作為上海樓市的房產(chǎn)從業(yè)者，其實我們最不愿看到有人破壞市場環(huán)境。

最應該的就是大家為買家、房東做好服務。

讓客戶買到喜歡的房子，讓房東快速高效地賣掉房子。

但是萬萬沒想到，有些黑中介還是做了不該做的事情。

最近有新聞報道：中介雇人砍價壓價房東。

至于價格合不合理，房東、買家什么的都不在考慮范圍之內(nèi)。

如果從業(yè)者做的都是這種短視的動作，屬于是自己砸自己的飯碗。

沒有情感全是套路

之所以這么瘋狂地搞假客戶砍價，能夠最快速地讓房東降低心理預期。

而且在新聞報道中可以看出，這種假看、假談的砍價動作已經(jīng)形成了標準化流程。

這家中介公司的要求每天需要帶15個客戶看房。

為什么每天都要帶這么多，因為只有通過這種方式，他們才能不斷跟房東反饋價格，加速成交。

在帶看的過程中，他們還會特別和“演員”交代：

為了防止穿幫，你盡量多講房子的優(yōu)點，缺點只提1到2點，不然房東可能會懷疑你是演員。

在寶山的一套房子帶看中，中介讓客戶出價從280萬開始。

低于掛牌價59萬，低于最近成交價5萬。

完全不考慮房子之間的差異，沒有任何的定價思考。

反正比前一套低就行。

而且強調(diào)砍價一定要心狠。

這種感覺就是，反正虧房東的錢，賺自己的錢。

再到另一套房子。

讓“演員”給房東報價470萬，而且是心理底價，也就是說最高才出這么多錢。

但是房子掛牌價538萬，最近成交價508萬。

哪怕和最近成交一套比較也有30萬的價差。

這樣的演員可能每天在全市大量上演著相同的戲碼。

中介的成本只有200塊一天，撬動的確實幾萬、幾十萬的傭金。

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誰能扛得住

講道理，熊市賣房，房東是需要調(diào)整自己的心里預期。

但是這不代表中介可以完全無視房源之間的優(yōu)劣，搞一刀切。

他們這么搞，無非就是三個目的：

第一，從一開始就給新來的房東營造你的小區(qū)不斷降價的氛圍。

第二，迫使急賣的客戶瘋狂降價。

第三，無限縮小房源自身的品質(zhì)等因素，無限放大價格因素。

反正掛牌的多，不缺你這一套。

你接招就降價，不接招就晾著，拿捏你的心里。

幾天搞下來，沒經(jīng)歷過的房東，要開始懷疑人生了。

你根本不知道來你家看房的哪個才是真客戶。

你還在欣喜來家里看房的人越來越多的，殊不知都是人家一步步算好的。

以前假客戶主要挑毛病。

現(xiàn)在人家還升級了，80%夸，20%貶。

模擬的更真實了。

真看房、真復看、真談判，而且還預設各種條件，除了買房其他都是“真的”。

一兩個人說還好，說的人多了，你自己真覺得得降那么多。

中介要的就是這種真實感的反復沖擊和強化記憶。

核心就是盡可能的把房東價格壓到更低。

這不是基于信任和在底線之上做出努力推動成交的建設性工作，而是掌握更多籌碼，試圖控制房東。

人為刀俎我為魚肉不過如此。

破解套路

其實這些情況都可以統(tǒng)統(tǒng)歸為假談類的套路。

我給房東們梳理一下該怎么識別。

完整的套路可能是三部曲：

假談前：標簽化與分類

中介會根據(jù)房源優(yōu)劣（是否控盤、性價比高低）將房東分類。

房源越不占優(yōu)，壓榨越狠。

優(yōu)質(zhì)房源則被視作“降價越多越好賣”的目標，同樣難逃壓價。

假談中：信息刺探與心理攻擊

表面是了解房東底價、付款條件，實則為后續(xù)壓價搜集彈藥。

采用“無間道”式談判：中介可能虛構(gòu)客戶或與“假客戶”聯(lián)手，通過砍價，單方面教育房東，讓房東信心受挫。

假談后：復盤與終極施壓

即使談判順利，中介也可能在事后以“客戶反悔”等借口突然冷卻。

目的就是進一步拉低房東的心理預期，為最終壓價做鋪墊。

核心的要點也是三個：

開局猛砍：直接在你底價上砍一大刀（如20%），制造巨大心理落差。

制造焦慮：用虛構(gòu)的“低價成交案例”和市場慘淡氛圍讓你產(chǎn)生危機感。

終極目標：全方位壓榨房東，最終以中介利益最大化（快速成交）的方式促成交易，而非為房東爭取最高售價。

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真正的服務價值

想賣房的房東，接下來請認真看，這些才是你的中介應該為你服務的：

1）樓市的認知

絕不僅僅是現(xiàn)在為你服務的中介的樣子：告訴你小區(qū)今天賣了哪套，或者門店覆蓋范圍內(nèi)掛牌了什么樣的房子。

這是他們的基本功，本來就應該做的。

真正的認知是對于宏觀政策的理解、對于樓市周期的把握、對于城市價值的研究、對于板塊利弊的洞悉、對于產(chǎn)品高下的辨別、甚至是對于人性的理解。

市場上“小白”房東是絕大多數(shù)，有經(jīng)驗的房東是鳳毛麟角。

他們需要的是能夠給到他們交易建議的人。

不是兩只井底之蛙坐在一起“論天”。

最后比的還不是誰眼界寬，而是誰的心眼多。

2）談判的靈活性

你的黑中介能干的事情，只有把你和買家隔離開進行談判。

因為他干的事情見光死，他全靠信息不對稱促成交易。

真正的談判是給到買賣雙方合適的條件。

成功的交易本質(zhì)就是買賣雙方在某一個點妥協(xié)。

讓步不是不可以，只是需要條件來交換。

比如降價了，對方可以在定金、付款周期、付款方式或者稅費等方面相互讓步。

大家都有好處，自然容易達成一致。

3）高效的辦法

現(xiàn)在越來越多的房東為了賣房，自己搞衛(wèi)生、自己建群、自己做樓書、自己做各種服務……

那中介提供了什么價值，你告訴我？

這些本就是中介該為你提供的。

4）長期性的建議

賣房很多時候大家只覺得是一次性的，賣了就完了。

但實際上，你今天賣房，以后會不會還有賣房或者買房的需要。

但是每一次都重新開始，成本就很高。

賣房最理想的是長期有人幫你關(guān)注，提醒你，一直是提前準備。

突然著急置換了，或者市場上都在說樓市不行了，你被情緒裹挾著要賣房。

這樣的情況下多數(shù)只有被中介坑的命。

我們房外房一直以來都致力于為買家、賣家更好的服務。

在熊市里幫房東賣出一個更有性價比的價格。

我也相信多數(shù)的中介還是有自己的職業(yè)操守，不能讓少數(shù)人使行業(yè)的信任崩塌。

你他娘的只會讓老子降價，那還談個屁呀。

注：該篇文章僅代表個人見解，不構(gòu)成交易建議。

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