來(lái)源：東哥解讀電商
作者：金珊

認(rèn)為“TikTok保不住”的人，其實(shí)是被外媒帶節(jié)奏了。有國(guó)家撐腰，現(xiàn)在TikTok命運(yùn)更加明朗了。

TikTok在美國(guó)的生存之戰(zhàn)，遠(yuǎn)不止是一場(chǎng)商業(yè)較量，更是一面折射地緣政治、技術(shù)主權(quán)與數(shù)字時(shí)代話(huà)語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪的棱鏡。從特朗普政府的強(qiáng)勢(shì)封殺到拜登時(shí)代的步步緊逼，TikTok一度跌入谷底。

其背后，是選票政治的現(xiàn)實(shí)考量，更是TikTok憑借“委任運(yùn)營(yíng)”的智慧策略與國(guó)家后盾的堅(jiān)實(shí)支撐，成功守住了核心算法生命線(xiàn)。這場(chǎng)一波三折的博弈，不僅為T(mén)ikTok贏(yíng)得了繼續(xù)運(yùn)營(yíng)的空間，更為所有面臨類(lèi)似困境的中國(guó)出海企業(yè)，寫(xiě)下了一份可供借鑒的“生存樣本”。

TikTok被當(dāng)成政治武器

TikTok在海外一直命途多舛。作為中國(guó)成功出海企業(yè)大的代表，TikTok一直被當(dāng)作政客上任的手段和商人攻擊的對(duì)象。

早在2020年，特朗普在任時(shí)就開(kāi)始了對(duì)TikTok的首次封殺嘗試。封禁TikTok成為特朗普為搏上任的政治手段之一。

當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)剛被曝出，2019年的營(yíng)收超過(guò)170億美元，凈利潤(rùn)超過(guò)30億美元。這家成立時(shí)長(zhǎng)只有Meta一半的公司，營(yíng)收規(guī)模已達(dá)到對(duì)方的五分之一。TikTok在海外還在高速成長(zhǎng)，但是Meta、Instagram等社媒已經(jīng)有內(nèi)卷的趨勢(shì)。

特朗普開(kāi)始聯(lián)合商業(yè)巨頭恐嚇要收購(gòu)TikTok，揚(yáng)言“我不在乎是微軟買(mǎi)或是誰(shuí)買(mǎi)，只要是一家大公司，一家安全的公司，一家非常美國(guó)的公司買(mǎi)下來(lái)就行，而且買(mǎi)整件東西可比只買(mǎi)其中30％要容易?！?/p>

8月，特朗普簽署行政令，要求字節(jié)跳動(dòng)剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，否則禁止其在美國(guó)運(yùn)營(yíng)。甚至揚(yáng)言，“這就像房東和房客。我們不出租（地方），房客就不會(huì)有價(jià)值?！?/strong>

隨后拜登上臺(tái)后，在TikTok上又延續(xù)了特朗普的立場(chǎng)，繼續(xù)施壓。

TikTok也選擇了積極適應(yīng)，在2022年推出“德州計(jì)劃”（Project Texas），將美國(guó)用戶(hù)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)于甲骨文位于得州的服務(wù)器，并接受甲骨文審核算法和內(nèi)容推薦模型，但未打消美國(guó)政府顧慮。

2023年2月，拜登政府禁止政府工作人員設(shè)備安裝TikTok；3月，TikTok CEO周受資參加眾議院聽(tīng)證會(huì)，一戰(zhàn)成名，否認(rèn)TikTok受母公司控制，但未改變美方立場(chǎng)。

進(jìn)入2024年，TikTok又遭遇了更嚴(yán)峻的封殺。3月，眾議院以352票支持、65票反對(duì)通過(guò)《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制應(yīng)用程序法》，要求字節(jié)跳動(dòng)在165天內(nèi)剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，否則禁用。9月，蒙大拿州試圖全面禁止TikTok，但被州法官宣布無(wú)效。

今年1月10日，參議院舉行聽(tīng)證會(huì)，支持禁令；1月18日深夜，TikTok主動(dòng)停止服務(wù)，向1.7億美國(guó)用戶(hù)關(guān)閉應(yīng)用程序。TikTok跌入谷底。

此時(shí)特朗普的態(tài)度大轉(zhuǎn)彎，進(jìn)行了四次延期。

1月特朗普在上任當(dāng)天簽署行政令，延緩了禁令的執(zhí)行；4月將截止日期延長(zhǎng)了約75天至6月19日；6月再次延長(zhǎng)90天；最近一次延期發(fā)生在9月16日，特朗普將寬限期延長(zhǎng)了3個(gè)月，至2025年12月16日。這次延期的背景是中美經(jīng)貿(mào)團(tuán)隊(duì)在9月14日至15日于馬德里舉行了會(huì)談，并達(dá)成了“基本框架共識(shí)”。

和五年前不同，對(duì)特朗普而言，TikTok已從“潛在威脅”轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯佑|達(dá)年輕選民的“擴(kuò)音器”。特朗普入駐TikTok后，成為“頂流博主”。賬號(hào)內(nèi)容以政治動(dòng)員為主。大選臨近，私域流量池成為其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的核心資產(chǎn)，封禁TikTok等同于主動(dòng)放棄關(guān)鍵選民群體。

同時(shí)TikTok還能帶動(dòng)就業(yè)，提供稅收。TikTok不僅在美國(guó)擁有數(shù)萬(wàn)名員工，還有內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告商等上下游產(chǎn)業(yè)鏈。特朗普多次強(qiáng)調(diào)“禁了多可惜”，暗指封禁將導(dǎo)致失業(yè)潮，違背其“美國(guó)優(yōu)先”的就業(yè)承諾。

這場(chǎng)由特朗普挑起的對(duì)TikTok的封殺行動(dòng)，又被本人化解了。

“委任運(yùn)營(yíng)”破局，房屋和租客模式

高舉高打，最終也沒(méi)能阻止TikTok在海外的繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。美國(guó)不愿意直面自己的失敗，所以很多海外媒體都在發(fā)布“美國(guó)已經(jīng)勝利”、“TikTok要保不住了”的消息。

事實(shí)上，不管是核心的算法還是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，都始終牢牢地掌握在字節(jié)跳動(dòng)的手中，也都在中國(guó)的監(jiān)管下。

根據(jù)消息顯示，現(xiàn)在的TikTok有兩大關(guān)鍵的實(shí)體，一個(gè)是TikTok美國(guó)數(shù)據(jù)安全公司（簡(jiǎn)稱(chēng)USDS），也就是之前得州項(xiàng)目產(chǎn)生的公司，另一個(gè)就是字節(jié)TikTok美國(guó)公司。

其實(shí)就是把數(shù)據(jù)和商業(yè)化單獨(dú)分開(kāi)了。USDS更像是為了適應(yīng)地緣政治，消除美國(guó)對(duì)數(shù)據(jù)安全的擔(dān)心專(zhuān)門(mén)設(shè)立的子公司。后續(xù)會(huì)引進(jìn)美國(guó)本土的投資公司，但是字節(jié)跳動(dòng)還會(huì)保持自己?jiǎn)我淮蠊蓶|的地位。接受監(jiān)管，但不會(huì)完全喪失控制權(quán)。

核心的商業(yè)化、廣告運(yùn)營(yíng)，還是放在第二家公司里面。核心算法和知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸字節(jié)跳動(dòng)，以授權(quán)的方式給usds使用。

相當(dāng)于字節(jié)跳動(dòng)是房子的所有者，美國(guó)子公司只是租了這間房子，每年還要支付租金，也就是授權(quán)費(fèi)。也是相當(dāng)反轉(zhuǎn)了，字節(jié)跳動(dòng)成為了核心算法的房東。

整個(gè)租賃的過(guò)程也在中國(guó)商務(wù)部的監(jiān)管之下，要符合相關(guān)的法律法規(guī)。

這個(gè)模式很像是蘋(píng)果iCloud“云上貴州”方案。為了適應(yīng)中國(guó)的法律法規(guī)，避免中國(guó)數(shù)據(jù)向海外泄露。蘋(píng)果iCloud和中國(guó)本土的云上貴州合作。蘋(píng)果授權(quán)云上貴州公司作為中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)iCloud服務(wù)的唯一合作伙伴，負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)中心運(yùn)營(yíng)。蘋(píng)果提供技術(shù)支持。

相似的都是，把一些當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)市場(chǎng)擔(dān)心的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在當(dāng)?shù)?，適應(yīng)監(jiān)管。蘋(píng)果icloud為了保證自己的運(yùn)營(yíng)，TikTok也避免了下架的命運(yùn)。

地緣政治下的中國(guó)企業(yè)出海樣本

祖國(guó)永遠(yuǎn)是撐腰的后盾。

在特朗普首次對(duì)TikTok發(fā)難的2020年，國(guó)家就出臺(tái)了《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》。里面清晰的把算法“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”列為了限制出口的范疇。所以TikTok才能多次進(jìn)行談判協(xié)商。

本地化運(yùn)營(yíng)，核心主權(quán)掌握在出海企業(yè)和國(guó)家手中。理想上來(lái)看，“委托運(yùn)營(yíng)模式”既解決了數(shù)據(jù)安全的問(wèn)題，也不會(huì)喪失企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)權(quán)。

畢竟美國(guó)也是出海最大的市場(chǎng)之一。TikTok后續(xù)真的可以在一個(gè)新環(huán)境下發(fā)展，也會(huì)有不少企業(yè)重新評(píng)估并加大TikTok投入。將在美國(guó)TikTok上積累的運(yùn)營(yíng)方法論，復(fù)制到東南亞、中東等高增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全球化布局。

盡管前景樂(lè)觀(guān)，但還是要保持謹(jǐn)慎。目前達(dá)成的是“基本框架共識(shí)”，具體的實(shí)施細(xì)節(jié)仍需雙方進(jìn)一步磋商，并完成各自國(guó)內(nèi)的批準(zhǔn)程序。這意味著后續(xù)推進(jìn)仍存在一定的不確定性。

參考資料：

1.沈逸老師：談?wù)勎吹玫降年P(guān)于TikTok方案的真實(shí)細(xì)節(jié)和權(quán)威信息

2.智谷趨勢(shì)Trend：TikTok美國(guó)協(xié)議里的"委托運(yùn)營(yíng)"，是怎么回事？

3.星海情報(bào)局：美國(guó)打劫失敗，TikTok、算法都不會(huì)賣(mài)

4.東針：TikTok：有國(guó)家撐腰真好