近日，戶外品牌始祖鳥(niǎo)攜手藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)，在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)（海拔約5500米）舉辦“升龍”煙花藝術(shù)表演，本意是以“龍形”煙花致敬自然，卻因涉嫌破壞高原脆弱生態(tài)，迅速演變?yōu)橐粓?chǎng)涉及生態(tài)保護(hù)、商業(yè)倫理與政府監(jiān)管的公共議題。

截至9月22日，日喀則市已成立調(diào)查組，品牌方與藝術(shù)家也公開(kāi)致歉，但爭(zhēng)議遠(yuǎn)未平息。此次事件不僅波及始祖鳥(niǎo)，其母公司亞瑪芬體育的重要投資方安踏體育也受到牽連，9月22日港股交易日，安踏股價(jià)開(kāi)盤(pán)迅速下跌，跌幅一度高達(dá)6%。

“煙花秀”引發(fā)生態(tài)環(huán)保的爭(zhēng)議

始祖鳥(niǎo)與蔡國(guó)強(qiáng)合作的“升龍”項(xiàng)目是其“向上致美”系列活動(dòng)的第三屆，旨在通過(guò)藝術(shù)傳播高山文化?；顒?dòng)選址于青藏高原腹地，此處是全球生態(tài)最脆弱區(qū)域之一，其低氧、低溫、強(qiáng)紫外線環(huán)境導(dǎo)致生態(tài)系統(tǒng)恢復(fù)周期長(zhǎng)達(dá)數(shù)百年。

主辦方宣稱煙花使用“生物可降解材料”，并通過(guò)國(guó)際奧委會(huì)及多國(guó)環(huán)保認(rèn)證，燃放等級(jí)為最低風(fēng)險(xiǎn)級(jí)（V級(jí)），同時(shí)制定“預(yù)防—監(jiān)測(cè)—恢復(fù)”方案，包括轉(zhuǎn)移牧民牲畜、用鹽磚引導(dǎo)動(dòng)物撤離、燃放后翻土修復(fù)植被等。

然而，活動(dòng)視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播后，質(zhì)疑聲浪迅速淹沒(méi)品牌聲明。網(wǎng)友和戶外愛(ài)好者指出三大漏洞：其一，材料降解存疑，高原低溫環(huán)境會(huì)大幅延緩生物降解材料的分解速度，殘留物可能滲入土壤；其二，動(dòng)物保護(hù)失效，鼠兔等小型動(dòng)物為草食性，鹽磚無(wú)法引導(dǎo)其撤離，爆炸沖擊波可能直接破壞洞穴系統(tǒng)；其三，程序合規(guī)性缺失，品牌方未公開(kāi)生態(tài)影響評(píng)估報(bào)告，也未明確是否獲得地方政府審批。

面對(duì)輿論壓力，始祖鳥(niǎo)與蔡國(guó)強(qiáng)工作室于9月21日同步發(fā)布致歉聲明，承認(rèn)“對(duì)藝術(shù)表達(dá)邊界評(píng)估不足”，承諾配合第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行生態(tài)評(píng)估，并依據(jù)結(jié)果采取補(bǔ)救措施。然而，海外版致歉聲明被指“甩鍋”藝術(shù)家，引發(fā)“雙標(biāo)”爭(zhēng)議。

多方呼吁保護(hù)高原生態(tài)

始祖鳥(niǎo)此次在喜馬拉雅的煙花秀引發(fā)了多個(gè)環(huán)保協(xié)會(huì)和環(huán)保專家的發(fā)聲。協(xié)會(huì)呼吁品牌方“停止將商業(yè)利益凌駕于生態(tài)倫理之上”，并建議設(shè)立專項(xiàng)基金用于高原野生動(dòng)物棲息地修復(fù)。多名環(huán)保專家強(qiáng)調(diào)敬畏自然、守護(hù)生靈棲息凈土的重要性。

中國(guó)野生植物保護(hù)協(xié)會(huì)理事確認(rèn)，青藏高原是我國(guó)生態(tài)最為脆弱的地區(qū)之一，煙花秀屬于“一場(chǎng)完全沒(méi)有必要的表演”，“侵犯了屬于全民的環(huán)境和自然資源”。他認(rèn)為，高山草甸的植被破壞極難恢復(fù)，“鹽磚引誘鼠兔離開(kāi)煙花燃放區(qū)域”不可行，鼠兔膽小，不會(huì)因?yàn)橐捠扯x開(kāi)洞穴，鹽磚對(duì)野生動(dòng)物和鳥(niǎo)類沒(méi)有吸引力，“可降解材料”也不是萬(wàn)能藥。

中國(guó)科學(xué)院一位長(zhǎng)期從事高寒生態(tài)研究的專家表示，始祖鳥(niǎo)所謂的環(huán)保補(bǔ)救措施實(shí)際上無(wú)法起到恢復(fù)作用。他從三個(gè)層面分析了生態(tài)影響：首先，燃放區(qū)生態(tài)遭到直接破壞，煙花區(qū)“覆土”這類人工措施，對(duì)生態(tài)系統(tǒng)本身已經(jīng)造成破壞；其次，會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重水土流失，而且對(duì)周邊地區(qū)也會(huì)造成嚴(yán)重影響；最后，通過(guò)徑流作用，煙花殘留物可能進(jìn)入下游水域，對(duì)整個(gè)流域生態(tài)環(huán)境造成二次影響。這位專家指出，高寒草甸生態(tài)系統(tǒng)需百年甚至千年時(shí)間才能形成，而此類煙花活動(dòng)直接破壞了地表植被層，“草甸一旦被破壞，植被消失后將導(dǎo)致嚴(yán)重的水土流失，整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)幾乎無(wú)法恢復(fù)”。

中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)也高度重視此事，秉持“用愛(ài)守護(hù)每一個(gè)生靈”的宗旨，深憂活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)貏?dòng)物的影響。協(xié)會(huì)倡議：每個(gè)生命都是生態(tài)鏈關(guān)鍵一環(huán)，青藏高原珍稀物種有獨(dú)特生態(tài)價(jià)值。藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)實(shí)踐，不能驚擾生靈、破壞生態(tài)。望全社會(huì)敬畏自然，守護(hù)高原動(dòng)物棲息地，以行動(dòng)構(gòu)建人獸和諧生態(tài)。

始祖鳥(niǎo)網(wǎng)紅化背后的隱憂

據(jù)了解，1989年加拿大溫哥華兩位登山愛(ài)好者Dave Lane與Jeremy Guard在一間簡(jiǎn)陋的車庫(kù)中，用熱壓成型技術(shù)造出第一條Vapor安全帶，顛覆了傳統(tǒng)縫制工藝。這條比傳統(tǒng)產(chǎn)品輕30%、強(qiáng)度提升50%的安全帶，在德國(guó)戶外展上一鳴驚人，讓始祖鳥(niǎo)（Arc'teryx）這個(gè)品牌在北美戶外圈嶄露頭角。

三十余年后，這個(gè)以“始祖鳥(niǎo)化石”為名的品牌，已從專業(yè)登山裝備制造商，蛻變?yōu)槟隊(duì)I收21.94億美元、門店遍布全球的“戶外愛(ài)馬仕”。始祖鳥(niǎo)的崛起，始于對(duì)技術(shù)極限的偏執(zhí)追求。

1991年更名后，品牌迅速在材料與工藝領(lǐng)域展開(kāi)突破。1992年推出“VAPOR”熱壓成型貼合技術(shù)，首次應(yīng)用于安全帶生產(chǎn)，徹底摒棄傳統(tǒng)縫制工藝，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品輕量化與人體工學(xué)貼合。

1996年與GORE-TEX公司合作，將防水透氣面料引入戶外服裝領(lǐng)域，推出首款A(yù)lpha SV沖鋒衣。這款產(chǎn)品通過(guò)改良剪裁與三層防水透氣薄膜XCR技術(shù)，將重量從708克減至485克，接縫膠條寬度縮至8毫米，成為極限運(yùn)動(dòng)者的“保命裝備”。

2001年研發(fā)全球首款立體成型防風(fēng)側(cè)拉鏈，解決傳統(tǒng)拉鏈卡頓問(wèn)題，提升戶外服裝功能性。2024年：推出MO/GO外骨骼軟殼褲，融合電動(dòng)運(yùn)動(dòng)輔助設(shè)備與Gamma軟殼褲技術(shù)，重新定義戶外裝備邊界。這些技術(shù)突破，讓始祖鳥(niǎo)在專業(yè)領(lǐng)域樹(shù)立了“硬核”形象。

然而始祖鳥(niǎo)的發(fā)展史，也是一部資本博弈史。2002年，品牌被阿迪達(dá)斯-Salomon集團(tuán)收購(gòu)，隨后于2005年隨Salomon歸入亞瑪芬體育（Amer Sports）。2019年，安踏體育牽頭財(cái)團(tuán)以46億歐元收購(gòu)亞瑪芬，始祖鳥(niǎo)正式成為安踏高端品牌矩陣的核心。

始祖鳥(niǎo)信譽(yù)危機(jī)下的行業(yè)反思

始祖鳥(niǎo)近年來(lái)多次陷入“有害物質(zhì)”爭(zhēng)議和“產(chǎn)品質(zhì)量”風(fēng)波，在黑貓投訴平臺(tái)上，相關(guān)投訴累計(jì)已達(dá)3000余條。此次煙花秀事件進(jìn)一步加劇了品牌信任危機(jī)，戶外博主紛紛發(fā)聲抵制，甚至放棄商務(wù)合作，直言“熱愛(ài)戶外，就是不買始祖鳥(niǎo)”。

行業(yè)分析人士指出，始祖鳥(niǎo)的翻車并非孤例，而是戶外行業(yè)“高端化陷阱”的縮影。當(dāng)品牌將“高端化”等同于價(jià)格上漲和潮流營(yíng)銷，卻忽視與自然共生的價(jià)值觀時(shí)，核心用戶的流失便成為必然。反觀行業(yè)標(biāo)桿Patagonia，其成功恰恰在于“價(jià)值觀先行”，將環(huán)保理念貫穿于品牌運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

此次事件也為整個(gè)戶外行業(yè)敲響警鐘：真正的“高端”不在于聯(lián)名藝術(shù)或高價(jià)標(biāo)簽，而在于是否始終恪守對(duì)自然的敬畏。若不能重新審視何為真正的“戶外信仰”，再多聯(lián)名、再美的煙花，也照亮不了品牌迷失的方向。

日喀則市委、市政府高度重視此次事件，已成立調(diào)查組第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)核查，后續(xù)將根據(jù)核查結(jié)果依法依規(guī)處理。品牌方也表示，將全力配合政府調(diào)查，并依據(jù)第三方評(píng)估結(jié)果采取補(bǔ)救措施，包括生態(tài)修復(fù)和公益項(xiàng)目推進(jìn)等。

對(duì)于始祖鳥(niǎo)而言，修復(fù)品牌聲譽(yù)的難度遠(yuǎn)超生態(tài)修復(fù)。當(dāng)“致敬自然”淪為商業(yè)噱頭，當(dāng)“環(huán)保承諾”變成公關(guān)話術(shù)，再高端的品牌也終將失去用戶的信任。唯有真正將生態(tài)責(zé)任融入品牌基因，才能重建與自然的和諧共生關(guān)系。

此次事件再次證明環(huán)保與藝術(shù)并不對(duì)立，完全可以相得益彰，關(guān)鍵是要有合適的尺度和規(guī)范。真正的藝術(shù)，應(yīng)當(dāng)尊崇真善美，敬畏自然，撫慰人心，而不可傷害自然界。商業(yè)化的參與，更應(yīng)有規(guī)矩和界限，倡導(dǎo)正向善意的價(jià)值，不可只圖嘩眾取寵。煙花散去，留下的不能僅是道歉，更應(yīng)是保護(hù)生態(tài)的行動(dòng)。