曾憑借《來自星星的你》火遍亞洲，成為無數(shù)觀眾心中“白月光”的全智賢，2025年卻因一部《暴風圈》陷入前所未有的輿論風暴。

劇中一句“為什么中國會偏好戰(zhàn)爭”的臺詞，激起千層浪，“辱華”爭議標簽牢牢貼在了她的身上。

▲圖源：視頻截圖

爭議迅速傳導至商業(yè)領域：LV、海藍之謎、伯爵等國際品牌陸續(xù)下架中國區(qū)平臺的全智賢相關宣傳物料。

據(jù)業(yè)內估算，若合作全面中斷，其違約金及商業(yè)價值損失將超2億元。

面對輿論壓力，全智賢方回應稱“代言取消非事實，僅為活動延期，且早于劇集播出前因‘當?shù)卦颉瘺Q定”。

但該說法未能平息討論——公眾更關注的是對爭議內容的態(tài)度，而非合作形式的界定。

作為劇集核心主演，全智賢的職業(yè)身份決定其與作品深度綁定。

公眾普遍認為，以她的行業(yè)資歷，完全具備與創(chuàng)作團隊溝通內容的能力，而其始終未針對爭議內容作出明確回應，被解讀為“默認或漠視”。

這種沉默打破了觀眾對其“優(yōu)質藝人”的認知濾鏡，也讓過往積累的好感度快速流失。

涉事品牌的反應折射出中國市場的核心地位：海藍之謎中國區(qū)銷售額占全球高比重，LV在華門店數(shù)量及客流量遠超其他亞洲國家。

當代言人引發(fā)爭議，品牌迅速調整物料的行為，本質是對消費者情感的維護——畢竟有長期消費者明確表示“不換代言人就終止購買”。

▲圖源：微博

但品牌的“模糊策略”也暗藏風險：既未官宣解約，也未正面回應，這種“沉默的切割”雖為后續(xù)留有余地，卻也因缺乏明確態(tài)度引發(fā)部分網(wǎng)友不滿，呼吁“全球同步調整物料”。

此次風波暴露了外籍藝人進入中國市場的共性問題：對本土文化與公眾情感的忽視。

全智賢并非個例——近年來多位海外藝人因文化認知偏差引發(fā)爭議，核心癥結在于將商業(yè)合作與文化尊重割裂。

數(shù)據(jù)顯示，韓國藝人在華商業(yè)收入常占其總收入半數(shù)以上，卻往往缺乏對中國市場的深度理解。

此次事件推動公眾思考：跨文化商業(yè)合作應建立更清晰的準則。無論是藝人還是品牌，都需明白：中國市場歡迎真誠的交流者，但拒絕“只取不予”的功利者。

正如網(wǎng)友所言：“可以不理解，但不能不尊重；可以不親近，但不能不真誠。”

截至目前，涉事品牌仍未官宣與全智賢的合作最終走向，“延期”是否會轉為“終止”尚待觀察。但風波已給出明確啟示：在全球化市場中，文化尊重是不可逾越的底線。

全智賢曾憑借專業(yè)演技收獲跨越國界的喜愛，如今的爭議則為所有跨文化從業(yè)者敲響警鐘：商業(yè)價值永遠建立在情感認同之上，而尊重，正是這份認同的起點。

當物料可以下架，合作可以延期，但失去的信任，或許再也無法“重啟拍攝”。

參考消息：

揚子晚報：《全智賢方否認中國代言被取消：預定活動和廣告拍攝延期，但并不是取消；此前因臺詞爭議遭強烈抵制》

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