足球發(fā)展至今，早已不止于體育運動層面，在蓬勃進步的過程中，脫離不開各式各樣的合作。

這一期，我們將目光聚焦于日本足球的各種合作，一同探尋合作背后的故事與細節(jié)。

01

日本足協(xié)推廣足球

聯(lián)動著名IP寶可夢

8月31日，日本足協(xié)與寶可夢達成日本足協(xié)社會價值合作伙伴協(xié)議，推出了「邁向夢幻球員！」計劃，擴大面向兒童的足球相關(guān)活動。

通過與世界著名IP寶可夢合作，將足球與寶可夢的魅力相結(jié)合，借助寶可夢推動孩子們對足球的興趣。后續(xù)，日本足協(xié)則將向已注冊的U12年齡段球隊捐贈火焰寶可夢背心。

這一合作不僅讓足球披上了夢幻的色彩，也讓更多孩子對足球產(chǎn)生興趣，進一步夯實日本足球的群眾根基。

在這之前，寶可夢早已與日本足協(xié)就有過多次聯(lián)動，比如讓閃焰王牌擔任JFA兒童大使，還推出寶可夢主題設(shè)計的JFA挑戰(zhàn)游戲。

實際上，在日本足球發(fā)展歷程中，類似的合作案例可謂數(shù)不勝數(shù)，共同推動了日本足球的普及與進步。

02

70年代陷發(fā)展困境

足協(xié)出招改善財政

回溯上世紀70年代，彼時的日本足球陷入了發(fā)展困境，1974年日本足協(xié)正式改組為財團法人。

這一改組具有重要意義，意味著日本足協(xié)這一法人必須維持日本足球在發(fā)展過程中的財政健康。

1976年，日本足協(xié)為了改善財政狀況，引入供應(yīng)商和后援會制度，與亞瑟士、迪桑特、彪馬三家品牌簽訂了1.2億日元贊助合同，提供國家隊、國奧隊和國青隊比賽裝備。

1977年，這是后援會成立第一年，立刻就有超過一百家團體加入，還有1300名個人參與，當年為日本國字號球隊募集超過千萬日元的經(jīng)費。

亞瑟士作為本土運動品牌積極響應(yīng)，為球隊提供高品質(zhì)裝備，助力日本足球在裝備層面與國際接軌，保障球員們在賽場上有更好的表現(xiàn)。

上世紀80年代，亞瑟士在1984、1985和1987年為日本國字號球隊提供的球衣，成為了日本足球發(fā)展歷程中的一道風景。

后來在日本足球歸化進程中，亞瑟士扮演了重要角色。1992年，巴西裔球員拉莫斯-瑠偉助力日本奪得亞洲杯冠軍。

亞瑟士看中其日益擴大的足球影響力，與之談妥贊助合同，推出了成為經(jīng)典的黑黃色簽名專屬球鞋。

這款球鞋推出后就成為爆款，商業(yè)上的成功為日本足球發(fā)展注入資金，還通過宣傳提升歸化球員的認可度，進一步讓更多人了解巴西足球風格。

雖然看似只是一次商業(yè)上的合作，卻著實對日本足球的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，雙方成功實現(xiàn)合作共贏。

03

足協(xié)力主聯(lián)合辦賽

成功推動足球普及

1980年，日本足協(xié)聯(lián)合了體育賽事企業(yè)，說服歐足聯(lián)與南美足聯(lián)將洲際杯移師至日本舉辦，豐田公司冠名賽事為豐田杯。

賽事的成功舉辦，不僅讓不同大洲的參賽球隊免去長途奔波，豐田也借此推廣知名度，日本足協(xié)也收獲了高額電視轉(zhuǎn)播版權(quán)收入。

日本民眾近距離感受了世界頂級足球隊的魅力，激發(fā)了對足球的關(guān)注與熱愛。

麒麟啤酒從1978年開始贊助日本足球，舉辦了日本本土的首個正式國際足球賽事麒麟杯，邀請過亞洲、歐洲和南美等俱樂部或國家隊隊伍參賽。

自1978年起，麒麟啤酒贊助日本國家隊已有47年，從2023年起正式成為日本足協(xié)官方頂級合作伙伴。

麒麟啤酒通過設(shè)置自動售貨機，將部分銷售收入用于捐贈足球相關(guān)設(shè)施，支持青少年足球發(fā)展。

類似的合作，僅是日本足球自上世紀70年代至今，與商業(yè)伙伴成功合作案例的冰山一角。

04

亞瑟士助力日本足球

攜手進步合作共贏

上世紀70年代，隨著日本足協(xié)確立為法人改善財政，諸多合作伙伴加入從不同角度為日本足球進步添磚加瓦，為日本足球后續(xù)的進一步發(fā)展打下了至關(guān)重要的基礎(chǔ)。

事物的進步無法單獨成立，離不開相互之間的成功協(xié)作，通過探究日本足球的發(fā)展歷程，可以看出其他國家足球發(fā)展與商業(yè)合作可借鑒的模式。

亞瑟士在日本足球發(fā)展中始終相伴，從為國家隊隊伍提供足球裝備，到參與歸化球員推廣，再到持續(xù)為球員單獨開發(fā)專屬球鞋，對亞洲人特點專門設(shè)計兼顧舒適度與功能性的足球裝備，在日本足球的蛻變崛起提供了重要支持！