后臺(tái)回復(fù) 品牌 免費(fèi)送你《135本品牌營(yíng)銷(xiāo)必讀書(shū)》

作者 | 王暉 來(lái)源 | 首席品牌觀察

9月初，韓國(guó)女星全智賢帶著迪士尼投資700億韓元巨制《暴風(fēng)圈》華麗回歸，作為被視為今年最受期待的韓劇之一，《暴風(fēng)圈》也吸引了很多中國(guó)觀眾。

然而，不到兩周時(shí)間，這部劇卻在中國(guó)市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)抵制狂潮，全智賢本人從備受喜愛(ài)的“千頌伊”變成了中國(guó)品牌紛紛撇清關(guān)系的藝人。

這場(chǎng)風(fēng)波如野火般蔓延，海藍(lán)之謎、LV、伯爵等奢侈品牌緊急撤下全智賢的所有廣告內(nèi)容?！侗╋L(fēng)圈》在豆瓣的評(píng)分也從開(kāi)播時(shí)的7.1分暴跌至4.2分，評(píng)論區(qū)充斥著中國(guó)觀眾的憤怒與失望。

? 圖源：豆瓣

韓劇《暴風(fēng)圈》

陷入劇情爭(zhēng)議

從相關(guān)資料來(lái)看，《暴風(fēng)圈》是一部政治懸疑劇，全智賢在劇中飾演一位前聯(lián)合國(guó)大使，因一場(chǎng)變故投身政壇，誓言揭開(kāi)幕后黑手。

或許是因?yàn)轭}材原因，這部劇本身帶有敏感性。但是，這不應(yīng)該成為劇情屢屢觸碰中國(guó)底線的理由。

最引發(fā)爭(zhēng)議的是全智賢在第四集中一句臺(tái)詞：“為什么中國(guó)會(huì)偏好戰(zhàn)爭(zhēng)？那樣核彈會(huì)落到邊界地區(qū)”。 這句話被中國(guó)網(wǎng)友認(rèn)為是將中國(guó)歪曲成好戰(zhàn)國(guó)家。

? 圖源：@吃瓜群眾CJ

要知道，中國(guó)可是聯(lián)合國(guó)安理會(huì)常任理事國(guó)中維和部隊(duì)派出最多的國(guó)家，怎么到了韓劇里就成了"戰(zhàn)爭(zhēng)愛(ài)好者"？有網(wǎng)友神回復(fù)："如果中國(guó)真偏好戰(zhàn)爭(zhēng)，編劇現(xiàn)在怕是得用中文寫(xiě)劇本了"。

除了臺(tái)詞，劇中場(chǎng)景設(shè)計(jì)也引發(fā)強(qiáng)烈不滿。

如果說(shuō)藝術(shù)源于生活但高于生活，《暴風(fēng)圈》的編劇則是把"高于生活"理解成了"穿越到平行宇宙"。劇中標(biāo)注為“中國(guó)大連”的場(chǎng)景灰頭土臉，滿街破爛棚戶區(qū)，仿佛時(shí)間停滯在了二十年前。

這不僅與真實(shí)大連的城市面貌形成強(qiáng)烈反差，實(shí)際取景地在香港破舊棚戶區(qū)的做法，也被觀眾認(rèn)為是有意丑化中國(guó)。

? 圖源：@常春藤姥姥

更讓人不適的是，反派角色一律使用中文，全智賢還用怪腔怪調(diào)背誦李白《將進(jìn)酒》，被解讀為對(duì)中華文化的不尊重。

咱就是說(shuō)，對(duì)比隔壁《魷魚(yú)游戲》靠普世情感打動(dòng)全球觀眾，《暴風(fēng)圈》這種靠偏見(jiàn)博眼球的操作，只能用"黔驢技窮"來(lái)形容。

抵制風(fēng)潮：

從網(wǎng)友憤怒到品牌切割

面對(duì)如此一部被貼上負(fù)面標(biāo)簽的電視劇，中國(guó)觀眾對(duì)《暴風(fēng)圈》的抵制情緒相當(dāng)高漲。

不僅社交媒體上涌現(xiàn)出“堅(jiān)決抵制”、“限韓令鎖死”等大量批評(píng)聲音，網(wǎng)友們還付諸于行動(dòng)層面，紛紛涌入全智賢代言的品牌評(píng)論區(qū)要求解約，強(qiáng)調(diào)“辱華藝人不應(yīng)被中國(guó)市場(chǎng)接納”。

這種輿論壓力很快產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)效果。

全智賢可能做夢(mèng)也沒(méi)想到，自己從"亞洲女神"到"品牌棄子"，只隔了一部爛劇的距離。

而品牌大逃亡更是堪稱(chēng)年度最刺激劇情反轉(zhuǎn)，比《暴風(fēng)圈》的懸疑橋段精彩一百倍。

最先吹響撤退號(hào)角的是伯爵珠寶，該品牌在爭(zhēng)議發(fā)酵后第一時(shí)間更換了官網(wǎng)海報(bào)，速度快到讓人懷疑公關(guān)部是不是早就準(zhǔn)備好了備用方案。

? 圖源：微博

此外，海藍(lán)之謎官方微博刪除了所有與全智賢相關(guān)的博文，搜索關(guān)鍵詞顯示“無(wú)相關(guān)博文”，小紅書(shū)官方賬號(hào)也同步清空了與全智賢的關(guān)聯(lián)內(nèi)容，堪稱(chēng)"斬草除根式避險(xiǎn)"。

? 圖源：微博

LV雖然磨磨蹭蹭到21日才動(dòng)手，但官博也刪除了全智賢的相關(guān)內(nèi)容，求生欲拉滿。

? 圖源：微博

此外，此前官宣過(guò)全智賢為品牌代言人的科沃斯，也聲明合作已于2025年初結(jié)束，立馬撇清關(guān)系。

幾大品牌同時(shí)出手，顯然這場(chǎng)風(fēng)波已經(jīng)嚴(yán)重危及全智賢在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值。

更心累的恐怕是品牌公關(guān)部，千挑萬(wàn)選了一個(gè)翻車(chē)風(fēng)險(xiǎn)低的藝人，沒(méi)想到還是玩脫了。

有業(yè)內(nèi)人士就透露，如今品牌合同里都藏著"道德條款"，一旦藝人形象受損就能火速解約，這波操作下來(lái)，全智賢損失保守估計(jì)近2億。

? 圖源：@頭條新聞

值得一提的是，全智賢還在昨天進(jìn)行了辟謠，稱(chēng)“代言只是延期，劇集播出前就安排好了”，似乎試圖挽尊，但品牌的“割席”動(dòng)作已經(jīng)足以說(shuō)明問(wèn)題。

? 圖源：@中國(guó)藍(lán)新聞

評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友的抵制情緒依舊強(qiáng)烈。中國(guó)消費(fèi)者在用態(tài)度告訴品牌一個(gè)道理，賺中國(guó)人的錢(qián)，就要尊重中國(guó)。

從女神到抵制對(duì)象

提起此次風(fēng)暴中心的主角全智賢，很多觀眾對(duì)她應(yīng)該相當(dāng)熟悉。從《我的野蠻女友》到《來(lái)自星星的你》，她在中國(guó)積累了近30年的觀眾緣，擁有極高的知名度和觀眾緣。

我想，這也是為什么此次風(fēng)波讓那么多中國(guó)觀眾感到失望甚至背叛。

在很多網(wǎng)友看來(lái)，以全智賢在韓國(guó)演藝圈的地位和話語(yǔ)權(quán)，她不可能沒(méi)看過(guò)劇本，更不可能對(duì)這些爭(zhēng)議內(nèi)容毫無(wú)察覺(jué)。她選擇接下這個(gè)角色，并親口說(shuō)出爭(zhēng)議臺(tái)詞，就被視為一種默許甚至是立場(chǎng)上的認(rèn)同。

更糟糕的是，網(wǎng)友還扒出了她的歷史爭(zhēng)議。

比如“恒大冰泉代言事件”。

當(dāng)時(shí)在《來(lái)自星星的你》爆火后，全智賢與金秀賢共同接下了恒大冰泉的代言。由于品牌將產(chǎn)品水源地明確標(biāo)注為中國(guó)長(zhǎng)白山，激起了韓國(guó)民眾的不滿情緒，只因他們認(rèn)為“長(zhǎng)白山”是韓國(guó)的“白頭山”。

? 圖源：微博

對(duì)此，全智賢沒(méi)有維護(hù)代言品牌的利益，也沒(méi)有堅(jiān)守客觀事實(shí)，而是選擇單方面與中國(guó)代言品牌解約，以此迎合韓國(guó)國(guó)民的民族情緒。

再比如，全智賢還曾客串出演過(guò)另一部被指辱華的韓劇《王國(guó)》，該劇劇情設(shè)定中，將新冠病毒的起源暗示為與中國(guó)有所關(guān)聯(lián)。由于全智賢當(dāng)時(shí)只是客串，戲份不多，網(wǎng)友并沒(méi)有把矛頭對(duì)準(zhǔn)她。

但這一系列風(fēng)波，更像是一種慣性行為，加劇了公眾的不信任。

而這場(chǎng)抵制，對(duì)全智賢來(lái)說(shuō)應(yīng)該是災(zāi)難級(jí)的。

根據(jù)媒體報(bào)道，全智賢丈夫崔俊赫此前投資失敗，虧損了上百億韓元，全智賢復(fù)出拍戲很大程度上是為了還債。但如今，中國(guó)市場(chǎng)代言丟失，她本人可能面臨巨額違約賠償，真是得不償失。

“韓流”時(shí)代不再

同時(shí)，也有影視行業(yè)從業(yè)者表示，官方限韓令剛有松開(kāi)的跡象，全智賢的這波風(fēng)波可能又加劇國(guó)家對(duì)韓流的限制。

但是，面對(duì)這樣一部如此光明正大挑釁的韓劇，我們的態(tài)度必須旗幟鮮明。

韓國(guó)影視從業(yè)者或許該明白，韓流在中國(guó)蓬勃發(fā)展的時(shí)代早已經(jīng)一去不復(fù)返了。在信息發(fā)達(dá)的今天，觀眾不再是能被隨便糊弄的了。

大連的棚戶區(qū)改造新聞網(wǎng)上一搜就有，中國(guó)的和平發(fā)展理念全世界都知道，再用刻板印象和偏見(jiàn)來(lái)創(chuàng)作，只會(huì)暴露自己的無(wú)知和狹隘。與其花心思在如何抹黑他國(guó)上，不如好好打磨劇本，畢竟觀眾的眼睛是雪亮的，市場(chǎng)的反饋也是最真實(shí)的。

而從4.2分的豆瓣評(píng)分到品牌方的連夜切割，《暴風(fēng)圈》的翻車(chē)事故再次證明，觀眾可以為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單，諸如《黑暗榮耀》《機(jī)智醫(yī)生生活》等對(duì)人性有深刻刻畫(huà)和普世情感的表達(dá)的韓劇，我們非常歡迎。

但是，靠抹黑他國(guó)來(lái)制造沖突的作品，我們也不會(huì)買(mǎi)單。

文化交流從來(lái)不是單方面的輸出，更不是帶著優(yōu)越感的俯視。無(wú)論是韓劇還是其他國(guó)家的影視作品，想要真正走進(jìn)他國(guó)觀眾心里，靠的永遠(yuǎn)是真誠(chéng)和尊重，而不是投機(jī)取巧的偏見(jiàn)和抹黑。

觀眾的遙控器和鼠標(biāo)，永遠(yuǎn)會(huì)為尊重投票，為偏見(jiàn)差評(píng)。

*編排 | 三木 審核 | 三木

品牌最新資訊，盡在【首席品牌觀察】↓↓↓

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨，精彩不停