn)品。

手握諸多國(guó)際大牌的穎通，在截至2023年3月31日、2024年3月31日、2025年3月31日的三個(gè)年度，營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，分別約為16.99億元、18.64億元、20.83億元。其中，香水品類是穎通的主要營(yíng)收來源，截至2025年3月31日止年度，穎通來自香水的收入為16.88億元，占比80.9%。

就渠道而言，截至2025年3月31日，穎通的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國(guó)（包括香港及澳門）400多個(gè)城市，擁有100多家自營(yíng)門店和超過8000個(gè)零售點(diǎn)。同時(shí)，穎通也幾乎全域布局中國(guó)內(nèi)地所有主要線上平臺(tái)，如天貓、京東、抖音、快手及小紅書等。

近年來，香氛賽道一直是商業(yè)討論的焦點(diǎn)之一。關(guān)于“嗅覺經(jīng)濟(jì)”的未來想象力在哪，各品牌給出不一樣的答卷。

就香氛集合店而言，市面上已經(jīng)涌現(xiàn)了一批品牌，如tiny wave、Fluffy Market蓬松、Lazy Genius、Ageless Room無泠等，但大多尚未形成連鎖規(guī)模。

穎通手握的渠道資源和供應(yīng)鏈管理，無疑為拾氛氣盒提供了強(qiáng)有力的支撐，而這些正是多數(shù)新興香氛集合店難以企及的“護(hù)城河”。

只不過，根據(jù)穎通招股書披露的測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，拾氛氣盒大約需要至少9個(gè)月實(shí)現(xiàn)收支平衡，約2.5年才能收回投資。因此，拾氛氣盒仍需要平衡運(yùn)營(yíng)成本，并不斷打磨單店模型，以應(yīng)對(duì)規(guī)模化復(fù)制的挑戰(zhàn)。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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